Peloton CEO’su Barry McCarthy bir iyimser. Şirketin faaliyet süresi boyunca Q1 2023 kazanç çağrısıMcCarthy, şirketin işten çıkarmalarla işinin bittiğini ve 2022’nin 4. çeyreği kazançları sırasında yayınladığı renkli bir metafora atıfta bulunarak “gemi dönüyor” dedi. Wall Street yatırımcıları aynı fikirde olmayabilir. Peloton’un hisse senedi fiyatı yaklaşık yüzde 19 düştü Bu sabah, şirketin beklenenden daha zayıf bir tatil tahmini açıklamasının ardından.
Ürün tarafında, McCarthy, yakın zamanda piyasaya sürülen Kılavuz ile müşteri memnuniyetinin yüksek olmasına rağmen, çoğu kişinin bunun varlığından haberdar olmadığını kaydetti. Bu arada CEO, cihazın “kategoriyi yeniden icat ettiğini” iddia ederek Peloton Row’a büyük övgüler yağdırdı. Daha sonra, talebin artması beklenirken Row envanterinin bu yıl kısıtlanacağını kaydetti. Şirket ayrıca, yakın zamanda geri ödeme süresini bir yıl daha uzattığı için daha fazla insanın Tread Plus geri ödemelerinden yararlanmasını bekliyor. Genel olarak, donanım satışlarından elde edilen gelir yıldan yıla yaklaşık yüzde 60 ve son çeyreğe göre yüzde 31 azaldı.
McCarthy, dijital uygulamayı 2023’te “farklı bir fiyat değeri” ile yeniden başlatma planları olduğunu da söylüyor. Özellikle uygulama, yenilenmiş bir içerik stratejisine uyması için katmanlı fiyatlandırma ile yeniden başlatılacaktır. McCarthy, son birkaç aydır, hiçbir zaman 1 milyon aboneyi aşmayan dijital uygulama aboneliklerini destekleme konusunda kararlı. Bu çeyrek, Peloton 875.000 aboneyle sona erdi ve dördüncü çeyreğe göre yüzde 11 düştü. Çoğu uygulama abonesi Peloton’un içeriğini diğer fitness ekipmanlarında kullandığından, amaç bunu 100 milyona çıkarmak ve üçüncü taraf bağlı fitness platformlarına erişim sağlamaktır.
Mali rakamlar çelişkili hikayeler çiziyor. Bir yandan Peloton, serbest nakit akışını önceki çeyrekte 412 milyon $’dan ilk çeyrekte 246 milyon $’a çıkarmayı başardı. Peloton’un aylık kayıp oranı da 4. çeyrekteki yüzde 1,4’ten yüzde 1,1’e geriledi. Net zararı da geçen çeyreğe göre 1,2 milyar $’a kıyasla 406 milyon $ oldu. McCarthy ayrıca, şirketin mali sıkıntılarını tersine çevirmek için 12 aylık zaman çizelgesini geçme yolunda olduğunu da kaydetti.
Öte yandan, Peloton’un liderliği tatil sezonuna girerken 700 milyon ila 725 milyon dolar arasında bir gelir tahmininde bulundu. Bu, 866 milyon dolarlık analistlerin beklediğinden önemli ölçüde düşük. Peloton’un kendi tahmini, 110 milyon ila 115 milyon dolarlık zarar öngördü. Analistler 108 milyon dolar bekliyordu. Peloton’un liderliği, meselelere yardımcı olmamakla birlikte, mevcut ekonomik ortamın ilerlemek için bir meydan okuma olacağını kabul etti. McCarthy ayrıca Peloton’un nakit akışını sabitlemeye odaklanmasının “büyüme pahasına geldiğini” kabul etti.
Tek bir “parlak” nokta varsa, McCarthy şirketteki hiç kimsenin işini kaybetmeyeceği konusunda ısrar etti. Bir çeşit.
“Artık işimiz bitti ve naçizane görüşüme göre, işin dışına atılacak başka bir kafa yok.”
McCarthy, bugünkü görüşmenin Soru-Cevap bölümünde, “Artık işimiz bitti ve benim düşünceme göre, işin dışında bırakılacak başka bir kafa yok” dedi. Peloton CFO’su Liz Coddington, kiralamalar sona erdiğinde şirket bazı perakende alanlarını kapatırken bazı perakende çalışanlarının hala baltayı aldığını açıklamak için hemen konuya girdi. Yine de McCarthy, daha fazla işten çıkarmayla kazanılacak başka bir şey olmadığı konusunda kararlıydı. Bağlam için, Peloton kısa süre önce bu yıl dördüncü işten çıkarma turunda Ekim ayında 500 çalışanını işten çıkardı. Bu, Şubat ayında 2.800 işi karıştırdıktan sonraydı, başka bir 570 Temmuz’da ve 784 Ağustos’ta.
