“Elon [Musk]’ın Twitter anlaşması kesinlikle tüm zamanların en çok zamana göre ayarlanan, değeri yıkıcı, kaldıraçlı satın alma işlemi olarak sıralanmalı.” diyor William Cohan, için yazıyor Disk. Musk, 31 Mart’ta çalışanlara gönderdiği bir e-postada Twitter’ın değerini 20 milyar dolar olarak tahmin etse de – bu, değerinin 44 milyar dolarlık satın almanın ardından yarıdan fazla düştüğü anlamına geliyor – Twitter’ın gerçek değeri bundan bile daha düşük. Cohan, bankaların hala Twitter’ın 13 milyar dolarlık borcuna sahip olduğunu ve bunu dolar başına 50 sentten fazla satamayacaklarını söylüyor. “Altı aydan kısa bir süre içinde 37,5 milyar dolarlık değer kaybı bir tür Wall Street rekoru kırmış olmalı.”
Misk zaten reklamverenlerle karıştırdı: gelir Ekim ayından bu yana yarı yarıya düştü, Bloomberg raporlar. Tarihsel olarak, reklamlar ana gelir kaynağıydı – bunun yüzde 89’u Twitter’daydı. halka açık bir şirket olarak geçen tam yıl. Yani Twitter’ın çaresizce para kazanması gerekiyor. Bu, para kazanmak için şirketin ücretli abonelik hizmeti Twitter Blue üzerinde çok fazla baskı oluşturuyor. Ayda 8 dolar sana ne kazandırıyor? Oh, mavi bir onay işareti.
Musk’ın içerlemesinin özü, söyleyebileceğim kadarıyla, benim gibi kimsenin (yani gazetecilerin) de onay işareti almamasıdır.
LeBron James, Beyaz Saray ve New York Times, Twitter Blue için ödeme yapmayacaklarını söylediler. Bu, onay işaretini “pazarlama etiketi”ne indirger. Bir düzeyde Musk da bunu biliyor, çünkü Twitter onay işaretini gizlemenin yolları üzerinde çalışıyor gibi görünüyor. Ayrıca, 1 Nisan’da olması gerektiğinden ve çoğumuzda hala bulunduğundan, onu çoğu doğrulanmış hesaptan kaldırmaktan vazgeçmiş görünüyor. (Bunun teknik sebepleri olabilir; Washington post raporlar doğrulamayı toplu olarak kaldırmanın bir yolu yoktur.)
Tanıdık olmayanlar için, bu onay işareti başlangıçta kullanıcıları doğrulamanın bir yolu olarak kullanıldı. Sandy Kasırgası sırasında aldatmacaların çoğalması, onu yaratma itici gücünün bir parçasıydı; Sosyal medya platformunun ilk günlerinde yanlış bilgi ve kimliğe bürünme o kadar normaldi ki, kalıntıları eski başkanın kolunda görülebilir: @realDonaldTrump.
Sonunda, bu aptalca onay işareti bir statü sembolü olarak görülmeye başlandı çünkü insanlar durum sembollerini bunlardan yapabilirler. lanet şey. Ama asıl amacı bir hizmet; bir izleyici kitlesine konuşmacının en azından üstünkörü bir kimlik doğrulaması aldığını söylemeyi amaçlıyordu. Amaç, işleri daha az kafa karıştırıcı hale getirmekti.
Anlayabildiğim kadarıyla Musk’ın içerlemesinin özü, benim gibi kimsenin (yani gazetecilerin) de onay işareti almamasıdır. Twitter için bir iş nedeni vardı! Bir onay işaretine sahip olmak, hesaptan gelen tüm bilgilerin doğru olduğunu garanti etmez – doğrulanmış hesaplar, herkes gibi saldırıya uğrayabilir veya aldatılabilir – ancak kullanıcılara, hızlı ateş eden bilgilerde bir ölçüde rahatlık sağlar. Ayrıca sorumluluk da var: çok fazla yanlış bilgi yaymak ve Twitter rozetinizi elinizden almak.
