Amazon’un video canlı yayın sitesi Twitch’in, içerik oluşturucuların platformda para kazanma biçiminde tartışmalı değişiklikleri duyurmasından haftalar sonra, yöneticiler, yıllık TwitchCon toplantısında yayıncıların güvenini yeniden inşa etmeye çalıştı. Twitch’in topluluk direktörü Mary Kish, San Diego’daki hafta sonu kongresi sırasında flamalar ile akşam yemekleri ve içecekler üzerine sert sohbetler yaptığını söyledi. “Onlarla gerçekten empati kuruyorum. Bu onların hayatları, kariyerleri; Evlerinin parasını ödüyorlar ve bu parayla çocuklarını besliyorlar” dedi kendisi de popüler bir yayıncı olan Kish. “Bu kararlar her iki taraf için de uzun vadeli sürdürülebilirlik içindir.”
Geçen ay, Twitch, gelecek Haziran’dan itibaren gelir paylaşım modelini, en iyi yayıncıların sitede hayranların abonelikleri aracılığıyla kazanılan ilk 100.000 $ (kabaca 85.00.000 Rs.) için gelirin yüzde 70’ini tutacak şekilde ayarlayacağını duyurdu, ancak bundan sonra standart 50/50 hisse paylaşımına düşecek. Başkan Dan Clancy, o zamanki bir blog yazısında, değişikliğin Twitch’in bu anlaşmaları nasıl düzenlediğindeki tutarsızlıkları ortadan kaldırmayı amaçladığını söyledi.
Twitch, dünya çapında günlük 2,5 milyon saatlik canlı içerik yayınını desteklemek için gereken teknolojiye bağlı muazzam maliyetlere rağmen, nihai kârlılık hedefiyle giderek artan bir şekilde finansal sürdürülebilirliğe odaklanıyor. Ancak, gelir paylaşımı ve yayıncıları reklam yayınlamaya teşvik etme gibi değişiklikler, Twitch’in birincil müşterileri olarak gördüğü içerik oluşturucular tarafından sevilmediğini kanıtladı.
TwitchCon’da yöneticiler ve yayıncılar yüz yüze görüşerek bir anlaşmaya varmaya çalıştı. Bazı oturumlar yayıncılara parasal kaygıları hakkında Twitch personeline doğrudan yaklaşma fırsatı verdi. Yayıncılara nasıl daha fazla para kazanacaklarını, markalarını büyüteceklerini ve sponsorluk çekecek kadar popülerlik kazanacaklarını öğretmeyi amaçlayan yaklaşık 20 panel ve oturum vardı. Bazıları, yayıncıların abonelikler ve reklamlar yoluyla gelir elde etmelerine olanak tanıyan bir seviye olan “ortak” statüsünden “ortak” statüsüne nasıl geçileceğine ve oradan işlerinden nasıl para kazanmaya devam edileceğine odaklandı.
Yüzbinlerce hatta milyonlarca dolar çekebilen yayın akışı yıldızları havuzu, Twitch’in pandemik nimetinden sonra giderek daha rekabetçi hale geldi. Sitedeki aktif yayıncıların sayısı Eylül 2019’dan bu yana iki katından fazla artarak 7 milyonu aştı. Şirket, bir yayıncının geliri 100 ABD Dolarından (yaklaşık 8.000 Rs.) 50 ABD Dolarına (yaklaşık 4.000 Rs.) çekebileceği seviyeyi düşürmek ve Twitch’in yayıncıları artırdığını söylediği ürünleri piyasaya sürmek gibi daha fazla yayıncının para kazanmasına yardımcı olmak için hamleler yaptı. ‘ son beş yılda saat başına gelir yüzde 27 arttı. Ancak birçok yayıncı, Twitch’in şirketin kendi kârlılığı karşılığında kârlılık potansiyellerini tehlikeye attığını düşünüyor.
Hafta sonu doğrudan Twitch personeli ile konuşan Vio’dan ortak bir yayıncı, “Bizi dinlemeye başlamaları ve gerçekten ciddiye almaları gerekiyor” dedi. Bir şey olursa, TwitchCon’un hayal kırıklıklarını paylaşan diğer yayıncılarla bağ kurmasına yardımcı olduğunu söyledi. “Yöneticiler güven inşa etmek için hiçbir şey yapmadılar, ancak aynı gemideki diğer insanlarla gittikçe daha fazla bağlı hissediyorum.”
Son değişiklikler, Twitch’in en popüler ve en çok gelir getiren 50.000’den fazla ortak yayıncısının yalnızca küçük bir yüzdesini etkilese de, Twitch’in gelecekteki potansiyel bir finansal fırsatı talip ettiğini hisseden insanlardan bir tepki geldi.
Kish, “Kariyerinize baktığınızda, ‘Başardım’ ve sonra bir daha asla terfi almaya çalışmazsınız” dedi. “Yaratıcılarla benzer. Bir sonraki adımın ne olduğunu bilmek istiyorlar. ‘Bir sonraki adım ne?’ gibi olmak için içsel olarak yapacak çok işimiz var.”
Yöneticiler, yayıncıların parasal kaygılarını özel olarak ve Pazar öğleden sonra canlı yayınlanan halka açık bir oturumda ele aldı. Yaklaşık 23.000 Twitch kullanıcısı Twitch’ten tüm yayıncılar için 70/30 gelir modeline geçmesini istemesine rağmen, Twitch Para Kazanma Başkan Yardımcısı Mike Minton izleyicilere “uzun vadede Twitch için uygun olmadığını” söyledi.
Minton, Amazon’un Twitch’in bağımsız olarak sürdürülebilir olma arzusuna işaret etti. Minton, “Amazon, bizden her Amazon işiyle aynı şeyi bekliyor: bağımsız ve finansal olarak gelişebilmemiz,” dedi. Amazon’dan kârlılık konusunda herhangi bir özel beklenti veya zaman çizelgesi paylaşmayı reddetti. Ayrıca Twitch’in Amazon Web Hizmetleri için halka açık ücretler ödemediğini de kabul etti. Geçen ay, gelir paylaşımı değişikliklerini özetleyen Clancy, Twitch hizmetini çalıştırma maliyetlerinin kanıtı olarak yayınlanan oranları gösterdi.
Twitch, odağını yayıncıların gelirlerini artıracak bir strateji olan reklam yayınlamaya kaydırdı, ancak bazıları bunun canlı yayınla uyumlu olmadığından şikayet ediyor.
Minton, “Birçok yayıncı, reklam yayınlamaya açık değildi çünkü buna değmezdi,” dedi. Twitch, reklamları daha az müdahaleci hale getirmek için çalışıyor ve atlanabilir reklamları deniyor.
Bir Twitch ortağı ve Vcruzzin’den geçen TwitchCon katılımcısı, reklam teşvikinin bir yayıncı olarak hedefleriyle uyumlu olmadığını söyledi. İzleyicilerin ilgisini canlı tutmak istiyor ve ilgilerini kaybetmek şu anda onun için buna değmez. “Reklam teşvik teklifim aileme ve bana maddi açıdan önemli ölçüde yardımcı olacak bir şey olmadıkça manuel olarak reklam oynatmayı planlamıyorum” dedi.
Aynı zamanda, Vcruzzin, yayıncıların para kazanma konusundaki endişelerini ele alan TwitchCon’un canlı etkinliğine katıldı ve şirkete daha fazla güven duymayı bıraktı. “Şirketin nereye gittiği konusunda bana güven veren pek çok şey söylendi” dedi ve ekledi, “Hiçbir şirket mükemmel değildir.”
© 2022 Bloomberg LP
