Netflix’in reklamlarla piyasaya sürülmesinden bu yana bir aydan biraz fazla zaman geçti ve bu, yayıncının çalışma biçiminde büyük bir değişikliğe işaret ediyor. Ancak görünen o ki, ayda 7 dolar seviyesi, Netflix’in reklamcılık tutkularının sonu olmayacak. Aslında, gelecekte daha fazla reklam destekli katman yolda olabilir.
Netflix eş CEO’su Ted Sarandos bunu bu hafta başlarında UBS TMT konferansında söyledi (üzerinden CNBC (yeni sekmede açılır)). Mantık, Netflix’in zaten reklamsız birden fazla abonelik katmanı sunmasıdır, böylece bu model kolayca reklam destekli bir eşdeğere dönüştürülebilir.
Sarandos, “Bugün birden fazla katmanımız var, bu nedenle muhtemelen zamanla birden fazla reklam katmanımız olacak, ancak henüz konuşacak bir şey yok,” dedi. “Ve ürünün kendisi de, sanıyorum, oldukça dramatik ama yavaş yavaş, kademeli olarak gelişecek.”
Bu nedenle, yakın zamanda herhangi bir büyük değişiklik beklemeyin. Ancak görünen o ki, Netflix artık reklamcılık masadayken kendisine sunulan fırsatları keşfetmeye hevesli.
Şu anda reklam destekli tek Netflix katmanı, akışınızı aynı anda tek bir cihazla ve önyükleme için 720p çözünürlükte sınırlayan “Temel” planının (reklamsız olduğunda ayda 10 ABD doları) bir sürümüdür. Bu arada, Standart plan (ayda 15,49 ABD doları), bunu Full HD’ye ve aynı anda iki cihazda akışa yükseltir. Ve Premium (ayda 20 ABD doları), 4K çözünürlük ve dört adede kadar cihazda akışla bunu daha da ileriye taşıyor.
Tahmin edecek olursak, gelecekteki eklenti destekli katmanlar, Çözünürlük ve çoklu cihaz akışında aynı sınırlamalarla tamamlanan Standart ve Premium planların sürümleri olabilir. Temel reklam destekli katmandan bir yükseltme, ancak sınırlı içerik ve çevrimdışı görüntüleme için destek olmaması gibi aynı sınırlamalara sahip.
Parola paylaşımına yönelik baskı devam ediyor
Sarandos ayrıca Netflix’in 2023’teki ana hedeflerinden birinin şifre paylaşımına daha fazla baskı. Görünüşe göre 100 milyon hane, 30 milyonu Amerika Birleşik Devletleri’nde olmak üzere şifreleri paylaşıyor. Bu, eş CEO’nun şu ana kadar söylediklerine bakılırsa, şirket daha fazla reklam destekli katman sunmaya başlamadan çok önce başlayacak.
Bununla birlikte, şifre paylaşımına yönelik baskı yeni bir şey değil. Netflix, aboneleri tam bir Netflix hesabı için ödeme yapmaya zorlamak için çeşitli Latin Amerika ülkelerinde sistemleri deniyor. Kullanılan yöntemler arasında, Netflix’i ikinci bir konumda izleyebilmek için kullanıcılardan küçük bir ücret (ayda yaklaşık 3 ABD Doları) ödemelerini istemek ve uyarıları dikkate almadıkları için insanları doğrudan kesmek yer alır.
Tüm süre boyunca Netflix görünüşte şifre paylaşımını teşvik etti geçmişte. Aynı evde yaşamıyorsanız aynı hesabı paylaşmamanız gerektiğine karar verildiğinden, faturayı bölme fikri birdenbire Netflix için elverişsiz hale geldi sanırım.
ABD’de bir parola paylaşımı kısıtlamasının ne zaman ve nasıl ticarete konu olacağının ayrıntılarını bilmiyoruz. Ancak bildiğimiz tek şey bunun gerçekleşeceği ve Netflix’in geri adım atıyor gibi görünmediği.
Çok katmanlı abonelik modelinde ikiye katlama
Netflix abonelik planlarına bakarsanız ve bunları akış pazarının geri kalanıyla karşılaştırırsanız, şirketin nasıl öne çıktığını göreceksiniz. Herhangi bir büyük akış hizmeti varsa, çok azı aynı sayıda abonelik katmanı sunar – bunun yerine, kabaca Netflix’in Premium planına eşdeğer olan tek bir katmana odaklanır. En fazla bunun yanında reklamlarla aynı deneyimi sunan reklam destekli bir katman görürsünüz.
Bu özelliklerden bazılarının gerekli olmadığını iddia edebilirsiniz ve birden fazla cihazda yayın yapmanız gerekmiyorsa Netflix size temel özellikleri daha düşük bir fiyata alma seçeneği sunar. Ancak aynı zamanda, belirli özellikleri, özellikle daha yüksek çözünürlükleri, daha pahalı katmanların arkasına kilitlemenin oldukça korkunç bir fikir olduğu yönünde bir tartışma var.
Özellikle de Netflix’in Temel planı yakın zamana kadar 480p standart tanımla sınırlı olduğu için. Büyük bir yüksek çözünürlüklü TV’de SD formatında herhangi bir şey izlediniz mi? Korkunç görünüyor ve neredeyse olduğu kadar uzun süre ortalıkta kalmamalıydı.
Tabii ki, en büyük rakip akış hizmetleri, daha çeşitli gelir kaynaklarına sahip büyük medya şirketleri tarafından yürütülür. Örneğin, Disney bildirildiğine göre (yeni sekmede açılır) Disney Plus ile milyonlarca dolar kaybediyor, ancak tiyatro ve park biletlerinden, ticaretten vb. gelir elde edebiliyor. Mandalorian’ın bildirildiğine göre 15 milyon dolara mal oldu bölüm başına, ancak kaç tane Baby Yoda oyuncağı satmayı başardı?
Buna karşılık Netflix, aynı çekiciliğe sahip olmayan bağımsız bir varlıktır. Kârlı olmak istiyorsa, abone kazanmalı ve elinde tutmalıdır. Çok katmanlı bir abonelik modeli, bunu yapmanın bir yoludur ve çalışıyor olması gerekir. Reklamlarla birden çok katman sunmak, potansiyel olarak kullanıcıları meşgul etmenin başka bir yoludur.
Dolayısıyla, tüm kurulum hakkındaki düşünceleriniz ne olursa olsun, Netflix’in katmanlı abonelik modeli açıkça hiçbir yere gitmiyor. Önümüzdeki birkaç yıl içinde daha fazla reklam destekli katman açılırsa, daha kafa karıştırıcı olabilir. Ancak Netflix’in diğer eş CEO’su Reed Hastings, insanlara ekstra seçenekler sunuyor. Netflix’te reklamlara sahip olmanın anahtarı olurdu.
Duyduğumuz gibi, size Netflix’in gelecekteki reklamcılık planları ve şifre paylaşımına getirilen kısıtlamalar hakkında daha fazla bilgi vereceğiz.