Havalı olmanın temel gerçeği, herkesin size söyleyebileceği gibi, havalı olmaya çalışmak havalı değil ve havalı olmak için ödeme yapmak enayiler içindir
Bu önemli çünkü muhabirler son dakika haberlerini canlı tweetliyor. Musk’ın iftira davasıyla ilgili notlarımın nasıl göründüğünü öğrenmek istiyorsanız, Epic Games – Apple, veya Elizabeth Holmes’un dolandırıcılık davası, Twitter hesabımı takip etmeniz yeterliydi; Bu site için inceleme gününü yazmadan önce izlenimlerimi gerçek zamanlı olarak yayınlıyordum. Adımın yanındaki mavi onay işareti, okuyuculara, kayıtsızca bir şeyler uydurabilecek türden bir insan olmadığıma dair bir ölçüde güven verdi.
Medya ile biraz çekişmeli bir ilişkisi olan Musk, onay işareti fikrini bir statü sembolü olarak benimsedi. Satışa sundu. Bunun için ücret alarak değerini düşürdü. Bu ilk kez gerçekleştiğinde, o kadar iyi gitmedi: onay işaretinin tam olarak önlemesi amaçlanan şey olan kimliğe bürünme, çok yaygındı. Ama başka bir sorun vardı. Kim olduğunu belirleme paralı onay işaretini almak için bunları hemen eski kontrollerden daha düşük olarak işaretledi.
Havalı olmanın temel gerçeği, herkesin size söyleyebileceği gibi, havalı olmaya çalışmak havalı değil ve havalı olmak için ödeme yapmak enayiler içindir. 15 Nisan’da Musk, Sizin İçin sayfasına yalnızca Twitter Blue kullanıcılarına ödeme yapılacağını söyledi – bu, pazarlamacılar, haber bülteni yazarları ve esasen beslemeyi mahveden diğer çaresiz içerik saçmalıklarıyla dolu olacağı anlamına geliyor. Yani, gerçekleştiğini varsayarsak. Bu bir Elon Musk şirketidir; fikrini değiştirebilir.
Twitter Blue’nun mantıklı bir ürün olduğu bir dünya var, ancak Musk’ın onu bir hizmet olarak kökenlerine döndürmesi gerekecek. Twitter için ödeme yapmak daha iyi bir kullanıcı deneyimi – TweetDeck veya Tweetbot, şifreli DM’ler veya spam, bilgisayar korsanlığı ve tacizde öncelikli hizmet kullanma yeteneği – anlamına geliyorsa, LeBron James ve benim gibi pis blog yazarları için onu satın almak mantıklı olabilir. Ama bir statü sembolü olarak? Kızım lütfen.
Musk’ın gerçek hayattaki bir Tony Stark’tan çok, memlere bakarak çok fazla zaman harcayan huysuz bir Boomer olduğu giderek daha açık hale geliyor.
Şu anda en çok zevk aldığım şey sıçrama hasarı. Kurucusu Jessica Lessin’in ne zaman olduğunu hatırlayın. Bilgi, bize bunu söyledi “@elonmusk + Co’nun Twitter’ı ele geçirmesini izlemek, internetten nasıl para kazanılacağına ilişkin bir işletme okulunun örnek olay incelemesini izlemek gibi”? Ya da Jack Dorsey, Musk’ın Twitter konusunda “güvendiğim tek çözüm” olduğunu söylediğinde? Belki Jason Calacanis podcast’inde söylüyor “Bence Elon’un bunu oldukça hızlı bir şekilde tersine çevirebileceğine ve büyük ölçüde kârlı hale getirebileceğine hiç şüphe yok”? Tüm bu alıntılar, o zamanlar popüler olan bilgeliğe dayanıyordu: Musk bir tür dahiydi.
Musk’ın itibarı – dilerseniz havalı faktörü – Tesla satan şeyin bir parçasıydı. Ancak şimdi hepimiz onun aynı zamanda yönetilen bir sosyal ağla alenen dalga geçmesini izliyoruz. Musk’ın gerçek hayattaki bir Tony Stark’tan çok, memlere bakarak çok fazla zaman harcayan huysuz bir Boomer olduğu giderek daha açık hale geliyor. onun işleri yanıyor. Bunun sadece Twitter için değil, diğer şirketleri için de etkileri var. Tesla hisseleri son 12 ayda neredeyse yüzde 50 düştü.
Ama belki de Musk’ın hatası anlaşılabilir – sonuçta bir dahi olarak itibarının bir kısmı başarılı işlerinden geliyordu. Onun için para yaptı havalı satın al Twitter karmaşasını bu kadar komik yapan şeyin bir parçası da bu. İş hayatında kötü olarak ifşa olmak? O kadar dahi değil mi? Bu, Musk’ın satın alamayacağı türden bir itibar zedelenmesidir.
