Popüler olmayan para kazanma değişikliklerinden yaygın reklamlara ve yüksek profilli içerik oluşturucuların YouTube’a ayrılmasına kadar son zamanlarda yaşanan bir dizi tartışmaya rağmen, Twitch şu an platformda olmak için en iyi zaman olduğunu düşünüyor.
Twitch Baş Ürün Sorumlusu Tom Verrilli, “Twitch’te yayın yapmaya başlamak için daha iyi bir zaman olduğunu düşünmüyorum” dedi.
Ocak ayında, Twitch uzun bir blog paylaştı yaptığı bazı değişiklikleri ve yayıncılara yatırım yapmak için platforma getirdiği araçları vurguluyor. Platformlar yeni kullanıcılar, reklam bütçesi ve yetenek için rekabet ederken, yayıncılar nereye gidecekleri konusunda eskisinden çok daha fazla seçeneğe sahip. Sınır Verrilli ve baş para kazanma sorumlusu Mike Minton ile ekiplerinin Twitch’te kazanç ve içerik oluşturmayı hiç olmadığı kadar kolay hale getirmek için ne üzerinde çalıştıkları hakkında konuştuk.
Geçen Eylül ayında Twitch, yayıncının abonelik gelirinde 100.000 doları aşması durumunda bazı ortaklarının gelir paylaşımı yüzdesini değiştirdiğini ve 70/30’luk paydan 50/50’ye düşürdüğünü duyurdu. Değişiklik, en çok kazanan yayıncıların yalnızca en küçük yüzdesini etkilese de, haberler Twitch topluluklarında bir dizi kötü duygu yarattı çünkü çok istenen, çok istenen 70 / 30 abonelik gelirinin tüm yayıncılar için paylaşılmadığının sinyalini verdi. Yakında herhangi bir zamanda gelmeyecek.
Minton, “Geri bildirimleri ve kabulleri açısından topluluk içinde kesinlikle yüksek sesli konuşmalar oldu” dedi. Çift, bu geri bildirimlerden dinlemenin, duymanın ve toplulukla iletişim kurmanın değerini öğrendiklerini söylüyor. En önemlisi, Twitch’in payını kazanmak için kullanıcılarına ne yaptığını göstermesi gerektiğini biliyorlardı.
Minton, “Bu işte nasıl birlikte olduğumuz hakkında çok konuştuk ve bunun bir kısmı da inovasyon” dedi. “Para kazanma ürünlerimizi geliştirmeye ve yeni para kazanma ürünleri oluşturmaya devam etmeye kararlıyız ve günün sonunda, bir yayıncının kazandığı para miktarını artırmaya kararlıyız.”
Minton, çoğu yayıncının bunu başarmanın en basit yolunun 70/30 abonelik gelir payı olduğunu düşündüğünü anlıyor, ancak Twitch’in yeni ürünlere yatırım yaparak ve yayıncıların daha uzun ve daha kazançlı sponsorluk anlaşmaları yapmasına yardımcı olarak genel pastayı büyütmeye daha fazla odaklandığını söylüyor.
Reklam teşvik programı da bu yatırımın ürünlerinden biridir. Minton, “Reklam teşvik programının kabulü ve katılımı beklentilerimizin çok ötesine geçti” dedi. “Yani yayıncılar artık reklam yayınlamanın değerini açıkça görüyor.”
Twitch kısa süre önce duyurdu reklam teşvik programında yaptığı değişiklikler içerik oluşturucuların, tam bir ay boyunca kilitli kalmak yerine istedikleri zaman programa katılıp çıkabileceği. Yaratıcıların kazanabileceği para miktarı da sabit bir ödemeden, bir yaratıcının seçtiği katılım düzeyine göre tahmini bir ödemeye dönüştü.
