Şirketler Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Twitter’ın dijital reklam doğrulama şirketleri Integral Ad Science ve DoubleVerify ile birlikte çalışarak reklamverenlere reklamlarının yanında görünen içerik hakkında tweet düzeyinde analiz sağlayacağını söyledi.
Daha önce Twitter ile iş ortaklığı yapmış olan IAS ve DoubleVerify, dijital reklamların gerçek kişiler tarafından görüntülendiğini bağımsız olarak doğrulamak için teknolojiyi kullanıyor. Reklamverenler, ödeme yaptıkları reklamların otomatik robotlar tarafından değil, potansiyel müşteriler tarafından görülmesini sağlamak için hizmetleri kullanır.
Genişletilmiş ortaklıklar, milyarder Elon Musk’ın devralmasının ardından birkaç değişiklik yapmasının ardından reklamverenlerin platformdaki harcamalarını kesmesiyle, sosyal medya platformunun düşen gelirle mücadele ettiği bir zamanda geldi.
Integral Ad Science Ürün Yönetiminden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Craig Ziegler, “Pazarlamacılar Twitter’a yatırım yapmaya devam etmek ve sonunda yatırımlarını büyütmek için güven arıyorlar… ve tüm mesele bu,” dedi.
IAS ve DoubleVerify ayrıca reklamverenlere, çevrimiçi itibarını korumak için bir endüstri terimi olan marka güvenliği ölçümü sağlayacak ve bir reklamın yanındaki içeriği tweet düzeyinde değerlendirecek.
Musk, General Motors ve United Airlines da dahil olmak üzere birçok şirketin platformda reklam vermeyi durdurduğu veya geri çektiği için müşterilerini elde tutmak için mücadele ediyor.
Dyson, Mazda, Forbes ve PBS Kids dahil olmak üzere birçok reklamcı, tanıtımları çocuk pornografisi talep eden tweet’lerin yanında göründüğü için pazarlama kampanyalarını askıya aldı veya reklamlarını Twitter’ın bazı bölümlerinden kaldırdı.
© Thomson Reuters 2023
