Netflix şifre paylaşımı dönemi yakında sona erecek. Netflix, 2023’ün ilk çeyreğinin sonuna doğru şifre paylaşım kurallarını “daha geniş çapta” uygulamayı planlıyor. kazanç raporu bugün.
Netflix, “Kullanım şartlarımız Netflix’in kullanımını bir hane halkıyla sınırlasa da, bunun hesaplarını daha geniş bir şekilde paylaşan üyeler için bir değişiklik olduğunun farkındayız” diye yazıyor. “Ücretli paylaşımı kullanıma sunarken, birçok ülkedeki üyeler, Netflix’i birlikte yaşamadıkları kişilerle paylaşmak isterlerse ekstra ödeme seçeneğine de sahip olacak.”
Şirket ayrıca CEO Reed Hastings’in şirketi 25 yıl yönettikten sonra istifa ettiğini ve bayrağı zaten eş CEO olarak görev yapan Ted Sarandos ile Netflix’in eski COO’su Greg Peters’a devredeceğini duyurdu. Hastings şirketten tamamen ayrılmıyor ve bunun yerine yönetici koltuğu rolünü üstlenecek.
Netflix, şifre paylaşımını başlattığında, her pazarda bir miktar “iptal tepkisi” beklediğini, ancak ek hesaplar için ödeme yapan kişilerin uzun vadeli faydalarının “genel gelirde artış” ile sonuçlanacağını söylüyor. Fiyatlandırma veya belirli bir tarih hakkında herhangi bir bilgi sağlamaz, ancak “sonrasında 1Ç’23’te”, bunun Nisan ayında yürürlüğe girebileceğini öne sürüyor.
Yazı aylardır duvarda duruyordu. Yayın devi, Ekim ayında, kullanıcıların profillerini kolayca aktarma olanağını tanıttı; bu, hizmetin, kullanıcıları şu anda bir arkadaş veya aile üyesiyle paylaşıyorlarsa kendi hesaplarını açmaya teşvik etmesinin bir yolu. Netflix ayrıca, hesabınızı kullanarak cihazları uzaktan yönetmenize ve istenmeyen arkadaşlarınızı veya aile üyelerinizi hesabınızdan çıkarmanıza olanak tanıyan yeni bir aracı kullanıma sundu.
“İşimiz onları biraz dürtmek ve kendi hesaplarına geçişlerini kolay ve basit hale getiren özellikler oluşturmak”
Netflix, Güney Amerika’da parola paylaşımını engellemenin çeşitli yollarını zaten test ediyor ve yayıncı, hesabı kullanan birinin evlerinin dışında yaşadığını tespit ederse Şili, Kosta Rika ve Peru’daki kullanıcılardan ekstra bir alt hesap için ödeme yapmalarını istemeye başladı. Mayısta, gelen bir rapor Dünyanın geri kalanı Peru’daki abonelerin politika hakkında resmi olarak bilgilendirilmediğini ve uygulama seviyelerinin kullanıcılar arasında değiştiğini belirtmesiyle, bu şifre paylaşımına karşı testin pek de iyi gitmediğini öne sürdü.
Peters, kazanç görüşmesi sırasında parola paylaşımıyla ilgili bir soruyu yanıtlarken, “İşimiz onları biraz dürtmek ve kendi hesaplarına geçişlerini kolay ve basit hale getiren özellikler oluşturmaktır,” dedi.
Ayrıca hizmet, Arjantin, El Salvador, Guatemala, Honduras ve Dominik Cumhuriyeti’ndeki kullanıcıların, abonenin ana evinin dışında yaşayan herkes için ek “evler” satın almasına da izin vermeye başladı. Şifre paylaşımına yönelik sıkı önlemler, abone sayısındaki artış yavaşlamaya devam ederken Netflix’in yatırımcıları memnun etmek için kullandığı yöntemlerden yalnızca biri. Netflix, 2022’nin dördüncü çeyreğinde yaklaşık 7,6 milyon yeni küresel abone bildirdi. Bu sayı, analistlerin beklentilerini aşıyor ancak geçen yılın aynı zamanlarında eklediği 8,2 milyon aboneye göre yine de hafif bir düşüşü temsil ediyor.
Şirket, son birkaç ayda güçlü bir içerik listesi yayınladı. Cam Soğan: Bir Bıçak Çıkarma Gizemi, Çarşambave Harry ve Meghan. Ayrıca, Kasım ayında reklam destekli yeni bir katmanı kullanıma sundu. Netflix, “ilk sonuçlardan memnun” olduğunu söylese de, çıkış yapmakta zorlanıyor olabilir. abonelik analitiği firması Antenna’dan veriler.
6,99 Dolarlık Temel plan, ABD’deki yeni Netflix abonelerinin yalnızca yüzde 9’unun plana kaydolmasıyla Kasım ayında Netflix’in en az popüler olan planıydı. Yaklaşık aynı zamanda, Digiday Netflix’in bir miktar para iade ettiğini bildirdi görüntüleme hedeflerini karşılayamayan reklamverenlere. Bununla birlikte, bazı iyileşme belirtileri var. Aralıkta, tarafından elde edilen Anten verileri Wall Street Gazetesi yeni abonelerin yüzde 15’inin plana kaydolduğunu gösterir.
“Genel olarak, hem tüketicilerin hem de reklamverenlerin bu lansmana verdiği tepki, reklam destekli planımızın güçlü bir birim ekonomisine sahip olduğuna (en azından karşılaştırılabilir reklamsız planla uyumlu veya ondan daha iyi) ve artan gelir elde edeceğine olan inancımızı doğruladı. zaman içinde yavaş yavaş artacağı göz önüne alındığında, 2023 üzerindeki etkisi mütevazı olacak” diye yazıyor.
Yeni katman, çevrimdışı indirme olmaması ve 720p video kalitesi gibi bazı sınırlamalarla birlikte gelir. Ancak, lisanslama kısıtlamaları nedeniyle belirli içerik parçalarını hariç tutması dikkat çekicidir. Meslektaşım Jay Peters’ın işaret ettiği gibi, reklam destekli plana kaydolup izlemek istediğiniz şovları veya filmleri aramadan neyin kilitli olduğunu anlamak zor.
Netflix’in mali işler müdürü Spencer Neumann, kazanç görüşmesi sırasında “Birinci yılda Hulu’dan daha büyük olmayacağız, ancak umarım önümüzdeki birkaç yıl içinde en az onun kadar büyük olabiliriz” dedi. “Gelirimizin en az yüzde 10’undan daha büyük olabileceğine inanmasaydık – ve umarım zamanla çok daha fazla – böyle bir işe girmezdik.
2023, Netflix için daha az heyecan verici bir yıl olabilir gibi görünmeye başlıyor. içerik harcamalarını 17 milyar dolar ile sınırlayın – bu yılın yalın film dizisinde gösterilen bir kesinti.
Açıklama: Sınır yakın zamanda Netflix ile bir dizi üretti.
Güncelleme, 18:40 ET: Greg Peters ve Spencer Neumann’ın açıklamalarını eklemek için güncellendi.
