Meta Platform’un Twitter’a geniş açılımı olan Threads, bazı reklamverenler tarafından Elon Musk’ın platformundan daha az çekişmeli ve daha öngörülebilir olarak görülüyor ve analistler bunun pazarlama bütçelerini eninde sonunda cezbedebileceğini söylüyor.
5 Temmuz’da piyasaya sürülen Threads, 100 milyon kullanıcıya ulaşan en hızlı büyüyen sosyal medya platformu oldu ve bu, baskın mikroblog Twitter uygulamasına yönelik ilk ciddi tehdit. Pazar günü Musk, Twitter’ın yeniden markalaşacağını ve logosunu X olarak değiştireceğini söyledi.
Araştırma firması Sensor Tower’a göre, heyecanlı çıkışını takip eden hafta içinde Threads, indirme ve etkileşimde düşüş gördü ve şu an için reklamlara açık değil.
Ancak analistler, kullanıcıların sadık kalıp kalmamasına bağlı oldukları uyarısıyla, yüksek reklam harcaması hedefleri tahmin ediyorlar.
Bernstein 18 Temmuz’da bir notta, uygulama kullanıcıları elinde tutmayı başarırsa, Threads’in yıllık reklam gelirinde 5 milyar dolar (kabaca 40.909 Rs. 40.909 crore) elde edebileceğini ve bu da Twitter’ın 2021’de kazandığına eşit olabileceğini söyledi.
“… Threads’in benzeri görülmemiş bir şekilde benimsenmesi, Meta’ya heyecanlanacak bazı yeşil filizler sunuyor,” dediler ve henüz erken günler olduğu ve Clubhouse gibi diğer yeni başlayanların fiyaskoyla sonuçlandığı konusunda uyarıda bulundular.
Morningstar analistleri 11 Temmuz’da, Threads’in 2024 ile 2027 arasında her yıl Meta’nın gelirine 2 milyar $ (16.362 Rs) ile 3 milyar $ (kabaca 24.544 crore) ekleyebileceğini söyledi. Refinitiv’e göre analistlerin o yıl Meta için bekledikleri 156 milyar dolarlık (kabaca 12.76.374 Rs) gelirin bir kısmı.
Analistler ve reklam endüstrisi yöneticileri, Meta’nın derin cepleri ve Instagram ve Facebook’u başarıyla yönetme deneyimi sayesinde Threads’in gelişeceği umuduyla ve sonunda reklamları kullanıma sunacağı beklentisiyle, bazı markaların uygulamada gelecekteki pazarlama kampanyaları için ne kadar para ayıracağını şimdiden düşünüyor olabileceğini söyledi.
İçerik pazarlama firması Blue Hour Studios’ta üst düzey yönetici olan Taylor Michelle Gerard, bazı müşterilerinin etkileyici kişilerle yapılan sponsorlu anlaşmaların bir parçası olarak TikTok veya Instagram gönderilerinin yanı sıra bir Konular gönderisi eklemeyi düşündüklerini söyledi.
“Bu, Konuları mevcut bir kampanyada kullanmanın güzel bir yolu,” dedi.
Bir marka pazarlama ve reklam ajansı olan Moment Lab’in kurucu ortağı Matt Yanofsky, Threads reklamları kullanıma sunulduğunda, markaların reklam harcamalarını “sorgusuz sualsiz” Twitter’dan taşıyacaklarını söyledi.
Adını vermediği bazı müşterilerinin, bu yıl içinde Threads reklamlarına bütçe ekleyip eklememeyi düşündüklerini söyledi.
Meta bu yazı için yorum yapmadı.
Erken günler
Nike ile çalışan reklam ajansı R/GA’nın başkan yardımcısı Andrew La Fond, Musk’ın geçen yıl firmayı satın almasından bu yana bazı reklamverenlerin söylem tonu ve politikalardaki ani değişikliklerle ilgili endişeleri nedeniyle Twitter’dan çoktan uzaklaştıklarını söyledi.
Twitter, yorum isteyen bir e-postaya yanıt vermedi. Politikalarını ihlal edebilecek içeriğin tanıtımını yapmadığını ve tweet gösterimlerinin veya görüntülemelerinin yüzde 99,99’unun “sağlıklı” içerik olduğunu söyledi.
Düşen reklam satışlarını kabul etti – geçen hafta Musk, hangi zaman diliminden bahsettiği net olmasa da yüzde 50 düştüklerini söyledi.
Yanıt olarak, bazı reklamverenlere erişim sağladı. Reuters tarafından görüntülenen e-postaya göre, Threads başlatıldıktan iki gün sonra Twitter, büyük bir reklam satın alma firmasına şirketin reklamverenlere sunduğu teşvikleri hatırlatan bir e-posta gönderdi ve şirketin bu yıl Twitter reklamlarına daha az harcama yaptığını belirtti.
Yine de, Twitter’ın erişimine eşit hale gelmesi için Threads’ın kat etmesi gereken daha çok yol var. Şirketin son kamu açıklamasına göre Twitter, geçen yılın Temmuz ayı itibarıyla yaklaşık 240 milyon para kazanılabilir günlük aktif kullanıcıya sahipti.
Meta patronu Mark Zuckerberg, şirketin Threads’ten para kazanmayı yalnızca 1 milyar kullanıcıya giden açık bir yol olduğunda düşüneceğini söyledi.
Zuckerberg’in geçen hafta Threads’te yayınladığı gönderiye göre, her gün on milyonlarca kullanıcı Threads’e geri dönüyor ve ekip yılın geri kalanında “temelleri ve elde tutmayı geliştirmeye” odaklanacak.
Ana işi için yapay zeka dostu donanım ve yazılım sistemlerini benimseme konusunda yavaş davranan Meta, Facebook ve Instagram trafiğini artırmak ve reklam satışlarını artırmak için yapay zeka kapasitesini yükseltmek için yatırım yaptı. Pandemi dönemi aşırılıklarının ardından yıl için maliyet görünümünü de daralttı.
Çarşamba günü, Meta Nisan-Haziran dönemine ilişkin sonuçları bildirdiğinde, şirketin üç aylık gelirinde yüzde 8’lik bir artışla 31.1 milyar $’a, yani altı çeyrekteki en iyi büyümesini açıklaması bekleniyor.
Konular henüz doğrudan mesajlaşmayı, hashtag’leri veya anahtar kelime aramalarını desteklemiyor; bu da reklamverenlere yönelik çekiciliğini ve kullanıcıların Twitter’da sıklıkla yaptığı gibi gerçek zamanlı olayları takip etme yeri olarak kullanışlılığını sınırlıyor.
Bununla birlikte, iletişim ajansı FerebeeLane’de marka etkileşimi direktörü Liz Bartges, birçok markanın “sosyal medyayı yeniden eğlenceli hissettiren” Threads üzerinde deneyler yaptığını söyledi.
Threads hakkında “Twitter’ın görkemli günlerini yeniden yaşıyoruz” dedi. “Nereye gidebileceğini görmek için heyecanlıyım.”
© Thomson Reuters 2023
