Snap, Amsterdam merkezli 3D tarama stüdyosunu sessizce satın aldı 3.cü geçen yılın ikinci çeyreğinde, şirketin AR destekli ticaret hedeflerini desteklemek istediği bir zamanda. Şirketin bir sözcüsü TechCrunch’a, Hollanda merkezli Th3rd’den dört ekip üyesinin satın almanın bir parçası olarak Snap’e katıldığını doğruladı. Şirket, anlaşmanın finansal şartlarını açıklamadı.
2014 yılında kurulan Th3rd, markalara ve perakendecilere ürün kataloglarını geniş ölçekte dijitalleştirmeleri için bir yol sağlamak amacıyla insan ve ürünlerin yüksek kaliteli dijital ikizlerini yaratma konusunda uzmanlaşmıştır. Adidas’ın Avrupa’daki Hızlandırıcısı’na seçildikten sonra, şirket perakendeci ile çalıştı 2.500’den fazla ayakkabıyı dijitalleştirmek için.
Snap, Th3rd’ün yeteneklerini şirketine nasıl dahil ettiğini paylaşmayı reddetti, ancak girişimin teknolojisinin, markalar için yeni başlatılan teklifi de dahil olmak üzere Snap’in AR projelerini geliştirmek için kullanıldığını biliyoruz. Dün Snap, AR araçlarını kurumsal müşterilere sunmaya başlayacağını duyurdu. Yeni SaaS ürünü, markaların AR teknolojisinden yararlanmasına yardımcı olmak için AR deneme ve takma ve boyutlandırma önerisi teknolojisi gibi bir dizi özellik sunar. Snap, markaların bu AR özelliklerini doğrudan uygulamalarına veya web sitelerine entegre edebileceğini söyledi.
Şirket, son yıllarda AR destekli ticarete yatırım yapıyor ve teknolojiden yararlanmak için platformunu inşa ediyor. Nisan 2022’de şirket, perakendecilerin fotoğraflarını 3D varlıklara dönüştüren araçları tanıttı ve AR modası ve sanal deneme için “Giydirme” adlı bir uygulama içi hedef başlattı.
Bundan birkaç ay önce Snap, diğer şeylerin yanı sıra ürün bilgilerini ve fiyatları gerçek zamanlı olarak güncelleme, daha iyi analizlere erişme ve daha kolay AR Alışveriş Lensleri oluşturma yeteneği dahil olmak üzere perakendecilere ve markalara daha iyi hitap etmek için bir dizi yükseltme yaptı. Aynı zamanda Snap, markaların birkaç dakika içinde alışveriş Lensleri oluşturmasına olanak tanıyan Lens Web Builder’ı güncellemişti.
Buna ek olarak Snap, Sanal Denemeli alışveriş deneyimi için Amazon ile ortaklık kurduğunu açıkladığında AR destekli ticaret tutkusu için kısa bir süre önce kayda değer bir ortak edindi. Snapchat’in AR Alışveriş Lenslerinden yararlanan diğer markalar arasında MAC Cosmetics, Ulta Beauty, American Eagle, Puma, Chanel, Walmart ve LVMH yer alıyor.
Th3rd, Snap tarafından son birkaç yılda satın alınan birkaç AR şirketinden biridir.
Mayıs 2021’de Snap, Snap’s Spectacles AR gözlüklerine güç sağlayan teknolojiyi 500 milyon $ karşılığında sağlayan AR girişimi WaveOptics’i satın aldı. Mart 2021’de Snap, AR destekli e-ticaret hamlesini ilerletmek için Fit Analytics’i satın aldı. Temmuz 2021’de, 3D ve AR ticaret şirketi Vertebrae’yi satın aldı. Ve geçen yıl, Snap bunu ifşa etti. AR şirketi Forma’yı satın aldı.
Son yatırımları göz önüne alındığında, şirketin AR destekli ticarette potansiyel gördüğü açıktır. Publicis media ve Snap tarafından yapılan birleşik bir araştırma, AR Perakende pazarının 2030 yılına kadar 1,2 trilyon dolarlık bir proje değeri.
Snap diyor 250 milyon Snapchat kullanıcısı Ocak 2021’den bu yana AR alışveriş lensleriyle 5 milyardan fazla etkileşim kurduk. Bağlam açısından Snapchat’in günlük 375 milyon aktif kullanıcısı var. Şirket ayrıca kısa süre önce bir e-postada, danışmanlık firması Ipsos ile bir çalışma yürüttüğünü ve Z Kuşağı kullanıcılarının %92’sinin alışveriş için AR kullanmakla ilgilendiğini bulduğunu söyledi.
AR destekli ticarete yatırım yapan tek şirket Snap değil, ancak Pinterest ve Google, alışveriş yapanların makyaj, giysi ve aksesuarları denemesine olanak tanımak için AR’den de yararlandı. Amazon ayrıca, Haziran 2022’de Amazon iOS uygulamasında ABD ve Kanada’daki tüketicilere sunulan sanal bir ayakkabı deneme deneyimi başlattı.
