Snap İş Ortağı Zirvesi’nde net olan bir şey var: Şirket, Z Kuşağı kullanıcı tabanını etkilemek ve onları platformda tutmak için elinden geleni yapıyor. Kelimenin tam anlamıyla diğer tüm sosyal medya uygulamaları gibi, Snapchat de TikTok’un muazzam büyümesinin baskısına kendi kısa biçimli video beslemesini ve içerik oluşturucu programını sunarak yanıt verdi. Ancak ABD yasa koyucuları TikTok uygulamasının tam olarak yasaklanmasını tartışırken, yasağın TikTok’un popülaritesi tarafından en çok tehdit edilen Snap ve Meta gibi şirketler için bir nimet olması şaşırtıcı değil.
Gazeteci Kara Swisher, Snap CEO’su Evan Spiegel’e bir TikTok yasağı olması gerektiğini düşünüp düşünmediğini sorduğunda, “Buna çok seviniriz” yanıtını verdi. Kalabalık, cesur yoruma tezahürat ve haykırışlarla yanıt verdi – hey, en azından Spiegel dürüst davranıyor.
Ancak Spiegel, Kongre TikTok’u fiilen yasaklamayı başarırsa, diğer sosyal platformlar için tehlikeli emsal teşkil edeceğini de kabul etti. TikTok, şirketin ABD hükümet yetkilileri arasındaki itibarı için sorunlu olduğu kanıtlanan Çin mülkiyeti nedeniyle benzersiz bir durumda.
Spiegel sahnede, “Düşünceli olmamız ve özellikle teknolojiyle ilgili güvenlik endişeleriyle başa çıkmak için gerçekten bir düzenleyici çerçeve geliştirmemiz önemlidir” dedi. “Kamuya açık bilgilere dayanarak, maaş derecemin çok üzerinde meşru ulusal güvenlik endişeleri olduğunu düşünüyorum.”
Çinli hükümet yetkililerinin ABD’li TikTok kullanıcılarının verilerine eriştiğine dair hâlâ bir kanıt yok, ancak TikTok’un Çinli ana şirketi ByteDance – sahip olmak.
Snap’in TikTok rakibi Snapchat Spotlight’ın şu anda aylık 350 milyon kullanıcısı var ve bu rakam, 2021’de aylık 1 milyar kullanıcıyı gölgede bırakan TikTok ve aylık 1,5 milyar giriş yapan izleyici bildiren YouTube Shorts gibi rakiplerinin gerisinde kalıyor. Ancak İş Ortağı Zirvesi’nde açıklandığı gibi Snap, kendisini farklı kılmak için AR ve AI deneyimlerine yoğun bir şekilde yatırım yapmaya devam ediyor.
Platform, AR teknolojisinin hem çevrimiçi hem de yüz yüze perakende satışları artırmaya nasıl yardımcı olabileceğini vurguluyor, çünkü tüketiciler AR’yi giysi ve aksesuarları denemek için kullanabilirler (ancak teknoloji henüz farklı bedenlerin nasıl sığacağını görmenize yardımcı olacak kadar karmaşık değil) Bu da eski moda bir giyinme odasının hala gerekli olduğunu hissettiriyor). TikTok, Batı’da e-ticarette pek başarılı olamadı, bu nedenle Snap’in alışverişe özel AR ürünleri, onu hem marka ortakları hem de tüketiciler için daha çekici hale getirebilir.
Snap hızlı hareket eder, ancak hızlı temposunun bir bedeli vardır ve şirket güvenlik skandallarına yabancı değildir. AI söz konusu olduğunda, Snap dikkatli olmalıdır. Hükümet düzenleyicileri, TikTok’un gençlerin ceplerinde olmasından endişeleniyorsa, artık tüm Snapchat kullanıcılarının parmaklarının ucunda bir uygulama içi yapay zeka sohbet robotunun olması ne gibi riskler doğuruyor?
Spiegel, “Bence insanlar, ne zaman yeni bir teknolojiyle karşılaşsak, yapmaya çalıştığımız ilk şey onu kırmak oluyor” dedi.
Açılış konuşmasında Spiegel, My AI’dan gelen yanıtların %99,5’inin topluluk yönergelerine uyduğunu, ancak bu %0,5’in nasıl çok dağınık olabileceğini görmek kolay olduğunu söyledi. Metin sohbet botu, tüm Snapchat kullanıcıları tarafından kullanılabilir, ancak Snapchat+ aboneleri, kendi fotoğraflarıyla yanıt verecek olan bir AI sohbet robotuna fotoğraf gönderebilir. Sağlanan bir örnekte, bir kullanıcının My AI’a bir domates bitkisinin fotoğrafını gönderdiği ve AI’nın bir domates çorbası tarifi önerisiyle yanıt verdiği görüldü.
TechCrunch, My AI üzerinde çalışan bir Snap çalışanına, örneğin bir Snapchatter, My AI’a çıplak fotoğraflar göndermeye çalışırsa ne olacağını sordu. Çalışan, AI’nın aynı şekilde yanıt vermek için tasarlanmadığını ve bunun yerine kullanıcıya bu tür içerikle etkileşim kurmayacağını söylediğini söyledi. Ancak Lensa AI gibi uygulamalarda, programı NSFW içeriği oluşturması için kandırmanın çok kolay olduğu ortaya çıktı. Bunun Snapchat’te nasıl oynandığını göreceğiz.
Spiegel’in ne dediğini hatırlayın: İnsanlar yeni teknolojinin sınırlarını zorlamayı sever.
