Birçoğu, Apple’ın ürün sunumlarının her birinde gösterdiği yeşil slaydı görmezden gelmeye devam ediyor – ancak şirketin çevresel taahhütler Apple’ın gelecekteki işi için kritik itici güçlerdir.
Küresel düşün, yerel davran
Bunun nedeni, teknoloji endüstrisindeki pek çok kişinin donanım özelliklerine odaklanma eğilimindeyken, tüketicilerin satın aldıkları ürünlerin çevresel sonuçlarına daha fazla odaklanmalarıdır.
Tüketiciler, derin yeşil taahhütler ile gerçek değişim girişimleri arasındaki farkı anlayacak kadar akıllıdır. Ünlü Apple tasarımcısı Sir Jony Ive, yalnızca on yıl önceydi. buna yansıyantüketicileri “inanılmaz derecede anlayışlı” olarak nitelendiriyor.
O sırada, “Tasarımda büyük özen gösterildiğini ve nerede sinizm ve açgözlülük olduğunu hissediyoruz” dedi.
seni görebiliriz
Tüketiciler sinizmin farkında olmaya devam ediyor ve iklim değişikliğinin giderek daha fazla farkına varıyor. Gerçekten de, çevresel sorumluluk önemli bir tüketici ihtiyacı olarak ortaya çıkıyor.
Yeni tüketici araştırması GfK iklim değişikliğinin tüketiciler arasında hızla büyüyen, uzun vadeli kişisel bir değer olmaya devam ettiğini beyan eder. Bu, 22 ülkede gencinden yaşlısına kadar her yerde görülüyor. Araştırmaya göre, örneğin 60 yaşın üzerindeki her beş kişiden biri artık satın almayı düşündükleri şirketlerin çevresel uygulamalarını araştıracak.
Başka ne istiyorlar? Alıcılar, şirketlerin yarattığı karbon ayak iziyle ilgili verilerin ötesinde, özellikle teknoloji alanında dayanıklı, enerji açısından verimli ürünler de istiyor. Plastiksiz ambalaj, sürdürülebilirlik ve enerji tüketiminde verimlilik istiyorlar; Cihazların enerji tüketim etiketleri taşıması gereken AB’de, enerji açısından en verimli cihazların satışları 2021’den bu yana ikiye katlandı.
Tüketici Teknolojileri ve Dayanıklı Tüketim Ürünleri GfK uzmanı Norbert Herzog yaptığı açıklamada, tüketiciler ayrıca “cihazlarının kullanım ömrü maliyetinde genel tasarruf sağlamanın yanı sıra ürün seçimlerinde daha çevreci olmayı” arıyor.
Bunların hiçbiri Cupertino için bir sır gibi görünmüyor.
Apple bunun geldiğini gördü
Apple, kurumsal sosyal ve çevresel sorumluluğa vurgu yaptı (ile sendika haklarının onursuz istisnası) yıllarca – sadece manşetlere bakın.
elma çizdi ağır eleştiri tarafından iPhone’larda tehlikeli kimyasallar kullandığı için 2007’de Greenpeace’den. Bugün, cihazlarından tüm bu maddeler ve daha fazlasını kaldıran aynı kuruluş, Apple’ı kurumsal sorumluluk açısından “yeni bir çıta” belirlediği için övdü.
Apple’ın tedarikçilerine yardım etme taahhütleri karbon nötr üretime geçiş Greenpeace’in geri kalan eleştirilerini en iyi şekilde yanıtlayın son teknoloji endüstrisi raporu. “Dünya çapındaki ortaklarımızla, küresel tedarik zincirimize güç sağlamak için daha da fazla yenilenebilir enerji ekliyoruz ve yeni nesil yeşil teknolojilere yatırım yapıyoruz. Apple CEO’su Tim Cook, “Bu zorluğun ölçeği çok büyük – ancak onu karşılama kararlılığımız da öyle” dedi.
