İzleyicileri akış hizmetinize çekmek için ejderhalardan daha fazlasına ihtiyacınız var gibi görünüyor. HBO Max zaten öyle.
Sırasında Q3 2022 kazanç raporu (yeni sekmede açılır), Warner Bros. Discovery (WBD), ev eğlence platformlarının üçünde de akış aboneliklerinin arttığını ortaya koydu. Farkında olmayanlar için, bu üçlü HBO Max, HBO ve Discovery Plus’tan oluşuyor ve üçlünün küresel abone tabanı toplam 94,9 milyon ödeme yapan müşteriye sahip.
Bağlamsal olarak, bu WBD için iyi bir haber gibi görünüyor. İki şirket arasındaki birleşmenin ardından henüz yeni kurulan eğlence devi, Temmuz ve Eylül 2022 arasında üç yayıncısına 2,8 milyon abone ekledi – küçük ama görünüşte önemli bir artış, bu onu dönüm noktası olan toplam 100 milyona yaklaştırıyor. Karşılaştırıldığında, Netflix aynı dönemde yalnızca 2,41 milyon haber abonesi ekledi.
Bununla birlikte, WBD son üç ayda kazandığı yeni abonelerle övünebilirken, bu rakamlar resmin tamamını göstermiyor.
Birincisi, WBD, her bir akış platformunun kaç aboneye sahip olduğunun tam bir dökümünü vermeyi reddetti. Warner Bros. tarafından sağlanan son resmi rakamlar Nisan 2022’de geldi – Warner o sırada bağımsız bir şirketti – bu da HBO Max’in 76.8 milyon abone tabanına sahip olduğunu ortaya çıkardı (yıl başına Kordon Kesiciler (yeni sekmede açılır)). Şubat 2022’de Discovery, Discovery Plus’ın 2021’in 4. çeyreği itibarıyla 22 milyon ödeme yapan müşteriye ulaştığını doğruladı. Çeşitlilik (yeni sekmede açılır)). Bu iki rakamı bir araya getirin – 98,8 milyon yapıyor – ve WBD’nin Ocak ve Kasım 2022 arasında abonelerini gerçekten kaybettiği görülüyor.
Peki, ne veriyor? Warner Bros. ve Discovery’nin birleşmesiyle, müşterilerin HBO Max için ödeme yapması muhtemeldir. ve Discovery Plus, hesaplarını WBD’nin toplam abone toplamında bir araya getirdi. Her platformun hayran kitlesini tam olarak incelemeden, ancak bu küçük düşüşün arkasındaki ana nedenin bu olduğunu tahmin edebiliriz.
WBD’nin toplam abone tabanının belirsiz doğasından bağımsız olarak, mega şirketin henüz 100 milyon aboneyi geçmemiş olması ciddi bir hayal kırıklığı olacaktır.
Bu özellikle HBO ve HBO Max için geçerlidir. 21 Ağustos’ta vizyona giren ve merakla beklenen Game of Thrones prequel serisi House of the Dragon, yılın en büyük TV hitlerinden biri oldu. WBD’nin kazanç raporuna göre, House of the Dragon, yalnızca açılış gecesinde yaklaşık 10 milyon izleyiciyi çeken R dereceli, yüksek fantezi dramasıyla HBO tarihindeki en büyük dizi prömiyeri oldu. HBO Max şovu aynı zamanda ABD’deki ve Latin Amerika ve EMEA bölgelerindeki yayın hizmetindeki en büyük dizi lansmanıydı ve takip eden haftalarda tüm bölümleri ortalama 29 milyon izleyiciye ulaştı.
House of the Dragon’un yükselen popülaritesine rağmen, WBD’nin HBO ve HBO Max için abone baskısını ateşleyemedi. Dizi, 2022’nin en yüksek izlenme rakamlarından bazılarına sahip olabilir, ancak WBD bu izleyicinin yalnızca %10’unu (29 milyon House of the Dragon izleyicisinden 2,8 milyon yeni kullanıcı) ödeme yapan müşterilere dönüştürdü. Bu da HBO, HBO Max ve Discovery Plus’taki yeni aboneler. Pek inandırıcı değil, değil mi?
Muazzam derecede popüler bir şovda bile, WBD’nin akış hizmetleri, büyük bir hayran kitlesine sahip olma konusunda rakiplerine hala bir mum tutamıyor. 2022 boyunca yaşadığı sıkıntılara rağmen, Netflix’in 223 milyonluk abone tabanı, hala yayın dünyasının kralı olmasını sağlıyor.
Disney Plus, Marvel ve Star Wars’ın 152,1 milyon abone rakamı yayınlayarak Netflix’i yakalıyor. Çeşitlilik (yeni sekmede açılır)) Ağustosda. ESPN Plus ve Hulu da dahil olmak üzere tüm akış platformlarında Disney’in toplam abone tabanı 221.1 milyondur – WBD’nin rakipleriyle rekabet etmek için ne kadar ileri gitmesi gerektiğinin bir başka kanıtı.
Açıkça görülüyor ki, HBO Max ve kuzenlerinin Netflix ve Disney Plus’ı her geçen gün artan abone yarışında yakalamak için kat etmesi gereken uzun bir yol var. Succession, House of the Dragon ve Euphoria gibi hayranların en sevdiği diziler, büyümesine yardımcı olmaya devam edecek. Ayrıca, en üst düzey dizi dizileri ve HBO Max filmleri kataloğu sayesinde, WBD mümkün olduğu kadar çok izleyiciye ulaşma mücadelesinde ilerleme kaydetme konusunda kendinden emin olmalıdır. HBO Max’in 2022’nin en iyi yayın hizmeti olduğunu düşünmemizin iki nedeni var.
Ancak HBO Max ve şirket için hepsi iyi haber değil. WBD, akış platformlarını 2023’ün ilk veya ikinci çeyreğinde tek bir dev hizmette birleştirmeyi planlıyor. HBO Max ve Discovery Plus, mevcut formlarında çok daha uzun süre kalmayacak. Artı platform, reklam tabanlı abonelik katmanında reklam sayısının iki katına çıktığını görebilir.
House of the Dragon’un 1. sezon finalinde Prens Daemon, Kraliçe Rhaenyra’ya “Rüyalar bizi kral yapmadı, ejderhalar yaptı” der. Bu Westeros’ta doğru olabilir, ancak gerçek dünyada değil – ve Warner Bros. Discovery, akış endüstrisindeki hakimiyetini öne sürmeye çalışırken bunun çok iyi farkında olmalıdır.
Daha fazla WBD tabanlı içerik için House of the Dragon 2. sezonda ele alması gereken beş büyük soruyu okuyun. Alternatif olarak, bir HBO Max aboneliğinin şu anda ne kadara mal olduğunu öğrenin, HBO’nun The Last of US TV uyarlaması hakkında bilmeye değer her şeye göz atın veya DC filmlerini sırayla nasıl izleyeceğinizi öğrenin.
