Apple, App Store üzerindeki sıkı kontrolü üzerindeki yasal ve düzenleyici baskı yoğunlaştıkça, geliştiricilerin uygulamalarını nasıl fiyatlandırmaları gerektiğine ilişkin gereksinimlerini gevşetiyor. Şirket bugün, geliştiricilere 700 ek fiyat noktasına erişim sağlamak için App Store fiyatlandırma sistemini genişlettiğini duyurdu ve mevcut yeni toplam fiyat noktası sayısını 900’e çıkardı. Ayrıca ABD geliştiricilerinin uygulamalar, uygulama içi satın almalar veya 0,29 ABD doları kadar düşük veya 10.000 ABD doları kadar yüksek abonelikler ve yalnızca 0,99 ABD doları yerine yuvarlatılmış sonlarda (1,00 ABD doları gibi). Fiyat noktalarındaki kısıtlamaları azaltmaya yönelik benzer yeni politikalar, geliştiricilerin kendi yerel pazarları dışında fiyatlandırmayı daha iyi yönetmelerine yardımcı olmayı amaçlayan yeni araçların yanı sıra küresel pazarlarda kullanıma sunulacaktır.
Değişiklikler ilk olarak 6 Aralık 2022’den itibaren otomatik yenilenebilir abonelikler için kullanıma sunulacaktır. 2023 İlkbaharında ücretli uygulamalarda ve uygulama içi satın alımlarda kullanılabilecekler.
Apple, tutarlı bir tüketici deneyimi için izin verdiğine inandığı bir karar olan App Store fiyatlandırması söz konusu olduğunda tarihsel olarak eli ağır olmuştur. Ancak uygulama ekosistemi, ücretli uygulama indirmelerinden abonelikler yoluyla para kazanmaya kaydıkça, geliştiriciler daha fazla fiyatlandırma esnekliği talep etmeye başladı. Örneğin Spotify gibi sadık Apple eleştirmenleri, yıllarca fiyatlandırma esnekliğinin olmamasının işlerini engellediğini savundu. Apple, 2016’da abonelik uygulamalarının fiyatını ikinci yılda %30’dan %15’e düşürdükten sonra, Spotify şikayet etti Apple’ın fiyat kuralları, şirketin müşterilerine belirlemek istediği çeşitli fiyat noktalarında özel teklifler veya indirimler sağlamasına izin vermediğinden, hareket yeterince ileri gitmedi.
Yeni kurallar – herkes için tamamen ücretsiz olmasa da – bu endişeyi gidermeye yardımcı olmayı ve aynı zamanda Apple’ın 175 pazarındaki geliştiricilere genel olarak daha geniş bir seçenek yelpazesi sunmayı amaçlıyor.
Karşılaştırma için, abonelik dışı uygulama içi satın alımlar daha önce daha küçük bir fiyat aralığı sunuyordu. Çoğu gelişmiş pazarda 87 fiyat noktası bulunurken, gelişmekte olan pazarlarda 94 fiyat noktası bulunuyordu. Otomatik yenilenen abonelikler için 200 fiyat noktası mevcuttu. Bu değişiklikle, geliştiriciler, genel olarak mevcut olan 600 yeni fiyat noktası ve “talep üzerine” sunulan 100 daha yüksek fiyat noktası dahil olmak üzere toplam 900 fiyat noktasına erişebilecek.
1.000-10.000 ABD Doları arasındaki daha yüksek fiyat noktalarına erişmek isteyen geliştiriciler, taleplerini Apple tarafından incelenecek çevrimiçi bir formda gerekçelendirmek zorunda kalacaklar. Ancak şirket, yalnızca belirli uygulama kategorileriyle sınırlı olmayacağından, herhangi bir App Store geliştiricisinin en yüksek fiyat noktalarına erişim talep edebileceğini belirtiyor.
Başka bir büyük değişiklikte Apple, geliştiricilerin artık yalnızca 0,99 ABD Doları veya X,99 Avro ile biten fiyatlar yerine 0,00 ABD Doları ile biten fiyatlar belirlemesine izin verileceğini söylüyor. Diğer pazarlarda ise, 110.000 ₩ gibi yinelenen iki basamakla başlayan fiyatlar belirleyebilecekler. Şirket, bu yeni fiyatlandırma seçeneklerinin, paketler veya yıllık planlar gibi şeyleri yönetmek için yararlı olabileceğini söyledi.