Bunları önemseyen sadece Apple ve Greenpeace değil. Apple, tüketicilerin en çok endişe duyduğu sürdürülebilirlik kutularını işaretlemede sektöre öncülük ediyor. GfK, tüketici alışkanlıkları değiştikçe, Apple’ın yalnızca tüketicileri mutlu etmek için iyi şeyler yapmakla kalmayıp aynı zamanda akıllı bir iş stratejisiyle sınıfının da önünde olduğunu öne sürüyor.
Büyüme sonrası ekonomide iyi iş
Küresel akıllı telefon pazarı doymuş durumda, büyüme oranları düşüyor ve sürdürülebilirlik tüketiciler için tatlı bir nokta. Ancak piyasa verilerine bakıldığında, bu doymuş pazarda bile ortalama satış fiyatlarıyla birlikte Apple’ın payının artmaya devam ettiği görülüyor.
Apple’ın uzun vadeli hedefi, kullanılan tüm malzemelerin çevre dostu olduğu veya geri dönüştürüldüğü döngüsel bir üretim süreci oluşturmaktır. Bu elbette zaman ve para gerektirecek, ancak başka bir iklim hedefine her ulaştığı zaman, hem daha iyi bir kurumsal vatandaş hem de daha iyi bir tüketici tercihi haline geliyor.
Bu ilerleme rastgele değil. Apple’ın çevre, politika ve sosyal girişimlerden sorumlu başkan yardımcısı Lisa Jackson’ın dediği gibi, her adım dikkatlice planlanır: “İnsanlara sadece bir hedef belirleyemeyeceğimizi, bir yol haritası bulmamız gerektiğini hatırlatmak isterim, tıpkı Apple’ın piyasaya sürdüğü her ürün için bir yol haritamız olduğu gibi,” dedi.
“Bu ürüne ulaşmak için yıllarca yol haritası var” dedi, “10 yıllık bir hedefin üçüncü yılındayız.”
Bu yolculukta kalan yedi yılın ilginç yanı, iklim değişikliği konusunda endişe duyan tüketicilerin hızla artması. Bu, gelecekteki satın alma alışkanlıkları açısından ne anlama gelebilir?
GfK’nin bir cevabı var. Önümüzdeki 7 yıl içinde dünya nüfusunun %50’sinin “eko-aktif” olacağına inanıyor.
700 milyar dolarlık fırsat
Son derece bilinçli ve çevreye duyarlı tüketicilerden oluşan bu grup, tüketici teknolojisi ve dayanıklı tüketim mallarına her yıl tahmini 700 milyar dolar harcayarak büyük bir ekonomik nüfuza sahip olacak.
GfK, “Sürdürülebilirlik ‘eğer’ değil, ‘ne zaman’ sorusudur,” diyor GfK. Sürdürülebilirlik, dayanıklılık ve düşük enerji tüketimi talep edeceklerdir. Ve on yıl önce söylediğim gibi, hangi şirketlerin çevresel taahhütleri konusunda ciddi olduğunu hissedebilecek kapasitedeler. Gerçek firmaların hızla gelişen büyüme sonrası ekonomimizde başarılı olma şansı daha yüksek olabilir.
Bir şey daha var. Apple’ın yenilenmiş cihazlarda da bazı fırsatları var; Tüketicilerin %27’si zaten bunları satın alıyor ve GfK, önümüzdeki birkaç yıl için ikinci kullanıcı akıllı telefonlarda çift haneli gelir artışı oranları görmeyi bekliyor. İklime duyarlı, uzun ömürlü iPhone’lar, Bu satışların %49’uCCS Insights bu yılın başlarında söyledi.
Belki de herkesin bu yeşil slaytları biraz daha ciddiye almasının ve şirketlerin bu tür bilgileri paylaşmamasının ne anlama geldiğini biraz daha derinlemesine düşünmesinin zamanı gelmiştir.
lütfen beni takip et Mastodonveya bana katılın AppleHolic’in barı ve ızgarası Ve Elma Tartışmalar MeWe’deki gruplar.
Telif hakkı © 2023 IDG Communications, Inc.
