Perşembe günü Snap, reklam platformundaki değişiklikler reklam talebini azalttığı için analistlerin üç aylık gelir beklentilerini kaçırdı ve gelecek çeyrekte sonuçların Wall Street’in hedeflerinin altına düşebileceği konusunda uyardı.
Snap’in hisseleri satış sonrası ticarette yüzde 19 düştü.
Fotoğraflı mesajlaşma uygulaması Snapchat’in sahibi olan Santa Monica, California merkezli şirket, sosyal medyada daha büyük rakipleri tarafından kopyalanan yeni trendleri hızlı bir şekilde başlatmasıyla uzun süredir biliniyor, ancak yatırımcıların yatırımlarını yeni teknolojiye çevirip çeviremeyeceği konusunda soruları var. Artırılmış gerçeklik (AR) gibi gelir artışına.
Snap, resmi mali rehberlik sağlamadığını söylese de, ikinci çeyrek için dahili gelir tahmini, yıldan yıla yüzde 6’lık bir düşüş olacak şekilde 1.04 milyar dolar (kabaca 8.502 Rs) olacak. Refinitiv’in IBES verilerine göre dahili tahmin, 1.13 milyar $’lık (kabaca 9.239 Rs) analist beklentilerinin altında.
Yatırımcılara yazdığı bir mektupta Snap, kullanıcılara gösterilen reklamların alaka düzeyini artırmak ve insanların Snapchat reklamlarıyla nasıl etkileşime girebileceğini basitleştirmek için adımlar attığını söyledi.
Snap, değişikliklerin bir sonucu olarak, Snap’in en büyük reklamverenlerinin az bir kısmının, kullanıcıların reklamlara dokunması gibi daha az sayıda “eylem” gördüğünü söyledi.
Şirket, reklam sistemlerinin güncellemelere uyum sağlamasının ve daha iyi performans gösteren reklamlarla sonuçlanmasının zaman alacağını söyledi.
Snap İcra Kurulu Başkanı Evan Spiegel, analistlerle bir kazanç konferansı sırasında “Reklam platformu iyileştirmelerimizin gelecekteki büyümenin temelini oluşturduğu konusunda iyimseriz” dedi.
Buna karşılık, dünyanın en büyük iki dijital reklam platformu olan Alphabet ve Meta Platforms, markaların tüketiciler arasındaki geniş erişimleri ve iyi gelişmiş reklam araçları için şirketlere yönelmesiyle bu hafta iyimser ilk çeyrek sonuçları yayınladı.
Snap’in 31 Mart’ta sona eren ilk çeyrekteki geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 1,06 milyar dolardan (yaklaşık 8,667 milyar rupi) 989 milyon dolara (yaklaşık 8,086 rupi) geriledi ve 1,04 milyar dolarlık analist beklentilerini kaçırdı.
Insider Intelligence baş analisti Jasmine Enberg, Snap’in gelirindeki düşüşün “şirketteki derin zorlukların bir işareti olduğunu” söyledi.
“Snapchat kullanıcıları uygulamayı öncelikle mesajlaşmak için kullanıyor ve mesajlaşma uygulamalarından para kazanmanın çok zor olduğu biliniyor” dedi.
Snap’in net zararı, çeyrek boyunca 329 milyon $ (kabaca 2.689 crore) oldu ve önceki yılki 360 milyon $’lık (kabaca 2.943 crore) net zarardan daraldı.
AR ile birlikte Snap, yapay zekaya yaptığı yatırımı derinleştirdi ve yakın zamanda My AI adlı sohbet robotunu dünya genelindeki tüm Snapchat kullanıcılarına genişletti.
Geçen hafta içerik oluşturucular, reklamcılar ve diğer ortaklar için düzenlenen yıllık bir toplantıda Snap, My AI’ın kullanıcı mesajlarına tamamen AI tarafından oluşturulmuş bir görüntüyle yanıt verebileceğini de duyurdu.
Spiegel Perşembe günü şirketin My AI tarafından oluşturulan metinlerdeki sponsorlu bağlantıları denemenin ilk aşamalarında olduğunu söyledi.
Snapchat’teki günlük aktif kullanıcı sayısı, Wall Street’in beklentilerine paralel olarak yıldan yıla yüzde 15 artarak 383 milyona ulaştı.
Snap, ikinci çeyrekte günlük 394 milyon ila 395 milyon aktif kullanıcı beklediğini söyledi.
Perşembe günü Pinterest Inc ayrıca ikinci çeyrek gelirinin piyasa beklentilerinin altında olduğunu tahmin etti ve hisseleri zilin ardından işlemlerde yüzde 13 düştü.
Snap ve Pinterest, sonuçlarının ardından Perşembe günü kombine borsa değerinde 4 milyar dolardan fazla (kabaca 32.702 Rs) kaybetti.
© Thomson Reuters 2023
