Netflix pek çok harika orijinal içerik üretiyor, ancak görünüşte popüler olan şovları sona ermeden çok önce iptal etme eğilimi, yatırım yapılmasını çok daha zorlaştırıyor. Ancak, iyi gidiyor gibi görünen şovların iptal çekiciyle neden bu kadar çabuk vurulduğuna dair bir açıklamamız var.
Bu bilgi, Netflix’in ABD ve Kanada’daki senaryolu diziler başkanı Peter Friedlander’den alınmıştır. Çeşitlilik (yeni sekmede açılır). Friedlander, gösterileri iptal etme karar süreci hakkında çok fazla ayrıntıya girmedi, yalnızca işin içinde bir dizi farklı faktör olduğunu ve bu kararların “işin en zor kısmı” olduğunu söyledi.
Açık olan bir şey var: İzleyicilerin Netflix’i yüklediklerinde gördükleri türden bir başarı, resmin tamamı değil. Bu yüzden Netflix, ilk 10 listesinde birkaç hafta geçiren pek çok diziyi iptal edecek gibi görünüyor. Resident Evil, The Midnight Club, Raising Dion ve daha fazlası gibi şovlar.
Şovlar, insanların kaç saat izlediğine bağlı olarak ilk 10 listesine girip çıkıyor. Bu mantığa göre, grafikte birkaç hafta geçiren şovların oldukça iyi durumda olduğunu varsayarsınız. Friedlander’a göre durum tamamen böyle değil.
“Bence İlk 10, insanların şovları bulması, şovları keşfetmesi, şovlar hakkında konuşması ve ayrıca izlemenize yardımcı olması için yararlı bir araç.” Friedlander dedi. “İlk 10 gerçekten bu şekilde hizmet ediyor ve bence bu, o andaki popülerliğe hitap eden bir şey.”
Ancak, karar vermenin tamamen “uzun vadeli ve daha uzun vadeli izlemeyle ilgili” olduğunu da sözlerine ekledi.
Friedlander, “Her zaman birçok değişkene de bakarız. İlk 10, bu değişkenlerden yalnızca biridir,” diye açıkladı.
Bu nedenle, Netflix’in başarı ölçüsü hala her zamanki gibi gizemli, ancak değişkenler şüphesiz maliyet ve Netflix’in ilk yatırımından ne kazandığı gibi şeyleri dikkate alacaktır. Her halükarda, Friedlander’ın sözleri, Netflix’in başarıyı, izlenme rakamlarının uzun süredir hüküm sürdüğü geleneksel yayın medyasıyla aynı şekilde ölçmediğini vurguluyor.
Geçen Ekim (yeni sekmede açılır) Netflix, bir dizinin yayınlanmasının ilk 28 gününde izlenen toplam saat sayısına daha fazla vurgu yaparak ölçümlerinin değişeceğini doğruladı. Ancak geçmişte, kaç kişinin bir şovu başlatıp bitirmediğini, kaç kişinin onu tamamladığını ve kaç kişinin diziyi art arda izlediğini de ölçüyordu.
Sandman’in yaratıcısı Neil Gaiman geçtiğimiz günlerde art arda izlemenin hala önemli olduğunu doğruladı ve bu da şovunu tehlikeli bir konuma getirdi. Gaiman, insanların gösteriyi çok sayıda izlediğini iddia ediyor, ancak her bölümü arka arkaya izlemedikleri gerçeği bu yüzden bu kadar uzun sürdü ikinci sezon siparişi ver.
Netflix’in reklamlarla lansmanının, yayıncının iptalin artılarını ve eksilerini nasıl değerlendireceğini nasıl etkileyeceği açık değil. Friedlander, kararların hafife alınmadığını, ancak reklam destekli bir katmanda çok gözü olan bir şovun her zaman daha fazla gelir getirmeye yardımcı olacağını iddia ediyor.
Yine de bu henüz bir değerlendirme olmayabilir. Yeni bir rapor, Netflix’in reklamlarla izleyici hedeflerinin gerisinde kalmasından sonra reklamverenlere para iade etmek zorunda kaldığını iddia ediyor. Göre Digiday (yeni sekmede açılır) yayıncı, beklenen izleyici kitlesinin yalnızca %80’ini sunmayı başardı. Ancak bu, uzun vadeli bir sorundan ziyade Netflix’in reklam çıkarlarını başlatma hızından sorumlu tutuluyor. Dolayısıyla gelecekte durum düzelebilir.
Ancak mevcut haliyle, bir Netflix şovunun popüler görünmesi, tüm doğru kutuları işaretlediği anlamına gelmez. Favori şovunuz Stranger Things veya Çarşamba seviyesindeki izlenme rakamlarını toplamadığı sürece, başka bir taksitin gerçekten gerçekleşeceğine dair çok az garanti var. Ve Netflix’i bildiğim için, olmama ihtimali çok yüksek.
