Dragon’s Den yıldızı Steven Bartlett, rakip bir dijital pazarlama şirketi tarafından satın alınmasının ardından 2014 yılında kurucu ortağı olduğu Social Chain için ödediği 7,7 milyon sterlinlik bedelle ilgili sorulan soruları yanıtladı.
Dijital pazarlama girişimi, geçen hafta rakip şirket Brave Bison’a 8 milyon sterlinin altında satıldı. Bununla birlikte, ücret, şirketin 2023’ün sonuna kadar yaklaşık 1 milyar sterlinlik önceki gelir beklentisine dikkat çekenlerin kafasını karıştırdı.
Diary of a CEO podcast’iyle de tanınan Bartlett, 2014’te Manchester’da Social Chain’i kurdu. 2019’da Social Chain, Alman çevrimiçi perakendeci Lumaland ile ters bir birleşme yoluyla halka açıldı ve Social Chain AG’yi kurdu.
Twitter’da, Bartlett açıkladı 2019 itibariyle, Social Chain AG’nin 30’dan fazla şirketi (beş ila 10 pazarlama ajansı ve yaklaşık 20 e-ticaret işletmesi) satın aldığını.
Bartlett’e göre, halen Social Chain’in eş CEO’su iken, yönetim kuruluna şirketin pazarlama ve e-ticaret taraflarının ayrılması gerektiğini önerdi, yönetim kurulunun aynı fikirde olmadığını ve ayrılmasına yol açtığını söyledi.
7,7 milyon sterline satılan Social Chain markası, 2021’de yaklaşık 620 milyon avro gelir getiren Social Chain AG’den farklıdır.
Barlett var önceden belirtilmiş “28 yaşında 300 milyon sterlinlik bir iş kurduğunu” söyledi. Ancak Bartlett, ortak kurucusu olduğu belirli bir işten ziyade, Social AG’nin tekil bir varlık olarak değerlemesinden bahsediyor gibi görünüyor.
Bartlett, Aralık 2020’de Social Chain CEO’su olarak görevinden ayrıldı.
Bartlett, o olmadan Social Chain AG’nin işin e-ticaret tarafına odaklandığını, yani Bartlett’e göre pazarlama ajanslarının yaklaşık 70 milyon sterlinlik toplam geliri temsil etmelerine rağmen büyük kısmının satıldığı anlamına geldiğini söyledi.
Bunun anlamı, dedi Bartlett, Social Chain, Brave Bison’a satıldığında, esasen 2014 itibariyle orijinal durumuna geri döndü.
Brave Bison’ın “harika kurucuları olan çok yetenekli bir pazarlama şirketi” olduğunu ve “markanın artık DNA’larında pazarlama olan insanların elinde olduğu için çok mutlu olduğunu” söyleyerek sözlerini bitirdi.
Bartlett, “Social Chain’in portföyünden böyle bir ajansı satın almak için teklif verdiğini” ekledi.
