ABD’deki HBOMax fiyatları yılda sadece 12 dolar arttı. Bu iyi bir haber değil, aynı zamanda kurs için eşit. İçerik tabanlı hizmetlerde büyük bir değişim yaşanıyor. Gerçekten yazık, çünkü her şey çok umut verici başladı.
Örneğin, modern dijital kolaylıkların maliyet tasarrufu ile eşanlamlı olduğu kısa bir an vardı. Örneğin, taksilerden daha ucuz oldukları için Uber’leri seçtik – ta ki öyle olmayana kadar. Airbnb’leri otellerden daha ucuz oldukları için rezerve ettik – ta ki tüm reklamlar açık olana ve ücretler onları karşılaştırılabilir hale getirene kadar.
Kablodan daha ucuz oldukları için tüm bu akış hizmetlerine kaydolduk. Şimdi, toplamda, gerçekten değiller.
Ayda 14,99 dolardan ayda 15,99 dolara yükselen fiyat haberi sürpriz olmamalı. masif olduğundan beri WarnerMedia-Discovery birleşmesi (yeni sekmede açılır) Yeni Warner Bros. Discovery medya holdingini oluşturmak için hem perde önünde hem de perde arkasında değişiklikler yapılıyor. İşten çıkarmalar (CNN sert darbe aldı) ve neredeyse tamamlanmış bir Batgirl filminin rafa kaldırılması da dahil olmak üzere içerik kesintileri oldu.
Ama neden?
(Geleceğini gördüğümüz) fiyat artışı hakkında yorum istendiğinde, HBOMax temsilcileri fazla renk sunmadı, ancak yeni müşteriler için geçerli olan anında fiyat değişikliğini yineleyen bir açıklama iletti. Mevcut olanlar gelecek ay daha fazla ödeyecek. HBOMax faturamı yeni aldım ve Ocak 2023 için hala ayda sadece 14,99 ABD doları olduğunu doğrulayabilirim. HBO, ABD dışındaki fiyat değişiklikleri hakkında yorum yapmaz.
Neden fiyatları yükselttiğine gelince, açıklamada şunu ekliyor:
“Bir dolarlık bu fiyat artışı, kültürü daha da tanımlayan programlama sağlamaya ve tüm kullanıcılar için müşteri deneyimimizi geliştirmeye yatırım yapmaya devam etmemizi sağlayacak.”
Bunun, platformun 2020’de piyasaya sürülmesinden bu yana ilk fiyat artışı olduğuna dikkat çekiyor.
Sanırım HBOMax, abonelik fiyatlarını yükseltmek için Netflix, Disney+ ve Hulu dahil olmak üzere neredeyse tüm diğer akış platformlarına katılmadan önce elinden geldiğince dayandı. Yeni filmler ve şovlar yaratmanın maliyeti (adil olmak gerekirse, her şeyin maliyeti) artıyor ve şimdi abonelere de yansıyor.
Bizim için gerçek şu ki, bir zamanlar parlak olan bu uygun fiyatlı alakart içerik akışı menüsü önerisi, temelde birkaç yıl önce kesmeye başladığımız kablonun maliyetine eşit, oldukça büyük bir mali yük haline geliyor.
A son çalışma Her dört haneden birinin akış hizmetleri için ayda 75 dolardan fazla para ödediğini tespit etti. Araştırmaya göre %24’ünün en az üç hizmete abone olduğunu düşündüğünüzde bu şaşırtıcı değil. İlginç bir şekilde, yarısından fazlası akış hizmetleri seçimlerini fiyata dayandırırken, yalnızca üçte biri içerik kitaplığını dikkate alıyor.
Ancak gerçek şu ki, Stranger Things veya House of Dragon gibi favori bir programa abone olduğunuzda ve bağımlısı olduğunuzda, bu artan artışlarla bile ondan vazgeçmeniz pek olası değildir.
HBOMax, Netflix ve Parmount+ bunu biliyor. Bu yüzden sizi kandırmak umuduyla bu kadar çok şov başlatıyorlar. En azından HBOMax, bir şovun çıkışını aylar olmasa da haftalarca uzatarak sizi daha uzun süre tutabilir. Ancak tüm bu görülmesi gereken içeriği yapmak için milyonlarca (milyarlarca değilse de) dolara ihtiyaçları var. Bu yüzden hepsi daha fazla para için bize dönüyor.
Bir reklam katmanı bizi kurtarmayacak
Daha fazla seçenek var ve olacak. Reklamlı Netflix gibi reklam destekli akış hizmetlerine kaydolarak paradan tasarruf edebilirsiniz. Daha ucuz ama sevdiğiniz tüm programlar reklamlarla kesintiye uğruyor, tıpkı arkanızda bırakmaya çalıştığınız kablolu yayın programları gibi.
Bir düşünce okulu, bu reklam destekli katmanların varlığının, premium akış aboneliklerinin neden daha pahalı olduğunu söylüyor. Netflix gibi şirketler, elbette, birinci sınıf hizmetlerimiz için daha fazlasını istiyoruz, ancak artık birkaç reklama aldırış etmediğiniz sürece bunu herkes için yeterince uygun fiyatlı hale getiriyoruz diyebilir.
HBOMax’in henüz reklam destekli bir katmanı yok. Yani, zaten övülen Last of Us serisini görmek istiyorsanız, o ekstra doları ödeyeceksiniz.
Aslında, akış hizmetlerinin geleceği hakkında kesin olan tek şey bu. Yüksek kaliteli, reklamsız içerik istiyorsanız, daha fazla ödersiniz. Küçük bir indirim için üç veya dört akış hizmetini toplayan paketler cevap olabilir, ancak o zaman, ilk etapta hiç istemediğimiz çok fazla içerikle sonuçlandığımız kablo paketlerine geri dönmüyor muyuz?
Muhtemelen.
