Bu haftanın başlarında Google, başlangıç inkübatörü Area 120’de bazı ciddi kesintiler yaparak projelerinin yarısını kesti. göre TechCrunch. Alan 120’nin amacı, Google çalışanlarına, Adsense, Gmail veya Google Haberler gibi bir sonraki Büyük Fikir’e rastlayabilecekleri umuduyla tutku projelerini deneyebilecekleri veya kovalayabilecekleri bir yer vermekti.
Ancak ekonomi döndükçe, Google büyük bahisler ve deneyler için midesini kaybediyor gibi görünüyor, bunun yerine çabalarını bugün para kazandıran şeylere (ya da gerçekten sadece hizmet ettiği hizmetlere) odaklamaya çalışıyor. sahip olmak Google Cloud gibi para kaybetmelerine rağmen koşmak için). Çalışanları harcamaya zorlamak yerine zamanlarının yüzde 20’si Tuhaf uygulamalar geliştiren CEO Sundar Pichai, şirketin yüzde 20 daha verimli ve üretken. Bu yazın başlarındaki bir notta, çalışanları “daha girişimci” olmaya çağırdı, ancak bu, gelecekte meyve verebilecek veya vermeyebilecek ağaçları havlamak yerine daha çok çalışma ve maliyetleri düşürmenin yollarını bulma talebi gibi görünüyordu.
Bu algı şirket dışına da yansıdı. Göre gelen son rapor Bilgiyeni kurulan şirketler için çalışanları işe almak isteyen bazı işverenler, teknoloji devinin çalışanlarının yeni ürünler oluşturmak yerine çoğunlukla eski ürünleri koruduğu izlenimine sahip oldukları için Google’dan uzaklaşmaya başlıyor.
Pixel serisi eskisinden daha az yenilikçi hissediyor ve bunun yakında değişeceğini görmek zor
Bu fikrin en belirgin olduğu yerlerden biri de şirketin donanımı. Bu haftanın başlarında, Google’ın maliyetleri düşürmek için “geliştirme aşamasında olan” bir Pixelbook projesini iptal ettiğini ve Chromebook kategorisini ilerletmeyi etkin bir şekilde diğer şirketlere bıraktığını bildirmiştik.
Meslektaşım Monica Chin’in işaret ettiği gibi, orijinal Pixelbook, Google’ın gerçekten satın almasını beklediği bir şeyden ziyade, diğer üreticilere ilham vermek ve Chromebook’larla nelerin mümkün olduğunu göstermek için tasarlanmış bir hale cihazı gibi geldi. İptal edilen Chromebook’un aynı değerlere sahip olup olmayacağını bilmesek de, herhangi bir dizüstü bilgisayarı başlatmanın Google için garantili bir eve dönüş olmayacağını söylemek güvenlidir – göre pazar analizi firması IDC, şirket, pazar payı veya sevk edilen birimler açısından en iyi beş Chromebook üreticisinden biri bile değil. Google, insanları Acer, HP veya Lenovo gibi güvenilir markaların dizüstü bilgisayarlarını seçmeye ikna etmek zorunda kalacaktı, görünüşe göre 2019 Pixelbook Go ile herhangi bir ölçekte yapamadığı bir şey (belki de oldukça yüksek 649 $ başlangıç fiyatı nedeniyle) .
Google’ın Pixel serisinin diğer bölümleri de eskisinden daha az cesur hissediyor. Radar sensörüyle gelen Pixel 4’ü veya Google’ın telefonlarına sıkıştırılabilir yönler getiren Pixel 2’yi hatırlıyor musunuz? Bunlar size bir Pixel’i düşünmek için iyi bir neden veren eğlenceli, harika özelliklerdi. Pixel 7 hakkında şimdiye kadar gördüğümüz her şey, öncekine çok benzer bir tasarımla tamamlanmış, nispeten küçük bir yükseltme olacak gibi görünüyor. 6 Ekim’de durumun gerçekten böyle olup olmadığını öğreneceğiz, ancak Google’ın bir sonraki telefonlarında şok edici bir şey olmazsa şok olmayacağım.
