Netflix bozuldu mu? Ona nasıl baktığına bağlı. Belirli şovlar için son izleyici ölçümleri, programlarının hiç bu kadar popüler olmadığını gösteriyor (en azından Netflix ölçümleri paylaştığından beri).
Son birkaç ayda yayınlanan dört oyun — Çarşamba, Monster: The Jeffrey Dahmer Story, Stranger Things 4 part 1 ve Squid Game — Netflix’te tüm zamanların rekorlarını kırdı. Dahmer hariç hepsi ilk 28 günlerinde 1 milyardan fazla saat kaydetti.
Ancak aynı zamanda, Netflix’in 2022’si, hafifçe söylemek gerekirse sıkıntılı geçti. Bir dakika, asırlardır ilk kez genel olarak abone kaybediyorlar, sonra daha fazla nakit için o kadar çaresizler ki, hesap paylaşımını engelliyorlar. Medya analisti Julia Alexander Puck Haberleri (yeni sekmede açılır) Netflix’in izlenme kayıtlarının, “Netflix’in tartışmasız rekordaki en kötü yılını geçirdiği” ile çeliştiğini açıkladı. Wall Street, yeni abone sayıları yıldan yıla kötüleştiği için daha fazla büyüme talep ediyor.
Netflix kafamın içinde kira ödemeden yaşadığı için, Netflix CEO’su Reed Hastings’e yeni yıl için bazı istenmeyen iş tavsiyeleri vermeyi düşündüm. Çünkü şu anda olduğu gibi, en iyi Netflix şovlarının tümü ve Netflix’teki en iyi filmlerin tümü, en iyi akış hizmeti olmak için savaşta yeterli görünmüyor.
1. İptal edilen favorileri geri getirerek inancınızı geri kazanın
Tom’s Guide Slack çevresinde her zaman bir dizinin yasını diğer tüm dizilerden daha çok tuttuk: Netflix’in GLOW’u. Koşu iptal edilmeden önce dördüncü sezon için yeşil ışık yaktı, profesyonel güreşteki kadınların bu hikayesi demografik açıdan parlak bir başarıydı.
Bunu güvenle söylüyorum çünkü meslektaşım Kelly Woo ve ben onu tamamen farklı nedenlerle izledik (sadece iki kişilik bir örneklemiz, ama bana sadık kalın). Ben ofisin profesyonel güreş meraklısıyım ve o iyi drama sunan harika diyalogların olduğu harika şovları seviyor. Ve ikimiz de GLOW’un geri dönmesinden vazgeçtiğimiz bir noktadayız.
Ve GLOW, hayranlar hazır olmadan ölüm dağıtan tek dizi olmaktan çok uzak olduğu için (bu konu hakkında koca bir konuşma var. Netflix’in lezbiyen karakterlere odaklanan dizileri iptal etme alışkanlığı (yeni sekmede açılır)), House Hastings’te marka onarımının gerekli olduğunu iddia ediyorum. İnsanlar hizmetiniz hakkında ne kadar iyi bir imaja sahip olursa, hayal kırıklığı nedeniyle üyeliklerini iptal etme olasılıkları o kadar düşük olabilir.
İzleyicilere biraz kapanış sağlayan uzun metrajlı filmler için GLOW’u (ve First Kill ve Warrior Nun) geri getirin. Bunu yapmak Netflix’in itibarını biraz yükseltir.
2. Netflix’i reklamlarla düzeltin
Bu Kasım ayında piyasaya sürülen reklam destekli Netflix, Netflix’in işini onlar adına yapmak için halka yapılan bir beta testi kokuyordu. Muhtemelen, Netflix’e daha geniş bir müşteri yelpazesine erişim sağlamak için eklendi, çünkü ayda 6,99 ABD doları olan daha ucuz “Reklamlı Temel” katmanını tanıttı.
Bununla birlikte, inanılmaz derecede kusurlu. İlk ve en bariz sebep, reklam destekli Netflix’i yalnızca 720p Netflix Basic katmanına geçerek elde edebilmenizdir. 2022’de 720p akış hizmeti katmanını kullanıma sunmak, pastörize etmeden önce sütü satmaya çalışmak gibidir. Peki, işte Netflix’in fiyatlandırması meli bu gelecek yıl gibi görünüyor.
- Reklamlarla birlikte temel: ayda 6,99 ABD doları
- Temel: ayda 9,99 ABD doları
- Reklamlarla birlikte standart: ayda 12,49 ABD doları
- Standart: ayda 15,49 ABD doları
- Reklamlarla Premium: Ayda 16,99 ABD doları
- Prim: ayda 19,99 ABD doları
Yeni reklam destekli Standart (1080p’ye kadar) ve Premium (4K’ya kadar) katmanları, reklamlarla izleme karşılığında aynı 3 ABD doları indirimi uygulamanızı öneriyorum. Muhtemelen, reklamverenler daha fazla ödeme yapan abonelere erişim için daha fazla ödeme yapacağından, bu indirimler daha yüksek olabilir. Bu nedenle, prime time’da pahalı ürünlerin reklamlarını ve gece geç saatlerde yapılan reklamlarda daha ucuz ürünlerin reklamlarını görürsünüz. Netflix zaten bunun olabileceğini ima etti.
