Bloomberg gördüğü dahili verilerin “en az” bir aylık olduğu ve aynı hesap üzerinden izleyen birden fazla kullanıcının hesaba katılmadığı konusunda uyarıyor. Ancak rakamlar, Netflix’in tarihinin büyük bir bölümünde ezici bir şekilde abone gelirlerine bel bağladıktan sonra yeni gelir akışında yerini bulduğunu gösteriyor. Ve Bloomberg reklam destekli abonelerin, geleneksel reklamsız plandan eski sürüme geçen kullanıcılar yerine hizmette yeni göründüğünü belirtiyor.
Büyüme, ancak yine de bazı rakiplerden daha yavaş
Antenna’nın analizi, Netflix’in reklam destekli bir modele geçişinin, Haziran 2021 ve Aralık 2022’de reklam katmanlarını tanıttıklarında rakipleri HBO Max ve Disney Plus’tan daha yavaş olduğunu gösteriyor. Üçüncü ayına kadar, yeni Disney Plus kayıtlarının yüzde 36’sı bir HBO Max için yüzde 21 ve Netflix için yüzde 19’a karşı reklam destekli plan. Ancak, Netflix’in artık reklamverenler için tahminlerini yerine getirmesi dikkate değer. başlangıçta görüntüleme garantilerini karşılayamayan.
Büyümeye rağmen, reklam destekli kullanıcılar, Netflix’in 74 milyon ABD’lik güçlü ABD tabanının küçük bir bölümünü oluşturuyor. Bununla birlikte, şirketin şifre paylaşımına yönelik uzun zamandır vaat ettiği baskı daha geniş bir şekilde ortaya çıktıkça, bu durum önümüzdeki aylarda değişebilir. Bir kullanıcı, bir hesabı bir arkadaşıyla paylaşacak kadar fiyata duyarlıysa, daha ucuz bir reklam destekli katmanı tercih edecek kadar fiyata da duyarlı olabilir.
Açıklama: Sınır yakın zamanda Netflix ile bir dizi üretti.