Spotify’ın sosyal paylaşım için tasarlanmış yıl sonu incelemesi Wrapped ile elde ettiği başarı, şirketi doğrudan mobil uygulamasında daha fazla sosyal deneyim oluşturmaya itiyor olabilir. Şirket aylardır mobil uygulamasında bir “arkadaş etkinliği” sekmesinin farklı yinelemelerini test ediyor ve yatırımcılar artık bunu fark etti. Yayıncının 4. Çeyreği sırasında kazanç Bugün erken saatlerde telefonla arayan şirketten sosyal planları hakkında bazı ayrıntıları netleştirmesi istendi. Spotify CEO’su Daniel Ek, yatırımcının sorduğu belirli özellik hakkında yorum yapmaktan kaçınsa da, Spotify’ın daha sosyal bir platform haline gelmesi fikrini reddetmedi. Bunun yerine, sosyal medyanın şirket için “daha da yapışkan ve ilgi çekici bir deneyim yaratmanın anlamlı bir itici gücü” haline gelebileceğini söyledi.
Yönetici, Spotify kullanıcılarının bazı alt kümeleri için uygulamanın alt gezinme çubuğunda görünen Spotify’ın son testleri olan “Arkadaşlar sekmesi” hakkında bir yatırımcı sorusunu yanıtlıyordu. Şu anda sadece bir deney olmasına rağmen, test çoktan test grubu üyelerinden birçok olumlu eleştiri aldı.
Twitter’da, örneğin, Spotify kullanıcıları Sahip olmak olmuştur sormak memnun edecek şirket Ekle onlara Özelliğe erişimleri yoksa test grubuna veya Sahip olmak olmuştur şikayet test grubundan çıkarıldıklarında ve Arkadaşlar sekmesi kaybolduğunda. Diğerleri Spotify’a özelliğin ne zaman daha geniş çapta kullanıma sunulacağını soruyor.
Şimdiye kadar Spotify, mobilde bir Arkadaşlar sekmesi başlatma planları hakkında herhangi bir kamu duyurusu yapmadı ve testçilerin sorularını yanıtlamadı.
Ancak şirket, geçen yıl uygulamasında bir Topluluk sekmesini test etmeye başladığında, genişletilmiş sosyal özelliklere olan ilgisinin sinyalini vermişti. Bu varyasyon, arkadaşlarınızın uygulamada hangi müzik akışını yaptığını ve en son hangi çalma listelerini güncellediklerini görüntülemek için özel bir yer sunuyordu. Spotify’ın masaüstü uygulaması benzer bir özellik içerirancak mobil cihazlarda aynı etkinliğe kullanıcı erişimi sınırlıdır.
O sırada Spotify, TechCrunch’a Topluluk özelliğini test etmenin ilk aşamalarında olduğunu doğruladı ve planları hakkında başka bilgi vermedi.
Bu testler o zamandan beri gelişti ve deneyime, uygulamanın ana navigasyonunda göze çarpan bir yerde kendi “Arkadaşlar” düğmesi verildi. Göre testçiler tarafından yayınlanan resimlerArkadaşlar sekmesi en üstte Hikaye benzeri bir biçimde “haftalık seçimler” bölümü ve ardından, Spotify’ın masaüstü deneyiminde göreceğiniz gibi, arkadaşlarınızın dinleme etkinliklerinin bir özet akışını içerir.
Bu sürüm hala son konsept olmayabilir ve özelliğin kesinlikle kullanıma sunulacağına dair herhangi bir garanti yoktur.
Yatırımcı görüşmesinde Ek, özellikle Friends sekmesi testi hakkında yorum yapmayı reddetti ve şirketin çok sayıda deney yürüttüğünü ve “muhtemelen görmüş olduğunuz şey bu deneylerden biri – ve biz bunu uygulamaya koymaya kararlı olmadığımız için gerçekten çok fazla yorumum yok. Ancak şirketin genel olarak sosyal alana olan ilgisini küçümsemedi ve bunun bir ilgi alanı olmaya devam ettiğini öne sürdü.