Görsel Kaynakları: Elma
ABD’li tüketiciler, bazı App Store fiyatlarının yalnızca 0,99 ABD doları dışında başka hanelerde sona erdiğini fark etmiş olabilir. Ancak bunun nedeni, otomatik olarak yenilenen aboneliklerin diğer sarf malzemelerine göre biraz daha geniş bir fiyat aralığına erişebilmesiydi – fiyatlarını 0,49 ABD Doları gibi düşük bir değerde belirleme yeteneği de dahil. Ancak aynı kurallar, abonelik dışı uygulama fiyatlandırması için geçerli değildi ve bu da tüketici ve geliştirici kafa karışıklığını artırdı. Yeni sistem, genel olarak daha tutarlı olması için fiyatlandırmayı basitleştirmeyi amaçlıyor.
En düşük seviyelerdeki ABD uygulamaları için fiyat noktaları 0,10 ABD Doları’lık artışlarla ileride 10,00 ABD Doları’na kadar artabilir. Daha yüksek fiyat noktalarına geçtiğinizde bu fiyat adımları daha az ayrıntılı hale gelir. Örneğin, 10$ ile 50$ arasında, 0,50$’lık artışlarla artabilirler. 50 USD ile 200 USD arasında, fiyat adımları 1,00 USD olur ve bu şekilde devam eder.
Yeni fiyatlandırma politikaları, dünyanın dört bir yanındaki kanun koyucular ve düzenleyiciler Apple’ın App Store’unu rekabete aykırı uygulamalar açısından incelerken geldi. Örneğin ABD’de Adalet Bakanlığı, şirkete karşı bir antitröst davası açmak için çalışıyor ve hatta alt mahkemenin antitröst yasasını oluştururken nasıl yanlış anladığı konusunda yargıçlar kuruluna tavsiyede bulunmak için Epic Games’e karşı Apple temyizinde ifade verdi. onun hükmü.
Özellikle, Apple geçen yıl da bir toplu dava davası açtı. ABD’li uygulama geliştiricileri ile, uygulama içi iletişimler dahil olmak üzere bir dizi taviz, uygulama reddi için bir itiraz süreci ve mevcut fiyat noktalarının sayısını 100’ün altından 500’ün üzerine çıkarmaya yönelik bir anlaşmayı içeriyordu. Bir Apple sözcüsü, bunun şirketin yıllar içinde yaptığı uzun ticaret hattı yatırımlarında sadece bir başka adım olduğunu söyleyerek bu anlaşmayı saptırdı.
Apple, güncellenen fiyatlandırma politikalarına ek olarak, geliştiricilerin vitrinler genelinde para birimini ve vergileri daha iyi yönetmesine yardımcı olacak araçları da kullanıma sunuyor. Bugünden itibaren geliştiriciler, diğer 174 vitrin ve 44 para biriminde fiyatları otomatik olarak oluşturmak için temel olarak abonelik fiyatlarını kendi yerel para birimlerinde belirleyebilecek veya fiyatları her bir pazarda manuel olarak belirlemeyi seçebilecek. Fiyatlandırma otomatik olarak ayarlandığında, geliştiricinin ana pazarı dışındaki fiyatlandırma, döviz ve vergi oranları değiştikçe güncellenir.
Bu işlevsellik, 2023 İlkbaharında abonelik uygulamalarının dışındaki tüm diğer uygulamaları kapsayacak şekilde genişleyecektir.
Ayrıca 2023’te, ücretli uygulamaları ve uygulama içi satın almaları olan geliştiriciler, vergiler ve döviz kurlarındaki değişikliklere dayalı otomatik fiyat ayarlamalarından etkilenmeyen yerel bölge fiyatlandırmasını belirlemeyi seçebilecek. Ayrıca tüm geliştiriciler, uygulama içi satın almaların kullanılabilirliğini vitrine göre tanımlayabilecek.
Bu değişiklikler, aboneliklerin piyasaya sürülmesinden bu yana Apple’ın App Store fiyatlandırma politikalarında yapılan en büyük değişiklikler arasında yer alıyor, ancak bazıları Apple’ın yalnızca izin vermek yerine fiyat minimumlarını ve maksimumlarını ve fiyat noktaları arasındaki artışları belirlediği için kontrolü tamamen devretmediğini iddia edebilir. geliştiriciler seçtikleri fiyatları belirler.