Minton, platformdaki reklamların durumunun henüz mükemmel olmadığını kabul etti ve şirket, içerik oluşturucuların saatte en az üç dakika reklam göstermesi durumunda statik, oyuncu içi reklamlar ve videodan önce gösterilen reklamları devre dışı bırakarak müdahaleciliği azaltmak için adımlar attı. Minton, “Genel olarak reklam yerleştirmeyi gerçekten ama gerçekten düşünüyoruz ve bir izleyici olarak, yeni bir topluluk aradığınızda reklamların etkisini azaltmamızı sağlıyoruz,” dedi.
Yayıncılar için tek endişe kaynağı reklamlar ve para kazanmak değil. Kullanıcıların daha yüksek gelir payı istemesinin en büyük nedenlerinden biri, yayıncı olmak için gereken olağanüstü emek ve zamandı. İçerik oluşturucular, topluluklarını geliştirmek ve içeriklerini oluşturmak, düzenlemek ve tanıtmak için çalışırlar. Onlara göre, bir yayıncı olmak için harcanan çabaya kıyasla 50/50 yeterli değildi.
Verrilli, “İnternette içerik oluşturucu olmak zor,” dedi. Yayıncılara daha iyi içgörüler sunarak, içeriğin dışa aktarılmasının saatler değil dakikalar alması için daha verimli araçlar sağlayarak ve yayıncıların keşif sorumluluğunun çoğunu alarak, Twitch’in içeriklerini oluşturan yayıncıların üzerindeki yükü bu şekilde hafifletebileceğine inanıyor.
Verrilli, Twitch’in yayıncılar ve toplulukları için sahip olduğu üç büyük girişimi özetledi: izleyici oluşturmak, izleyicileri sürdürmek ve bu izleyicileri eğlencenin bir parçası haline getirmek.
Kitle oluşturmak için Verrilli, “Yaratıcıların harika Twitch içeriklerini alıp dağıtmasını kolaylaştırmak istiyoruz, ancak aynı zamanda izleyicileri Twitch’teyken doğrudan yayıncılara ulaştırmak için daha fazla sorumluluk almamız gerekiyor.”
Twitch’in bunu yapmak için nasıl çalıştığı veya bulunmayı kolaylaştırmak için hangi yeni programlar üzerinde çalıştıkları konusunda ayrıntılara girmedi. Ancak Twitch, yayıncıların yayınları için özel kategoriler oluşturabilecekleri (örneğin, Siyah veya Latinx veya LGBTQIA2S+ yayıncı olarak tanımlanabilecekleri) etiket sistemini genişletti, böylece izleyiciler görmek istedikleri içerik oluşturucu türlerini görmek için filtre uygulayabilir. Twitch ayrıca, yayıncıların hangi kategorilerin potansiyel olarak en fazla izleyiciyi kanallarına çekebileceğini görebilmeleri için etiket gösterimlerini kullanıma sunmaya başlıyor.
Seyirciyi eğlencenin bir parçası haline getirmeye gelince, uzun süredir sohbet içerik oluşturucuların izleyicileriyle etkileşim kurma yoluydu ve ifadeler ve tezahürat gibi yinelemeler eklemenin ötesinde nispeten değişmeden kaldı.
“Sanırım bir sonraki evrim [chat] Konuk Yıldız ile birlikte,” dedi Verrillii. Şu anda beta sürümünde olan Guest Star, yayıncıların diğer içerik oluşturucuları veya onların izleyicilerini bir canlı yayında kolayca öne çıkarmasına olanak tanıyan entegre bir araçtır.
Nihayetinde Minton ve Verrilli, topluluğu geliştirmenin ve desteklemenin Twitch’teki yayıncılara yardımcı olmanın en iyi yolu olduğuna inanıyor. Verrilli, “Twitch’te yaptığımız her şey toplulukla başlar ve biter,” dedi.
Minton kabul etti. “Yapmaya kendimizi adadığımız şey, yeni başlayan bir yayıncıdan son derece başarılı bir yıldıza kadar olan deneyimi geliştirmeye devam ederek yenilik yapmaya devam etmektir.”