“Dünyadaki tüketiciler ve yaratıcılar için en iyi ses deneyimini yaratmaya kararlıyız. Ve tabii ki sosyal medya, daha da sağlam ve ilgi çekici bir deneyim yaratmanın anlamlı bir itici gücü olabilir,” diye açıkladı CEO.
Şirket, Spotify Wrapped adlı kişiselleştirilmiş yıl sonu incelemesinin hizmetine sunduğu ilgiyi şüphesiz gördü ve yıl boyunca erişilebilen daha fazla sosyal özelliğin eklenmesinin benzer bir etkiye sahip olup olmayacağını öğrenmek istiyor.
Şirketin kazançlar sırasında belirttiği gibi, Wrapped’in sekizinci sürümü, içeriğiyle aylık 156 milyon aktif kullanıcı etkileşimde bulunarak yeni rekorlar kırdı – bu, yıldan yıla %30 artış gösteren bir ölçüm. Wrapped ayrıca Spotify’ın işinin diğer alanlarını da artırdı, dedi. Şirket, Wrapped’in canlı yayında olduğu hafta boyunca sanatçılar için bugüne kadarki en yüksek hasılat yapan ürün satışlarını gördü. Ayrıca, sanatçıların tur sayfalarının ziyaretçi sayısında 2,7 kat artış sağlarken, aynı zamanda tüm bölgelerde ve demografide kullanıcı etkileşimini artırdı.
Spotify’ın Arkadaşlar sekmesi, kendi dinleme davranışınıza içe dönük bir bakış olmasa da, sosyal bir ortamda arkadaşlarınızla etkileşim kurmanın başka bir yolu olabilir. Hatta Arkadaşlar sekmesinin daha önceki bir versiyonunda diğer kullanıcıları takip etmenin bir yolu doğrudan uygulamada, arkadaşların çalma listelerine eklediği yeni şarkıları ve “tekrar ettikleri” şarkıları takip etmenin yanı sıra.
Spotify’ın kendi sosyal deneyimlerini oluşturması gerekiyor, çünkü en genç nesil tüketiciler, bir arkadaş grafiği oluşturdukları geleneksel sosyal ağları kullanmak yerine TikTok gibi güçlü olduğu kanıtlanmış eğlence uygulamalarında daha fazla zaman harcıyor. müzik listeleri üzerindeki etkisi.
Spotify, Friend Activity özelliklerine yıllardır öncelik vermese de sosyal entegrasyonlar için Meta ile yakın ilişkisini sürdürmüştür. Spotify kullanıcılarının sosyal grafikleri, birçok Z Kuşağı kullanıcısı olmasına rağmen, bugün Facebook’a güvenmeye devam ediyor. sahip bile değil bir Facebook hesabı. Şirketler, Facebook uygulamasından Spotify akışını sağlayacak bir mini oynatıcı üzerinde ortaklık yaptıkları 2021 yılı da dahil olmak üzere önceki yıllarda da birlikte çalıştı. Ancak Facebook, metaverse çabalarına odaklanmak için bir dizi ses projesini durdurmadan önce kısa bir süre podcast’lerde Spotify ile rekabet etti.
Meta’nın kendi sosyal grafiğini oluşturmaya çalışan herhangi bir şirketle rekabet gücü göz önüne alındığında, Sosyal, Spotify’ın tekneyi sallamakta tereddüt edebileceği bir alandır. Ancak, Apple’ın sahip olduğu gibi, gelişme için olgunlaşmış bir alan. defalarca arızalı yıllar boyunca müzik etrafında sosyal ürünler inşa etmek. Artı, açıkça birçok kullanıcının uygulamada görmek istediği bir şey ve Spotify’ın müzik tutkunları için kişiselleştirilmiş bir deneyim sunma genel hedefine uygun bir şey.
Spotify, Arkadaşlar sekmesi testi hakkında başka yorum yapmadı.