Yine de, Google’ın Pixels konusunda yeni bir şey yapmadığını söylemek haksızlık olur. Sonuçta, serisine hem akıllı saat hem de tablet ekliyor. Bununla birlikte, ikisi de herhangi bir sınırı zorlamıyor gibi görünüyor, özellikle de şimdi yıllarca modası geçmiş bir tasarıma sahip olan ve önümüzdeki yıl yeni bir iPad mahsulü aldıktan sonra muhtemelen daha da fazla hissedecek olan ikincisi. Diğer üreticilere ilham veren halo cihazları olmak yerine, Google’ın Samsung’u yakalaması gibi geliyor (ve bu noktada, bu cihazların rekabetçi olup olmayacağı belli değil).
Bu fenomen Google için tamamen yeni değil ve yalnızca donanımla sınırlı değil. Google rezil Projeleri piyasaya çıktıktan kısa bir süre sonra ve hatta bazen daha önce bıraktığı için – sadece geçen yıl içinde, bankacılığı Google Pay’e (şimdi büyük ölçüde reenkarne edilmiş bir Google Cüzdan ile değiştirilmiştir) entegre etme planları tersine döndü, çoğunlukla tamamlandı YouTube Originals programından uzaklaştı ve Stadia’yı bir oyun akışı hizmeti olmaktan çıkarıp şirketlerin demolar ve hücre planı eklentileri için kullanabilecekleri beyaz etiketli bir teknolojiye taşıdı. Ancak belirli projelerden vazgeçmek ile kültürünüzü deneylere karşı daha muhafazakar olmaya kaydırmak arasında bir fark var. Google’ın yaptıklarından hangisini kesin olarak beyan etmek daha fazla veri gerektirir, ancak varlıkları başarısız bir deneyden bir startup’a aktarmak ve ardından şirkete yatırım yapmak gibi hareketler, projeyi kendiniz yeniden başlatmaktan daha az hırslı hissettirir.
Bunların hiçbiri Google’ın tamamen durduğu anlamına gelmez – açıkçası, temel uygulamaları ve hizmetleri yeni özellikler, yeniden tasarımlar ve ince ayarlar almaya devam ediyor. Ve Google, mesajlaşma platformu duvarına elinden gelen her şeyi atmayı bırakmadı. Şirket, araştırma ve geliştirmeye çeyrekte yaklaşık 10 milyar dolar harcıyor – bu paranın bir yere gittiği açık. Ancak, şirketin beni gerçekten doğrultup “Vay canına!” dememe neden olan son çalışmalarından herhangi birini düşünmekte zorlanırım. Elbette, ara sıra TikTok’u Youtube’da izlemekten zevk alıyorum ve Google’ın Android’i daha özelleştirilebilir ve web izlemeyi biraz daha az ürkütücü hale getirmesini takdir ediyorum, ancak bu değişiklikler devrim niteliğinde değil, aşamalıdır.
Google’ın son yenilikleri, gelecek
Belki de Google’ın çabalarından heyecan duymanın zor olmasının bir nedeni, inovasyona odaklandığı yer. Belgelerinizi, elektronik tablolarınızı, hatırlatıcılarınızı ve hatta toplantılarınızı ve e-postalarınızı bir araya getirmenize olanak tanıyan “yongalar” ekleyerek, yakın zamanda Workspace’e bir dizi değişiklik getirdi. Ayrıca Zoom rakibi Meet’e de biraz dikkat ediyor. Ancak bu değişiklikler muhtemelen insanların iş hayatlarını biraz daha kolaylaştırmış olsa da, bir ofis paketine yeni özellikler eklemek bana geleceği inşa etmek için çitleri sallamak gibi görünmüyor.
Google tüm deneyleri tamamen durdursa bile, muhtemelen hayatta kalacaktı – hizmetleri, bu noktada neredeyse hepimizin İnternet’i nasıl kullandığının dokusuna kazınmış durumda. Ancak büyük bahisler gerektirmiyorsa, bir sonraki Gmail, Google Asistan veya ChromeOS’u bulması zor olacak ve kendi kendine giden arabalar veya ortam bilgisayarları gibi yeni teknoloji kategorilerinin icat edilmesine yardımcı olmak neredeyse imkansız olacak. Şirketler geleceği inşa edecek türden insanları çekmek istiyorlarsa, insanların gerçekten uzuvlarını dışarı atabilecekleri ve yanlış ağaca havlamak için başlarını belaya sokmaktan korkmayacakları türden bir yer olmalılar. Google, durumun böyle olmadığı bir şirket haline gelirse yazık olur.