Reklam uzmanları, ABD’de ulusal güvenlik endişeleri nedeniyle olası bir yasaklama tehdidine rağmen, reklamverenlerin kullanıcılar arasındaki muazzam popülaritesi nedeniyle TikTok’a harcama yapmaya devam etmeye kararlı olduklarını söyledi.
Kararlılık, Çinli teknoloji firması ByteDance’in sahibi olduğu TikTok’un, milletvekillerinin Başkan Joe Biden’ın yönetim yetkisine güvenlik riski oluşturan uygulamaları yasaklama yetkisi verecek bir yasa tasarısını çıkardıktan sonra ABD’de bir yasağı önlemek için mücadele etmesiyle ortaya çıkıyor. Kısa biçimli video uygulaması, birçok ülkede devlet tarafından verilen telefonlarda zaten yasaklandı.
TikTok, sosyal medya ve akışlı video platformlarının pazarlamacılar için yeni içerik ve özellikler ortaya koyduğu yıllık bir etkinlik haftası olan NewFronts’un bir parçası olarak Perşembe akşamı New York’ta reklamverenler için bir sunuma ev sahipliği yapacak.
Araştırma şirketi Insider Intelligence’a göre, Çin’deki mülkiyetiyle ilgili endişelere rağmen, TikTok’un reklam işi bu yıl yüzde 36 büyüyerek 6.83 milyar dolara (yaklaşık 55.800 Rs) ulaşmaya hazırlanıyor.
Etkileyici bir pazarlama şirketi olan Influential’ın CEO’su Ryan Detert, firmanın müşterilerinin “hiçbiri ‘Tiktok’a para harcamayın’ demiyor” dedi.
“Gördüğümüz bir bulaşma yok” diye ekledi. Influential, Pepsi ve NFL gibi markalarla çalıştı.
İki farklı büyük reklam ajansındaki iki medya alıcısı Reuters’e, Washington’un uygulama üzerindeki incelemesinin müşterilerinin TikTok planlarını henüz etkilemediğini söyledi. İki alıcı, TikTok ile ilişkileri görüşmek üzere anonimlik koşuluyla konuştu.
Perşembe günkü sunumunda TikTok, markaların BuzzFeed, Dotdash Meredith ve NBCUniversal gibi yayıncıların içeriklerinin yanına reklam yerleştirmesine olanak tanıyan yeni bir reklam formatını duyuracak ve bu yayıncılara reklam gelirlerinden yüzde 50 kesinti yapacak.
Hello Fresh ve Samsung gibi markalarla çalışan yaratıcı ajans DiMassimo Goldstein’ın kurucusu Mark DiMassimo, “TikTok (reklamcılar) onu değiştirmek zorunda kalmadıkça yeri doldurulamaz” dedi.
Yine de, birkaç medya alıcısı, reklamverenin sunumu sırasında bir ABD yasağı tehdidinin “odadaki fil” olacağını kabul etti.
Salı günü TikTok, ABD güven ve güvenlik başkanının önümüzdeki hafta şirketten ayrılacağını ve uygulamayı ABD kullanıcı verilerini barındıran bölüm için içerik denetiminden ve güvenlik araçlarının geliştirilmesinden sorumlu kilit bir yönetici olmadan bırakacağını söyledi.
Dijital pazarlama ajansı Goodway Group’un baş medya sorumlusu Stephani Estes, “Ekonomik durumla ilgili genel olarak belirsizlikle birlikte çok fazla belirsizlik var” dedi. “Ne olursa olsunları düşünmelisiniz.”
TikTok, reklamverenlerin endişelerini “açık, gerçeklere dayalı ve devam eden bir diyalog içinde doğrudan” ele aldığını söyledi.
© Thomson Reuters 2023
(Bu hikaye NDTV personeli tarafından düzenlenmemiştir ve ortak yayından otomatik olarak oluşturulmuştur.)