ABD Adalet Bakanlığı (DoJ), Google aleyhindeki davayı kazanırsa, tüm çevrimiçi reklamcılık sektörü alt üst olur.
Google’ın reklam araçları devasa bir makine
Geçen hafta Adalet Bakanlığı, Mountain View firmasına karşı bir şikayette bulundu. onu neredeyse yirmi yıldır çevrimiçi reklamcılık alanında tekelci davranışlarla suçlamak. Firma, sektöre yön veriyor reklam araçlarının iki temel unsuru yayıncıların sitelerinde reklam alanı satmak için kullandıkları sunucusu ve kullanıcıların web sayfalarının ücretlendirildiği anda alıcı ve satıcı arasındaki otomatik işlemlerin milisaniyeler içinde gerçekleştiği reklam değişim sistemi.
Adalet Bakanlığı’na göre bu iki araç, Google’ın pazara rekabete aykırı bir şekilde hakim olmasını sağlıyor çünkü bunlardan birine bağlanmak diğerine erişim sağlıyor. Google, bu araçları, Google’ın mobil ve ağ reklamcılığı işletmeleriyle birlikte 2021’de 31,7 milyar dolar gelir elde eden Google Ad Manager adlı tek bir üründe birleştirdi.
Şikayetinde, Adalet Bakanlığı, Google’ın reklamcılık faaliyetlerinin kaldırılması çağrısında bulunuyor. Birkaç nedenden dolayı, Amerikan hükümeti bu olayda tüm şansları kendi tarafında tutuyor ve galip gelebilir. şu an için Şirketin en kötüsünden kaçmak umuduyla Washington ile bir anlaşma yapmayı mı seçeceği yoksa tüm faaliyetini bedeni ve ruhuyla mı savunacağı bilinmiyor.. Eğer davayı kaybederse, büyük olasılıkla mecbur kalacak. reklam teknolojisi ile yollar ayrılıyorgöre duvar sokak günlüğü, dijital reklamcılık pazarını ne bozar?.
Google için gelecekteki bir bölünme mi?
Etkisinde, Google’ın reklam sunucusu, büyük yayıncıların %90’ı tarafından kullanılırken, değişim sistemi %50’den fazla pazar payına sahiptir.. Antitröst davalarının Atlantik boyunca çözülmesi zaman aldığından, her halükarda davanın sonucunu öğrenmenin muhtemelen birkaç yıl süreceğini belirtmek önemlidir.
Yine de özel medyaya göre, bir satış, sözde bölünmeden çok daha az olasıdır. Somut olarak, Google’ın reklamcılık işi şirketten ayrılacak ve ayrı bir varlık haline gelecekti., hissedarlarının Google’dan mali kaynak almasına olanak tanır. Bu durumda, birçok şirket varlık satın almakla ilgilenebilir bu toplumda the duvar sokak günlüğü özellikle Amazon, Microsoft veya Comcast’ten alıntı yapıyor, ancak bu şirketler şu an için bu konuda ihtiyatlı davranıyor ve düzenleyicilerin dikkatini çekmek istemiyor.
Reklam sektöründen birçok küçük şirketin bu varlıklarla ilgilenmesi de mümkündür. Örneğin, reklamverenlerin reklam alanı satın almasına yardımcı olan araçlarda uzmanlaşan şirketler, Google’ın satış varlıklarını, yani reklam sunucusunu ve pazaryerini satın alma eğiliminde olabilir.
Kesin olan bir şey var: Böyle bir olay reklamverenlerin Google’a alternatifleri keşfetmesine olanak tanır, şu anda piyasayı yamyam ediyor. Bu da olurdu daha birçok aktörden oluşan ve bu nedenle çok daha az tek taraflı. ” Bu dava uzun zaman alacak ama sonuçları çok daha erken hissedilecek. reklam teknolojisi şirketi PubMatic Inc.’in kurucu ortağı ve CEO’su Rajeev Goel diyor.
