Sonrasında kıvranan yıllar, Amazon, yaklaşan multi-milyar dolarlık bir antitröst para cezasını ödemekten kaçınmak için Avrupa Komisyonu’na bir dizi büyük ticari uygulama imtiyazı uygulamayı kabul etti. Amazon, cüzdanını boşaltmak zorunda kalmadan çatışmadan uzaklaşacak olsa da, tavizler, dünyanın dört bir yanındaki diğer hükümet düzenleyicileri tarafından paralel olarak yürütülen benzer eylemler için alevleri körükleyebilir.
Bu hafta yapılan anlaşma, Amazon’un yıllık gelirinin %10’u değerinde para cezalarına dönüşebilecek iki yıl süren antitröst soruşturmalarını sona erdiriyor. parçası olarak tavizler, Amazon artık pazaryerlerindeki satıcılardan kamuya açık olmayan verileri almayacağına ve bunları kendi perakende işine yardımcı olmak için kullanmayacağına söz verdi. Ek olarak, e-ticaret devi, Prime hizmetinde pazar yeri satıcıları için “ayrımcı olmayan koşullar ve kriterler” belirleyecek ve ayrıca Prime satıcılarına, onları Amazon’un kendi lojistik hizmetini kullanmaya zorlamak yerine lojistikleri için herhangi bir taşıyıcıyı seçme özgürlüğü verecek.
Amazon ayrıca, perakende sitesinin Satın Alma Kutusunda (esasen “Şimdi Satın Al” ve “Sepete Ekle”) bölümünde rekabete aykırı davranışlarla ilgili endişeleri gidermek için adımlar atacaktır. Şirket, teklifleri sıralarken kendi markaları da dahil olmak üzere oradaki tüm satıcılara eşit davranmayı taahhüt etti. Belki daha da önemlisi, farklı bir satıcıdan “fiyat ve/veya teslimat açısından ilkinden yeterince farklı olan” başka bir ürün varsa, Amazon Avrupalı müşterilere ikinci bir Satın Alma Kutusu verecek.
Bir bütün olarak ele alındığında Avrupa Komisyonu, bu değişikliklerin hem Avrupalı tüketicilere hem de platformla çalışan satıcılara yardımcı olacağına inanıyor. Amazon bu taahhütlerinden cayarsa, komiser yine de Amazon’un toplam yıllık cirosunun %10’una kadar para cezası uygulayabileceğini söylüyor. Tavizler, Komisyon’dan sadece bir gün sonra geldi. sanık Reklamları tanıtmak ve dış rekabeti bozmak için Facebook Marketplace’i kullanarak antitröst kurallarını ihlal etme metası.
AB rekabetten sorumlu komisyon üyesi Margrethe Vestager, “Bugün alınan karar, Amazon’un Avrupa’daki işini nasıl yürüttüğüne ilişkin yeni kurallar belirliyor” dedi. “Amazon artık ikili rolünü kötüye kullanamaz ve birkaç iş uygulamasını değiştirmek zorunda kalacak. Rekabet halindeki bağımsız perakendeciler ve taşıyıcılar ile tüketiciler, yeni fırsatlar ve seçenekler sunan bu değişikliklerden faydalanacaktır.”
Amazon, Komisyon’un bulgularının tamamına tamamen katılmasa da, pusuda bekleyen soruşturmaları geride bıraktığı için rahatlamış görünüyordu.
Bir Amazon sözcüsü yaptığı açıklamada, “Avrupa Komisyonu’nun endişelerini ele aldığımız ve bu sorunları çözdüğümüz için mutluyuz” dedi. “Avrupa Komisyonu’nun vardığı ön kararların birçoğuna katılmamaya devam etsek de, Avrupa’daki müşterilere hizmet vermeye devam edebilmek ve mağazalarımız aracılığıyla satış yapan 225.000 Avrupalı küçük ve orta ölçekli işletmeyi destekleyebilmek için yapıcı bir şekilde çalıştık.”
Para cezası içermeyen uzlaşma kararı, muhtemelen Amazon için hoş bir haber olarak geliyor. sendelemek Geçenlerde İtalyan düzenleyiciler tarafından kendisine uygulanan 1,3 milyar dolarlık bir para cezasının şokundan yıl. Bu durumda, düzenleyiciler iddia edilen Amazon, Amazon’un “Amazon Lojistik” depo ve teslimat sistemini kullanmayı kabul eden belirli üçüncü taraf satıcılara özel avantajlar sağlamıştır. İtalya düzenleyicileri, bu rekabete aykırı ortaklığın bir parçası olarak, Amazon’un bu seçkin tüccarlara Amazon Prime müşterilerine ve Prime Day gibi belirli satış etkinliklerine erişim izni vereceğini iddia etti.
Birleşik Krallık’ta Amazon ayrıca 1 milyar dolarlık bir potansiyelle karşı karşıya. toplu dava şirketi, ek olarak müşterileri kendi markalı ürünlerine yönlendirmek için Satın Alma Kutusu alanını kullanmakla suçluyor. Benzer şekilde, bu dava, Amazon’un kendi şirket içi markalarına daha fazla öncelik vermek için “gizli ve kendini kayıran” bir algoritma kullandığını iddia ediyor.
Bu arada ABD’de Amazon, şu ana kadar rakip teknoloji devlerine karşı son zamanlarda açılan aynı büyük federal davalardan kaçınmayı başardı. Microsoft ve Meta. Yine de, bir Bloomberg bildiri Bu yılın başlarından itibaren, Federal Ticaret Komisyonu’nun Amazon’un son dönemdeki multi-milyar dolarlık satın alma çılgınlığına ilişkin soruşturmasını derinleştirdiği iddia edildi. Amazon’un sözde kendi kendini tercih etme uygulamaları Kongre’de hâlâ anlamlı bir antitröst yasası geçirmeye çalışan ABD’li milletvekilleri tarafından düzenli olarak başvuruluyor.
