Pazarlama analizi konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan Singular, yayınladığı Tekil ROI 2023 çalışması. Bu, en başarılı küresel mobil reklam ağlarını sıralar ve “ mobil pazarlamacıların göz önünde bulundurması gereken ortakları vurgulayın “.
Reklamcılık sektörü için Uygulama İzleme Şeffaflığı kapsamında ilk yıl
Baş yazar John Koetsier, raporunu tamamlamak için trilyonlarca reklam gösterimini, reklamverenlerin 10 milyar dolardan fazla reklam harcamasını ve milyarlarca mobil uygulama yüklemesini analiz etti. GamesBeat.
Her şeyden önce, 2022’nin olduğu gerçeğini dikkate almalıyız. Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığının konuşlandırılmasıyla ilk tam yıl, iOS kullanıcılarının cihazlarında hedeflenen reklamları devre dışı bırakmasına olanak tanır. Aynı zamanda, reklamverenlerin kullanıcı gizliliğini korurken kampanya performansını ölçmelerine yardımcı olan Apple markalı çözüm SKAdNetwork’ün kullanıldığı ilk tam yıl. Android’de işlem aynı kaldı, Gizlilik Korumalı Alanı 2024’ten önce planlanmıyor.
2022’de Apple Arama Ağı Reklamları, iOS’ta kullanıcı edinme açısından en önemli ikinci ağ haline geldi. Bu, Apple markasının çevrimiçi reklamcılık alanında Meta ve Google’a yaklaştığını gören diğer analistlerin raporlarını doğruluyor. Yeni ilişkilendirme yöntemleriyle zorlu bir başlangıcın ardından markalar, Apple’ın gizlilik odaklı SKAd Ağı’nı kullanmayı öğrendi ve iOS’a yaptıkları harcamaları artırdı. 2021’de düştükten sonra Ocak’taki %36’dan Aralık 2022’de %47’ye sıçradı..
Bu yeni hizmetten en iyi şekilde yararlananlar, şaşırtıcı bir şekilde Apple Search Ads, TikTok for Business, Meta, Snap, Twitter ve Moloco oldu.
Infographics: Tekil.
Dönüşümde bir sektör
Tüm kanallar dikkate alındığında, Meta ve Google, kurulu tabanları ve küresel platformları ile hâlâ lider durumdalar, ancak daha küçük ağlardan daha fazla rekabetle karşı karşıyalar.. Trenddeki bu değişimin nedenlerinden biri, Moloco gibi daha küçük oyuncularıngizlilik çözümlerini daha hızlı bulabildiler. Ayrıca, şirket en az bir önemli ölçütte Google ve Meta ile eşittir.
Bu nedenle, harcama artışı yüzdesine göre en büyük reklam ağları Moloco, TikTok for Business, Twitter, Google Ads, Unity Ads, AppLovin, Snapchat, IronSource, Apple Search Ads ve Liftoff’tur.
TikTok en büyük yetiştiriciler arasında, önceki yıllara göre aynı maliyetle daha fazla gelir ve uygulama yüklemesi sağladı. Twitter, çeşitli dikey ve coğrafi ortak listelerinde yedinci sırada yer alıyor, ancak Singular tarafından kullanılan veriler, Elon Musk tarafından devralınmadan öncesine dayanıyor. O zamandan beri sosyal ağ, reklamverenlerinin önemli bir bölümünü kaybetti.
2023 için, Singular, Unity+IronSource ve AppLovin arasındaki şiddetli rekabeti planlıyor, sektörün en yaygın reklam ağlarına sahip iki devi. ” Belirleyici ayrıntılı veriler çağından, büyümenin daha iyi bir resmini oluşturmak için çok daha fazla sinyal kullanan daha nüanslı bir toplu pazarlama ölçümü biçimine giderek daha fazla geçiyoruz. Her şeyi nasıl çalıştıracağını bulan şirketler ve reklam ağları kazanacak olanlardır. “, Singular CEO’su Gadi Eliashiv sözlerini bitiriyor.
Firmaya göre reklam sektörü de “döneme” girdi. mahremiyet ve bazı aktörler bununla diğerlerinden çok daha etkili bir şekilde başa çıkıyor.