Kaliteli bilgiye erişim daha önce hiç bu kadar önemli olmamıştı. Bir pandemi ile karşı karşıyayız, hayat pahalılığı artıyor ve tam bir enerji krizi içindeyiz, Ukrayna’daki korkunç savaştan ve küresel iklim krizinin giderek artan somut etkilerinden bahsetmiyorum bile.
İnsanlar bu belirsizliği gidermek için güvenilir ve erişilebilir bilgilere ihtiyaç duyarlar. Bugün, Avrupalıların yaklaşık %95’i çevrimiçi durumda ve giderek daha fazla erişilebilen gerçek bir araç, bilgi ve içerik patlamasına tanık oluyoruz.
Bu açıdan bakıldığında reklamlar, gazetelerden dergilere, TV eğlencesinden Web’e kadar en sevdiğimiz içeriklerin üretilmesini destekledikleri için çok önemli bir rol oynadılar. gizlilikleri konusunda, internetin reklam destekli modeli bir tartışma konusu haline geldi.İnsanlar kendilerine gösterilen reklamları, sanki spam veya istilacı içerikmiş gibi reddediyor. Dünyanın dört bir yanındaki düzenleyiciler, haklı olarak internette daha fazla mahremiyet çağrısında bulunuyor ve hatta bazı eleştirmenler kişiselleştirilmiş reklamların tamamen yasaklanması çağrısında bulunuyor.İnternet’in daha sorumlu ve saygılı bir yer haline gelmesi gerektiği açık. Dijital reklamların insanlar için daha güvenli, yayıncılar için daha kullanışlı ve işletmeler için daha etkili olması gerekiyor. Ancak, reklam destekli web’den tamamen vazgeçmek bir hata olur – işte nedeni:
Reklamlar daha fazla gizlilik dostu olabilir
Üçüncü taraf çerez içermeyen bir dünyaya geçmek, reklamcılık sisteminin çoğunun dayandığı teknolojiyi yeniden icat etmek ve gizlilik odaklı yeni çözümler geliştirmek anlamına gelir. Bu çözümler yalnızca mümkün değil, zaten varlar ve kullanıcıların gizliliklerini ihlal etmeden veya siteden siteye hareketlerini izlemeden alakalı reklamları görüntülemelerine olanak tanıyan yeni teknolojileri kullanıma sunmak için Privacy Sandbox aracılığıyla birkaçını paylaşıyor ve test ediyoruz. Bu değişikliği gerçekleştirmek için sektördeki diğer oyuncularla birlikte çalışıyoruz: görüşlerini dinliyor ve 2024’ün ortalarına kadar üçüncü taraf çerezlerini geri çekme hedefimizi sürdürüyoruz. Değiştirdiğimiz yalnızca bunlar değil. Bugün, Köln’deki DMEXCO konferansında, web’i hem kullanıcılar hem de reklamverenler için daha gizlilik dostu bir yer haline getirmeye yardımcı olacak iki yeni aracı duyuracağız. İlki, reklamverenlerin ürün yeniliklerini takip edin ve onlar gibi diğer firmalardan öğrenin, ikincisi “Reklam Merkezim”. Geçen yıl 300 milyon kişi Reklam Ayarları’nı ziyaret ederek daha hedefli reklamlar görmeyi seçti. Reklam Merkezim, kullanıcılara Arama, Keşfet ve YouTube’da görmek istedikleri reklamları kontrol etme, beğendiklerini ve beğenmediklerini tek bir yerden seçme olanağı verecek. Bu çözüm etkilidir çünkü en iyi reklamlar yararlı, alakalı ve güvenli olanlardır.
Reklamlar daha fazla gizlilik dostu olacak
Geçen yıl 7.000’den fazla Avrupalı ile anket yaptık ve markaların kamu mahremiyetine saygı duyduğunda reklamlarının daha iyi performans gösterdiğini gördük. Bu yıl daha da derine indik: 20.000 Avrupalıdan bize mahremiyetle ilgili olumlu ve olumsuz deneyimlerinin sonuçlarını bize anlatmalarını istedik ve araştırmalar endüstrinin insanların mahremiyetine saygı duymaktan yalnızca fayda sağlamayacağını, aynı zamanda yapamayacağını da gösterdi. Ankete katılanların dörtte üçü, kendilerine mahremiyetleri üzerinde daha fazla kontrol sağlayan markaların ürünlerini veya hizmetlerini satın almayı tercih etti ve neredeyse yarısı, çevrimiçi mahremiyetlerine saygı duyan bir markaya geçeceklerini söyledi. Bunu anlamayanlar, sonuçlar felaketti. Kötü bir gizlilik deneyimi, müşteri güveni üzerinde veri hırsızlığı kadar kötü bir etkiye sahiptir – doğrudan başka bir markaya geçmelerini sağlamak için yeterlidir. Olumsuz bir deneyimin mahremiyet üzerindeki etkisi, olumlu bir deneyimden çok daha ağır basar, bu nedenle zarar verildiğinde markaların müşterileri geri kazanması neredeyse imkansızdır. Gizliliğe saygı duymak etkili bir reklamdır. Bu nedenle daha mahremiyet dostu bir modele geçiş isteğe bağlı değil, zorunludur.
İnsanlar reklam içeren bir web istiyor
Daha saygılı ve sorumlu reklamcılığa sahip bir Web modeline geçiş, yalnızca reklam sektörünün hayatta kalması için değil, Web’in geleceği için de vazgeçilmezdir.Kişiselleştirilmiş reklamcılığın tamamen yasaklanmasını ve yalnızca içeriğe dayalı reklamcılığın kullanılmasını isteyenler var. . , ancak ikincisi tek başına insanların beğendiği Web’i finanse edemez. Kişiselleştirilmiş reklamcılık aniden ortadan kalkarsa, 32 ila 39 milyar doların, yayıncılar da dahil olmak üzere açık web teknolojisine güvenenlerin kasasına girmeyi bırakacağı ve Güvenilir bilginin son derece önemli olduğu bir zamanda tahmin edilmektedir. doğrudan tüm hizmetlerin ödenmesi gerektiğini, ancak bu şekilde Web’in lüks bir mal haline geleceğini ve milyarlarca insanın bunun dışında bırakılacağını söyledi. Örneğin abonelik konusunda her zaman öncü bir şirket olan Netflix, daha az harcamak isteyen veya harcaması gereken kullanıcılara reklamlar sunuyor. Bu alternatif modeller sadece kusurlu değil aynı zamanda popüler değil. . IAB Europe tarafından yürütülen bir araştırma, Avrupalıların %75’inin mevcut internet deneyimlerini hedefli reklamlar olmadan bir tercihe tercih edeceğini, ancak web sitelerine, içeriğe ve uygulamalara erişmek için ödeme yapmak zorunda kalacağını ve İnternet’in geleceği için bu acil bir dönüm noktası olduğunu buldu. . İnsanların güveni olmadan, Web’in reklamlarla geleceği risk altındadır. Bu yüzden değişikliği kabul etmeliyiz: geleceğe uygun reklamlarla bir web oluşturmaya başlamalıyız. İnsanlara aradıkları kaliteli bilgiyi, hak ettikleri gizlilikle ve güvendikleri markalarla sunan bir Web. Bize göre bizim işimiz bu geçişi mümkün kılmaktır.
