Sosyal ağlar ve cep telefonları çağında bu şaşırtıcı bir haber. Ancak analiz platformu uygulamalarınFlyer markaların %98’inin bağlı TV’lerde reklam vermenin önümüzdeki birkaç yıl içinde daha önemli olacağına inandığını bildiriyor. Profesyonellerin dörtte biri de televizyon reklamlarının iki ila üç yıl içinde mobil pazarı geçeceğini söylüyor.
Geleneksel küçük ekrandan daha alıcı bir izleyici kitlesiyle, 2023’ten itibaren reklam bütçelerinin artması gerekiyor. Ve reklamcılar için iyi haber, tüketicilerin %86’sı, kendileri için alakalı veya eğlenceliyse reklamları izlemeye hazır olduklarını söylüyor; çok fazla reklam gördüklerinde bağlı TV’yi reddetmeyi planlayanların oranı %40’tır.
Ama her zaman bir ama vardır…
Birçok bağlantılı televizyon oyun oynamak için kullanılıyor ve markalar bunu unutmaya meyilli görünüyor. Performans izleme ve kullanıcı takibi bu nedenle web veya sosyal ağlarda olduğundan biraz daha karmaşık görünüyor.
Kuşkusuz, bu pazarda izleyiciler hanelere ulaşarak hızla büyüyor, ancak kendinizi de kaptırmamalısınız. Bazı reklamverenler, TV reklamları aracılığıyla uygulama indirmelerini tanıtmak için QR kodlarına güvenir. Ancak bu konudaki görüşler hala bölünmüş durumda. Bir yandan, markaların %38’i QR kodlarının uygulama indirmelerini ayarlamak için iyi çalıştığına inanıyor. Öte yandan, profesyonellerin %26’sı buna gerçekten inanmıyor. Son olarak, tüketiciler arasında her iki kişiden biri, bir reklam izledikten sonra bir mobil uygulama indirdiğini söylüyor.
Geleceği tahmin etmek zor, ancak bağlantılı reklamcılığın farklı hedef kitle(ler)ine uyarlanması koşuluyla gerçekten başarılı olma şansı var. Medyada olduğu gibi, her şey bir hedefleme meselesidir ve belirli faaliyetler için bu “yeni” kanal yeni kullanıcılara ulaşmayı mümkün kılabilir.
