Çin‘ın video oyunları pazarındaki kapsamlı baskıya son vermesinin bu yıl hırpalanmış sektöre yeniden can vermesi bekleniyor, ancak bazı içerikler üzerindeki kısıtlamalar ve ekonomik ters rüzgarlar toparlanmanın boyutunu sınırlayacak.
Pekin’in 2021’deki zorlu bordürleri, bir zamanlar gelişen sektörü yerle bir etti ve sektör liderlerinin piyasa değerinin yarısından fazlasını azalttı. Tencent Holdings ve NetEase Inc. ve dünyanın en büyük oyun pazarını ilk kez küçültmek.
Dünyanın en büyük oyun şirketi Tencent ve NetEase’in hisseleri, Çin’in video oyunları düzenleyicisinin 2023’te ilk oyun lisanslarını vermesinin ardından bu hafta yükseldi, bu da baskının sona erdiğinin en son işareti.
Analistler, Çin’in bu yıl 800 ila 900 oyunu onaylamasını bekliyor, bu da 2022’de piyasaya sürülen 512 oyunu ve 2022’de 755 oyunu geride bırakıyor. Ağustos 2021 ile Mart 2022 arasında hiçbir oyun onaylanmadı.
JP Morgan analistleri Çarşamba günü bir notta, “Onayların Çin oyun endüstrisi için daha iyi huylu bir düzenleyici ortamı gösterdiğine inanıyoruz.” “Zengin oyun arzıyla, Çin çevrimiçi oyun pazarı için geleneksel olarak güçlü bir sezon olan Çin Yeni Yılı boyunca genel çevrimiçi oyun pazarındaki büyüme konusunda daha olumluyuz.”
Baskı, gençler arasındaki oyun bağımlılığını azaltmayı ve hükümetin onaylamadığı içeriği tasfiye etmeyi amaçlıyordu; şirketlerden şiddet içeren, zenginliği övdüğü veya ünlülere tapınmayı teşvik ettiği düşünülen içeriği silmeleri istendi.
Bu, Çin’deki oyun satışlarının 2022’de %10’dan fazla düşüşle 269,5 milyar yuan’a (40,1 milyar $) düşmesine neden oldu;
Geçen yılın Kasım ayında, dünyanın en büyük oyun şirketi Tencent, üçüncü çeyrekte yerel oyun gelirinin %7 azaldığını bildirdi. Genel oyun geliri %4,45 düştü.
Çin’in en değerli şirketi Tencent’in hisseleri 2022’de %24,7 düştü ancak bu yıl şu ana kadar %21 artarak geçen yılın kayıplarının neredeyse tamamını telafi etti. NetEase’ler Hong Kong 2022’de %27,3 düşen hisse senedi bu yıl %21,4 arttı.
Tencent ve NetEase, yorum talebine yanıt vermedi.
DÜZENLEYİCİ ÇÖZÜLME
Ayrıca, yatırımcılara umut vermek için bir neden de şu anda onaylanmakta olan oyunların daha büyük bütçeleri, yayıncıların gelişen düzenleyici ortama daha fazla yatırım yapmaya istekli olduğunun bir işareti.
Aralık ayından bu yana, Tencent’ten Valorant, NetEase’den Justice Mobile ve miHoYo’dan Honkai: Star Rail gibi oyunlar, Ağustos 2021’den bu yana en büyük bilet kalemleri olan lisans aldı.
Aralık ayında Çinli düzenleyiciler, 18 ay sonra ilk kez yeşil ışık yakan ve yaygın olarak kaldırılacak son düzenleyici engel olarak görülen 44 yabancı oyunu onayladı ve yabancı geliştiricilerin Çin’e tekrar girmeleri için umut verdi.
Citi analistleri, onay duyurularının daha da normalleşmesi durumunda, potansiyel olarak mevcut 800 ila 900 lisans tahmininden daha fazla oyunun onaylanacağını söyledi. “Oyun stüdyoları arasında, Tencent için oyun gelirinin toparlanmasında daha yüksek riskler görüyoruz” diye eklediler.
Bununla birlikte, Pekin tarafından uygulanan bazı düzenleyici kısıtlamalar burada kalacak. En önemlisi, Eylül 2021’de Çin, 18 yaşından küçüklerin haftada üç saatten fazla oyun oynamasını yasakladı, bu kural Tencent ve emsallerini genç oyuncuları hedeflemekten vazgeçmeye zorladı.
Tencent, Kasım ayında 18 yaş altı çocukların oyunlarında geçirdiği toplam sürenin %92 düştüğünü söyledi.
Yaklaşan Ay Yeni Yılı tatili için Tencent ve NetEase, diğer büyük tatiller için son uygulamalara uygun olarak, 18 yaşından küçüklerin yasal olarak izin verilenden daha fazla saat oyun oynamasını sınırlayan kurallar uyguladı.
Grand Theft Auto gibi popüler ancak şiddet içeren oyunların Çin’e girişini engelleyen oyun içeriği üzerindeki sıkı kontrol de devam edecek.
Oyun pazarının eski haline dönüp dönemeyeceği, COVID enfeksiyonlarındaki artışla sarsılan Çin ekonomisinin toparlanmasına da bağlı.
Citi analistleri, geçen yıl oyun satışlarındaki benzeri görülmemiş düşüşün, mobil oyuncuların “zayıf bir makro ekonomik ortamda isteğe bağlı eğlence harcamalarında fiyata daha duyarlı” kalmalarından kaynaklandığını söyledi.
Ancak veriler, Çin’in toplam oyuncu nüfusunun sabit kaldığını ve 2022’de 2021’den 664 milyona yalnızca %0,33 düşerek olduğunu gösteriyor.
“2023’te Çin’in çevrimiçi oyunları yeniden büyümeye başlayacak, ancak (olmayacak) hiç de büyük olmayacak.” Chenyu Cuiaraştırma şirketinde bir analist Omdia dedim. “Büyüme yavaş ve kademeli olacak.”
FacebooktwitterLinkedin