Netflix’i reklamlarla bozmanın bir sonraki adımı, Netflix’in halihazırda üzerinde çalıştığı bir şey: boşlukları doldurmak. Netflix kasasındaki pek çok dizi ve film, sözleşmeler yapılmadığı için Netflix’te reklamlarla izlenemez.
Bu iki uyarı düzeltildiğinde, reklamlı Netflix’in hem aboneler hem de reklamverenler için çok daha ilgi çekici olacağını düşünüyorum. Evet, yeni, daha düşük bir giriş seviyesi fiyatı elde etmek Netflix için iyi bir şey ancak bu reklam tabanlı indirimler, Netflix’in 4K Netflix isteyen ancak ayda 20 ABD doları düşürmekten bıkmış kişileri elinde tutmasına yardımcı olabilir.
3. Canlı sporları kucaklayın – buna profesyonel güreş de dahildir
Sadece en iyi akış hizmetlerine bakın ve randevu görüntülemenin geri döndüğünü göreceksiniz. İsteğe bağlı sürümler – bazıları Stranger Things 4’ü izlemek için gece yarısına veya daha sonraya kadar kaldı – hala statüko olsa da, Peacock ve Paramount Plus’ta NFL oyunları var ve HBO Max, Ocak ayında USMNT ve USWNT ile futbola başlıyor.
Daha büyük servisler bile bunu yapıyor. Disney Plus, Dancing with the Stars’ı canlı yayınlıyor ve (en ünlüsü) Prime Video’nun Perşembe Gecesi Futbolu ile NFL canlı yayınları var. Ancak tüm bu hizmetlerin tüm bu hakları bağlaması ve Netflix’in F1 canlı yayınları için teklifini ESPN’ye kaptırması nedeniyle, kaçırılabilecek pek fazla spor yok. Ama Spor Eğlencesi var.
Tamam, biliyorum profesyonel güreşe bir spor diyerek bile bazı insanları kaybedeceğim, ancak Netflix gerçekten iptal etmeyecek müşteriler istiyorsa bakması gereken yer profesyonel güreş. Profesyonel güreş hayranları her şeye katlanacağı veya düşük standartlara sahip olacağı için değil (bazılarımız bunu yapar), bunun yıl boyu süren bir ‘spor’ olduğu için.
WWE’de (ve diğer promosyonlarda) sezon dışı yoktur. Ve bu, WWE hayranlarının şirketin sık sık canlı etkinliklerini takip etmek istiyorlarsa Peacock’ı iptal edemeyecekleri anlamına geliyor. Şu anda WWE, Peacock ile kilitlendi ve çok yıllı bir anlaşmaya kilitlendiler. Bu nedenle Netflix, All Elite Wrestling’e göre merdivende bir basamak daha aşağıda görünmelidir.
2019’da TNT’de başlatılan profesyonel güreş alanında yeni bir başlangıç olan AEW, şu anda güçlü bir akış stratejisi olmayan bir profesyonel güreş promosyonu. Şu anda TBS ve TNT’de yayın yaparak (ve Bleacher Report’ta PPV’leri yayınlayarak) Warner Bros. Discovery ile iş yapan AEW’nin bir akış hizmetine ihtiyacı var ve bence Netflix’in de onlara ihtiyacı var.
Görünüm: Yaratıcı yetenekleri deneyin ve avlayın
Yani, Netflix’in muhtemelen az önce önerdiğimden daha büyük planları var. Bu, yapılabilecekler için sadece bir başlangıç noktasıdır. Ve son tavsiyem en karmaşık olanı.
HBO Max’teki sorun – sağdan ve soldan iptaller, bütçeden tasarruf etmek için içeriğin kaldırılması – şovları yapan insanların güveni için harikalar yaratamaz. Elbette, Beyaz Lotus ustası Mike White 3. sezon için imzalandı, ancak bu, HBO Max’in bu kadar … Max olmasına yardımcı olan diğer yetenekleri merak etmenize neden oluyor.
Ve bu fikrin tüm bu satış konuşmalarıyla ortak bir noktası var: Netflix’i bugün olduğundan daha iyi hale getirmek. Netflix, HBO’nun olduğu gibi prestijli TV ile eşanlamlı değildir ve bu yönde bir veya birkaç şov eklemek, daha fazla insanın Netflix’i ihtiyaç duydukları bir şey olarak görmesine yardımcı olabilir (zaten gerçek suç ve rekabete dayalı realite tv’ye sahiptir). daha sonra geri dönebilecekleri bir şeyden daha.
