Ücretsiz içeriklerini okumama izin verilmeden önce e-posta adresimi isteyen web siteleri arasında yeni bir trend var. Medya sektörünün mücadelelerine sempati duysam da, bariz bir şeye dikkat çekeceğim: okumamak okumaktan daha kolaydır – ve çok daha kolay oturum açmaktan daha
umursamıyorum Atlantik Okyanusu bir e-posta gerektiriyor – yayınladıkları şaşırtıcı kötü denemeleri nefretle okumaktan alıkoydu – ama hemen hemen herkesin bunu kesmesi gerekiyor. Beni anlıyor musun, Reuters? sinirlendim Reutersözellikle, çünkü bu bir telsiz hizmeti ve genellikle makalelerini bulabiliyorum olmadan kaçınarak oturum açma Reuters İnternet sitesi. Sizin için olduğu gibi, New York Times, Uygulamanızdaki hikayelerinizi okumak istemiyorum! Hayır, teşekkürler!
İsim vermeye devam edelim. Hey, Google? Arama yapmak için giriş yapmak istemiyorum. Giriş yapmak isteseydim, yapardım. Dünyadaki tüm pop-up’lar oturum açmamı sağlamayacak. Biliyor musun, telefonumda, e-postamdaki bir bağlantıyı açtığımda bana onu Chrome’da açmak isteyip istemediğimi sorup duruyorsun? Bilmiyorum ve sonsuza kadar hayır diyebilirim. Tek yaptığın sana kızmamı sağlamak.
Her site kendi küçük duvarlı bahçesini oluşturmaya ne kadar çok çalışırsa, açık ağ o kadar değersiz hale gelir.
Ve Substack için gizli: Web’deki bir haber bültenine tıkladıysam, bir abonelik açılır penceresiyle okumaya çalıştığım şeyi görmemi engellemek abone olma olasılığımı artırmayacaktır. Bu sadece muhtemelen haber bültenini okumayacağım anlamına geliyor.
Salesbros’la ilgili en büyük sorunlardan biri, “her zaman kapanıyor” sözünün, esas noktayı anlamadıkları için yaşanacak bir mantra olduğunu düşünmeleridir. Glengarry Glen Ross, ki bu da satış görevlilerinin kabus olması. Bu yüzden artık her web sitesinin altında her zaman aptalca bir açılır sohbet penceresi var. Hayır, Pamela – eğer bu senin gerçek isminse — Yoga dersim için canlı yardım almak istemiyorum. Değerli ekran gayrimenkullerini satıyorsunuz.
Bu, müştereklerin bokunun gerçek bir trajedisi. Web sefil bir deneyim haline geliyor çünkü KPI’larını karşılamaya çalışan bazı satış görevlileri, ödeme yapan müşterilerin sayısını marjinal olarak artırmak için bir şeyler yapıyor. (Ve bilirsiniz, geri kalanımızın canı cehenneme!) Her site kendi küçük duvarlı bahçesini yaratmaya ne kadar çalışırsa, açık ağ o kadar değersiz hale gelir.
Gizlilik endişeleri nedeniyle bunun son zamanlarda daha yaygın hale geldiğinden şüpheleniyorum. Bakın, AB gizlilik yasalarında yapılan bir değişiklik, web’de kullanıcıları izlemenin o kadar kolay olmadığı anlamına geliyor; Apple’ın telefonundaki gizlilik girişimleri de benzer şekilde bunu zorlaştırıyor. Yayıncılar söz konusu olduğunda, şirketin benim için Facebook ve Google ile daha iyi rekabet edebilmem için daha zengin bir reklam profili oluşturmaya çalıştığını varsayıyorum. Artı, belki e-postamı hedefli bir pazarlama listesinin parçası olarak satabilirler. Yani burada baktığımız şey, çeşitli pis para kazanma planlarını takip etmek için daha kötü bir kullanıcı deneyimi yaratmak.
İnternette gerçek bir kamusal alan yok
Ve bu berbat çünkü internette gerçek bir kamusal alan yok. Burada gerçekte, bir parka gidip bir ağaca sarılabilir, bir bankta oturabilir ve reklamsız, kimse beni takip etmeye çalışmadan ve bir kuruş ödemeden bir şeyler yapabilirim. İnsanların web sitelerini yarı halka açık yerler gibi hissettirmeye çalıştıkları bir zaman vardı – birinin havalı blogunda takılabilir ve eğlenebilirsiniz. Elbette, bir afiş reklamı olabilir, ancak bu, kahve için bir dolar ödeyip sonra bütün gün bir lokantada bedava yeniden doldurularak oturmak gibi bir şey.
Yarı geçirgen ödeme duvarı? Onu anlıyorum. Kahretsin, eğer ayda 10’dan fazla makale okuyorsam, muhtemelen meli abone. Panayır panayırdır ve yazarlar da herkes gibi yemek yemek zorundadır. Ama veriler için çıplak madencilik yaptığımı hissetmeye başlıyorum ve ne için? Google’ın zaten e-postama erişimi var. Neden benim bilgilerimden daha fazlasına ihtiyacı var? Bu dev hayatımın daha ne kadarını gözetlemek istiyor?
Bilmiyorum dostum. 1990’larda internetteydim ve insanların sadece eğlenmek için – diğer insanlara hediye olarak – yaptıkları zamanları hatırlıyorum. Görünüşe göre bu ruhtan giderek daha az şey kalıyor ve bu yüzden internet artık berbat. Bu nedenle, SEO patlamasından kaçınmak için Google aramalarıma “reddit” eklemek zorundayım – kar amacı güden şeyler diğer her şeyi bastırıyor. Bu nedenle insanlar, haber bültenlerinin bir sosyal medya akışında daha büyük bir kart aldığından emin olmak için haber bülteni başlık resimleri için DALL-E’yi kullanıyor – çünkü görüntünün ne olduğu önemli değil benziyor sürece var. Bu nedenle, insanlar etkileşimi artırmak için TikTok’larına kasıtlı olarak hatalar koyarlar – çünkü size hatalı olduğunuzu söylemek için yorum yapan tüm insanlar sizi algoritmada güçlendirir. Burası kötü yer!
Bundan daha iyi olduğumuza, pis pazarlama groteskliği yapmadan çevrimiçi olarak tuhaf, güzel şeyler yapmanın ve bir izleyici bulmanın hala mümkün olduğuna inanmak isterim. Ama gerçekçi olmak gerekirse, bir kopyasıyla birini öldüresiye dövmem an meselesi. Lewis Hyde’ın Hediye çünkü tüm paralarını web’i daha da kötüleştirerek kazandıklarını gündelik sohbetlerde ağzından kaçırdılar. Şimdi, izin verirsen, dokunmam gereken biraz çimen var.