Aksine uygulama mağazası mahremiyet Apple ve Google’ın reklamverenleri vuran değişiklikleri, küresel Pazartesi günü yayınlanan yeni bir rapora göre, dijital reklam harcamaları 2022’de 407 milyar dolardan 2026’da 753 milyar dolara çıkacak – yüzde 85’lik bir büyüme ve uygulama içi büyümeden kaynaklanıyor.
Apple ve Google’dan gelen gizlilik değişiklikleri, etkili reklam ilişkilendirme potansiyelini kısıtlasa da, hala büyük fırsatlar var.
Juniper Research’e göre, mobil uygulama içi gelir, 2026 yılına kadar küresel harcamanın yüzde 56’sını oluşturacak.
Rapor, markaların tüketici güvenini güvence altına almaya çalıştıkça, toplam mobil uygulama içi reklam harcamasının 2022’de 201 milyar dolardan 2026’da 425 milyar dolara çıkacağını tahmin ediyor.
Araştırma yazarı Scarlett Woodford, “Teknoloji devleri tarafından mobil ilişkilendirme için daha fazla zorluk yaratan son veri toplama politikası değişiklikleriyle birlikte, işletmelerin reklam harcamalarından elde edilen getiriyi en üst düzeye çıkarmak ve olasılıklı ilişkilendirme modellerini desteklemek için bir en iyi uygulama kodunu benimsemesi gerekiyor” dedi.
Sosyal ağ, Apple iOS gizlilik değişikliklerinin Meta’ya (eski adıyla Facebook) 2022’de 10 milyar dolara mal olacağını tahmin ediyor.
Rapora göre, tercihleri optimize etmek için işletmelerin “veri toplama, depolama ve kullanım politikalarını net bir şekilde özetlemeleri” gerekiyor.
Masaüstü reklamcılık söz konusu olduğunda, harcamaların elde taşınabilir cihazlara kaydırılmasına ve çerez politikalarını etkileyen veri koruma düzenlemesinin uygulanmasına rağmen, harcamalar 2022’de 97 milyar dolardan 2026’da 142 milyar dolara yükselecek.
Araştırma, videoyu reklamverenler için önemli bir kanal olarak belirledi ve video reklam harcamalarının önümüzdeki dört yıl içinde yüzde 63 oranında artması bekleniyor.
Raporda, TikTok ve YouTube Shorts’un başarısının video reklam talebini artırmaya ve prim ücretlerini haklı çıkarmaya devam ettiği belirtildi.
FacebookheyecanLinkedin