Merhaba oradaki! Umarım hepiniz güzel bir tatil geçirmişsinizdir. Şükran günü yemeği bana göre değil ama son üçte birini izlemekten keyif aldım. Cumartesi gecesi harareti ailem ve kayınvalidemle (şaşırtıcı derecede iç karartıcı!).
Öğütmeye geri dön. Bugün, Spotify Wrapped taklitçileri ilk kez sahneye çıkıyor ve Google ve iHeartMedia, yanıltıcı bir reklam kampanyası için bileklerine bir tokat yiyor.
Yavaş yanma Apple’ın yeni podcast ödülünü (ve tanıtımını) kazandı
Bugün Apple Podcasts, açılış töreniyle “Yılın Şovu” ödülünü tanıttı. onur gidiyor Arduvaz‘s Yavaş yanma. Yargıtay’ın bozma kararına giden haftalarda Roe Wade’e Karşı Haziranda, Yavaş yanma dönüm noktası niteliğindeki 1973 davasının ardındaki tarihin derinlemesine bir açıklamasını yayınladı. Dürüst olmak gerekirse, podcast harikaydı (ve sonuç göz önüne alındığında daha da iç karartıcı).
Yavaş yanma Apple Podcasts’in editör ekibi tarafından seçildi. Apple Podcasts sözcüsü Zach Kahn’a göre kaliteye ek olarak liste performansı, dinleyici katılımı ve incelemeler gibi ölçütleri de hesaba kattılar. Ödülün bir parçası olarak, Arduvaz Apple Podcast’lerinde ücretsiz olarak sunulan altı bonus bölüm yayınlamak için Apple ile işbirliği yaptı. Ancak asıl ödül, Apple Podcasts açılış sayfasına hakim olan şovun tüm promosyonudur.
Yıl sonu müzik verilerinin mevsimi
Spotify Wrapped henüz düşmedi ve diğer platformlar öne geçmek için acele ediyor. YouTube Music ve Apple Music, yıl sonu özet özelliklerini bugün kullanıma sundu. YouTube, özetleme istatistiklerini ana uygulamaya getirerek Spotify kullanıcılarının keyif aldığı deneyime yaklaştırdı. Apple Music dinleyicileri kişisel istatistiklerine hâlâ yalnızca tarayıcı içinden erişebilirler (bir Apple Music dinleyicisi olarak bu son derece yetersizdir!!).
Luminate, arkasındaki veri firması İlan panosu listeler, ABD’deki dinleyicilerin 1’in üzerinde rafa kaldırdığını bildirdi trilyon 2022’de şimdiye kadar yayınlar, ki bu bir ilk. Ayrıca platformlarda ülkedeki en iyi beş şarkıyı bildirdi: Harry Styles’tan “As It Was”, Glass Animals’tan “Heat Waves”, Future’dan “Wait For U”, Kodak Black’ten “Super Gremlin” ve ” Bad Bunny ve Chencho Corleone’den Me Porto Bonito”.
Google ve iHeartMedia, aldatıcı radyo reklamları nedeniyle 9 milyon ABD doları ödeyecek
Google ve iHeartMedia, Google’ın Pixel 4 akıllı telefonu için 2019-2020 reklam kampanyası nedeniyle Federal Ticaret Komisyonu ile bazı sorunlar yaşadı. Meslektaşım Jay Peters, Google’ın, çoğuna test etmeleri için telefonu gerçekten vermeden, ağın en iyi sunucularından bazılarının birinci şahıs onay noktaları için iHeart’a 2,6 milyon dolar (ve daha küçük radyo ağlarına ek olarak 2 milyon dolar) ödediğini bildirdi.
Dosyalara göre iHeart, ürün olmadan onay verme konusunu gündeme getirdi ve birden çok kez telefonları Google’dan talep etti, ancak Google, telefonlar henüz mağazalarda bulunmadığı için bunları sağlamayı reddetti. Kampanya, ev sahiplerinin telefonu kişisel yaşamlarında kullandıklarını iddia etmesiyle yine de gerçekleştirildi. Tipik spot, “Her şeyin stüdyo benzeri fotoğraflarını çekiyorum” dedi. “Oğlumun futbol maçı… bir meteor yağmuru… arka bahçeme konan ender benekli bir baykuş. Resimler ya da olmadı, değil mi?
Şirketler, FTC ve davaya 9.4 milyon dolar para cezası için katılan yedi eyaletle anlaştı ve destekçilerin ileriye dönük deneyimlerini yanlış beyan etmeleri yasaklandı. Google’ın önümüzdeki üç yıl için uygunluk raporları sunması gerekecek, iHeart’ın ise önümüzdeki on yıl için dosya sunması gerekecek. Google yaptığı açıklamada Sınır sorunu çözmekten memnuniyet duyduğunu; iHeart yorum yapmaktan kaçındı.
Podcasting, dijital reklam harcamalarının hâlâ küçük bir bölümünü oluşturuyor
Göre Interactive Advertising Bureau tarafından yayınlanan yeni veriler (IAB), podcast’ler tüm reklam harcamalarının yüzde 4’ünden azını oluşturuyor. Bu, onu dijital reklam panoları gibi ev dışı dijital reklamcılıkla aynı lige koyuyor. Dijital reklam harcamalarında aslan payını dijital video (yüzde 19,3), ücretli arama (yüzde 13,7), sosyal medya (yüzde 16,6) ve dijital görüntüleme (yüzde 16,4) alıyor.
IAB’nin podcasting’teki reklam harcamalarının 2023’te yüzde 8’den fazla artacağını tahmin etmesiyle podcasting’in büyüme beklentileri sağlam olsa da, yine de dijital videonun gerisinde kalıyor. IAB, podcasting’in 2023’te bu yıl aldığı payla aynı paya sahip olmasını beklerken, dijital videonun yüzde 22,4 gibi daha büyük bir paya sahip olacağını tahmin ediyor.
Trend, neden daha fazla podcast’in videoya yöneldiğini açıklamaya yardımcı oluyor. BGBM oranları YouTube’da genellikle Spotify veya Apple’dan daha düşük olsa da, potansiyel olarak çok daha geniş bir kitleyi toplayabilen başka bir gelir akışıdır. Pek çok (çoğu!) podcast yalnızca sesli olarak daha iyi olsa bile, reklam dolarlarına direnmek çok zor olabilir.
Bugünlük bu kadar – haftaya görüşmek üzere!
