Tüm sosyal medya şirketleri kısa video savaşını kazanma yarışı içinde ve Google, TikTok ve Instagram’a karşı biraz ilerleme gösteriyor. Arama devi, son kazanç çağrısı sırasında YouTube Shorts’un günlük 50 milyar görüntülemeyi geçtiğini söyledi. Şirket daha önce 2022 1. Çeyrek kazançlarının bir parçası olarak günlük 30 milyar görüntüleme bildirmişti.
Büyüme performansı etkileyici olsa da, Shorts’taki izlenme sayısı Instagram ve Facebook’ta geride kalıyor. Geçen Ekim, Meta söz konusu Reels, her iki sosyal ağda da günlük 140 milyar görüntüleme topladı.
Tıpkı diğer platformlar gibi, YouTube da kullanıcıları Shorts izlemeye zorluyor. Kasım ayında şirket, TV’de Shorts’u yayınladı. TikTok, uygulamasını 2021’de Amazon Fire TV, Android TV ve belirli LG ve Samsung akıllı TV’ler dahil olmak üzere çok sayıda büyük ekranlı platform için kullanılabilir hale getirmek için benzer bir girişimde bulunmuştu.
Geçen yıl, YouTube her ay 1,5 milyar oturum açmış kullanıcının Shorts izlediğini söyledi. 2021’de TikTok, aylık 1 milyar aktif kullanıcı sınırını aştığını söyledi. Karşılaştırıldığında, Instagram’ın sahip olduğu 2 milyardan fazla kullanıcı. Şirket, bunlardan kaçının Reels izlediğini açıklamadı – ancak Instagram’da oturum açarsanız kısa videolardan kaçmak zor.
Kısa video görüntülemelerinin artması Google için iyi bir haber ancak bu görüntülemelerden de para kazanması gerekecek. 2022’nin 4. çeyreğinde Youtube, geçen yılki 8,63 milyar dolardan %8 düşüşle 7,96 milyar dolar gelir elde etti. Kasım 2022’de şirket, YouTube Music ve Premium’un dünya çapında 80 milyondan fazla abonesi olduğunu söyledi. Ancak, aboneliğin YouTube’un gelirine ne kadar katkıda bulunduğunu belirtmedi.
1 Şubat’ta YouTube, reklam gelirini Shorts içerik oluşturucularıyla paylaşmak için yeni bir program başlattı. Bu, daha fazla içerik oluşturucuyu platform için orijinal içerik oluşturmaya teşvik edebilir. Geçen Kasım ayında video platformu, Shorts ile alışveriş ve bağlı kuruluş pazarlama özelliklerini de test etmeye başladı.
Kazanç çağrısı sırasında, Google’ın Baş İşletme Sorumlusu Philipp Schindler, şirketin “erken para kazanma konusundaki devam eden ilerlememizden memnun olduğunu” söyledi. Şirketin Finans Direktörü Ruth Porat, Youtube’un “Shorts etkileşimi ve para kazanmada sürekli büyümeye öncelik verdiğini” söyledi.
Google’ın yöneticilerinden gelen açıklamalar, Instagram Reels ve şirketin algoritmik öneri motorunu önümüzdeki aylardaki en önemli öncelikleri olarak sayan Meta’nın üst düzey yöneticilerinin görüşlerini taklit ediyor.
