“Twitter ölüyor mu?” milyarder elon musk Nisan ayında, sosyal medya platformunu satın almayı teklif etmeden beş gün önce düşündü.
Reuters tarafından görülen dahili Twitter araştırmasına göre gerçek, kendi hesaplarını gölgeleyen bir avuç ünlü örneğinin çok ötesine geçiyor. Twitter, iş için hayati önem taşıyan en aktif kullanıcılarını meşgul etmek için mücadele ediyor ve Tesla Inc CEO’sunun şirketi satın almak için 44 milyar dolarlık anlaşmasını bitirmek için son tarihe yaklaşırken karşılaştığı bir zorluğun altını çiziyor.
Bu “ağır tweeter’lar” aylık toplam kullanıcıların %10’undan daha azını oluşturuyor ancak tüm tweet’lerin %90’ını ve küresel gelirin yarısını oluşturuyor. Bir Twitter araştırmacısı, “Tweeter’lar Nereye Gitti?” başlıklı dahili bir belgede, pandemi başladığından beri ağır tweeter’ların “mutlak düşüş” içinde olduğunu yazdı.
Belgede, “ağır tweeter”, haftada altı veya yedi gün Twitter’a giriş yapan ve haftada üç ila dört kez tweet atan biri olarak tanımlanıyor.
Araştırma ayrıca, Twitter’ın en aktif İngilizce konuşan kullanıcıları arasında, platformu reklamverenler için daha az çekici hale getirebilecek ilgi alanlarında son iki yılda bir değişiklik buldu.
Kripto para birimi ve “iş için güvenli değil” (NSFW) çıplaklık ve pornografiyi içeren içeriğin, İngilizce konuşan yoğun kullanıcılar arasında en çok büyüyen ilgi konuları olduğu tespit edildi.
Ayrıca Oku
Aynı zamanda, bu kullanıcılar arasında haber, spor ve eğlenceye olan ilgi azalmaktadır. Twitter’ın dünyanın “dijital şehir meydanı” olarak bir imajı parlatmasına yardımcı olan bu konulara ilişkin tweetler, Misk bir kez çağrıldığında, aynı zamanda reklamverenler için en çok arzu edilenlerdir.
Twitter, tweetlerinin kaçının İngilizce olduğunu veya İngilizce konuşanlardan ne kadar para kazandığını belirtmeyi reddetti. Ancak bazı analistler, demografinin Twitter’ın işi için önemli olduğunu söylüyor.
Yatırımcı mektubuna göre, platformun yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’nden, dördüncü çeyreğinde diğer tüm pazarların toplamından daha fazla reklam geliri elde ettiği ve Amerika Birleşik Devletleri’ndeki çoğu reklamın muhtemelen İngilizce konuşan kullanıcıları hedeflediğini söyledi. Yasemin Enbergbir analist İçeriden İstihbarat.
Twitter’ın araştırması, takip ettikleri hesaplara dayalı olarak bir konuyla ilgilenen İngilizce ağır tweeter’ların sayısını ve bu kullanıcı sayısının son iki yılda nasıl değiştiğini inceledi.
Belgeler, Twitter’ın günlük aktif kullanıcılardaki genel büyümeyle maskelenmiş olabilecek kullanıcılar arasındaki “rahatsız edici” eğilimleri araştırmak ve şirketin en aktif kullanıcılarındaki düşüşü daha iyi anlamak için motive olduğunu söyledi. Çalışma, platformun yoğun kullanıcılarının neden azaldığına dair belirli bir sonuca varmadı.
Bir Twitter sözcüsü Pazartesi günü yaptığı açıklamada, dahili belgelerin bulguları hakkında yorum yapması istendi: “Dünyada olup bitenlere bağlı olarak gelişen çok çeşitli eğilimler hakkında düzenli olarak araştırma yapıyoruz. Genel hedef kitlemiz büyümeye devam etti ve 238 milyona ulaştı. mDAU 2022’nin ikinci çeyreğinde,” dedi sözcü, para kazanılabilir günlük aktif kullanıcılar için bir kısaltma kullanarak.
‘İŞ İÇİN GÜVENLİ DEĞİL’ İÇERİĞİ
Araştırma, NSFW ve kripto para içeriğiyle ilgilenen yoğun kullanıcı sayısının arttığını buldu.
Twitter, hizmetinde çıplaklığa izin veren birkaç büyük sosyal medya platformundan biridir ve şirket, Reuters tarafından görülen ayrı bir dahili slayt sunumuna göre, yetişkinlere yönelik içeriğin Twitter’ın %13’ünü oluşturduğunu tahmin etmektedir. Sunum, rakamın nasıl hesaplandığı konusunda ayrıntılı bilgi vermedi.
Reklamcılar genellikle markalarına zarar verme korkusuyla tartışmalardan veya çıplaklıktan uzak dururlar. Dahil olmak üzere başlıca reklamverenler DysonReuters’in Eylül ayında bildirdiğine göre, PBS Kids ve Forbes, Twitter’da çocuk pornografisi talep eden hesaplar nedeniyle reklamları askıya aldı.
Eylül hikayesine yanıt olarak Twitter, “çocukların cinsel istismarına karşı sıfır tolerans gösterdiğini” ve bu tür materyallere karşı çalışmalarına daha fazla kaynak ayırdığını söyledi.
Dahili belgeler, Twitter’ın en aktif İngilizce konuşan kullanıcılarının da kripto para birimleriyle giderek daha fazla ilgilendiğini ve 2021’in sonlarında tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığını gösterdi. Ancak, Haziran ayındaki kripto fiyatı çöküşünden bu yana konuya ilgi azaldı ve çalışma, kripto para birimlerinin gelecekte bir büyüme alanı olmayabileceğini belirtti.
Reuters ile konuşan mevcut ve eski Twitter çalışanları, Musk’ın daha az içerik denetimi çağrılarından ve içeriğin kalitesinin bozulmasını daha da kötüleştireceğini söyledikleri personeli sindirme planlarından korktuklarını söyledi.
‘YIKICI’ ZARARLAR
Belgeler, geleneksel olarak Twitter’ı milyonlarca kullanıcısı için popüler bir platform haline getiren konuların artık İngilizce konuşan en aktif kullanıcılar arasında düşüşte olduğunu gösteriyor.
Dünya haberlerine ve liberal siyasete ilgi, 6 Ocak 2021’de ABD Başkentine yapılan saldırı gibi büyük olaylar sırasında artış gösterdi. Ancak kategoriler, o zamandan beri en yüksek sayıda yoğun Twitter kullanıcısını kaybetti ve hiçbir belirti göstermedi. Rapora göre iyileşme.
Twitter ayrıca modaya veya Kardashian ailesi gibi ünlülere ilgi duyan yoğun kullanıcıların “yıkıcı” bir yüzdesini kaybediyor. Bir Twitter araştırmacısı, bu kullanıcıların Meta Platforms Inc’in Instagram’ı ve ByteDance’in TikTok’u gibi rakip platformlara yönelme ihtimalinin yüksek olduğunu yazdı.
Çalışma ayrıca, daha önce Twitter’da hızla büyüyen e-spor ve çevrimiçi yayın yapan kişiliklere olan ilgideki düşüşün şaşkınlığını dile getirdi. Raporda, “Büyük topluluklar şimdi düşüşte” dedi.
Bir Twitter araştırmacısı, “Şirket değerlerimiz ve büyüme modellerimiz olduğunu hayal edebileceğim şeyler arasında önemli bir tutarsızlık var gibi görünüyor” dedi.
FacebookheyecanLinkedin
