Juul uzun zamandır hayat kurtarmaya çalıştığını savunuyor; bu arada, kendi varlığı zaman zaman güvencesiz görünüyor.
Şu an o zamanlardan biri. Bugün daha önce çok sayıda satış noktası tarafından bildirildiği gibi, bir zamanlar yüksek uçan e-sigara şirketi, şirketin ürününü reşit olmayan kullanıcılara pazarladığını iddia eden 33 eyaletle 438,5 milyon dolarlık bir anlaşmayı kabul etti.
Connecticut Başsavcısı William Tong, anlaşmayı, finansal şartlara ek olarak, anlaşmanın Juul’u filmlerde, reklam panolarında veya reklam panolarında pazarlamasında 35 yaşından küçükleri tasvir etmekten kaçınmak da dahil olmak üzere belirli pazarlama ve satış uygulamalarına bağlı kalmaya zorlayacağını belirterek duyurdu. sosyal medyada veya Juul markalı ürünleri satmak için.
Şirket ayrıca, düzenleyicilerin baskısı altında yıllar önce bu kısa ömürlü uygulamayı artırmış olsa bile, okullardaki eğitim programlarını bir daha asla finanse etmemeyi kabul etti. (2018’de Juul, öncesinde ve sonrasında gelen diğer girişimlerin yanı sıra Baltimore’da bir yaz kampına sponsor oldu. 2019’da, Juul yöneticileri, Juul’u okulları ve gençlik kamplarını hedef almakla suçlayan bir Ev alt komitesi tarafından sorgulanırken, bir Juul sözcüsü The New York Times’a anlattı Toplamda, şirket, sağlık ve elektronik sigarayı önleme faaliyetleri için okullara ve gençlik programlarına belirsiz miktarlarda altı hibe vermişti.)
Altı ila 10 yıl içinde ödenecek olan yeni anlaşma, Juul’un üzerinde anlaştığı açık ara en büyüğü. Geçen yıldan bu yana, WSJ tarafından belirtildiği gibi Juul, Louisiana, Arizona, Kuzey Carolina ve Washington dahil olmak üzere şirkete dava açan diğer dört eyaletle toplam 87 milyon dolar ödemeyi kabul etti. Bu arada, Juul hala dokuz diğer başsavcı tarafından açılan davalar da dahil olmak üzere binlerce başka davayla karşı karşıya.
Şirketin bir duman bulutuna dönüşmemiş olması mucize gibi bir şey. Şirketin şık, şarj edilebilir vaping cihazları ve salatalık, mango, nane ve kremalı brule gibi tatlı tatlara sahip nikotin kapsülleri, Juul’un 2015’te piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra gençler arasında oldukça popüler hale geldi. Ancak 2018’in başlarında, kıyafete karşı olduklarını söyleyen müşteriler tarafından dava ediliyordu. ürünün yüksek nikotin seviyeleri nedeniyle bağımlı hale gelmişti.
Yine de, wSatışların artması ve yatırımcıların kapısını çalmasıyla Juul’un yöneticileri, daha önceki reklamlarda çekici ve görünüşte çok genç erkek ve kadınları Juul cihazlarıyla gösterse bile, gençleri hedeflediğini defalarca reddetti. Şirket – ürünlerinin yanıcı sigaralara daha güvenli bir alternatif arayan yetişkin sigara içenler için tasarlandığını savunarak – bunun yerine Washington’daki lobi çalışmalarını hızlandırdı.
Resim Kredisi: Juul
Bununla birlikte, FDA’nın ve ajansın o zamanki komiseri Dr. Scott Gottlieb’in gücünü hafife aldı ve 2018 sonbaharında gençliği bir “salgın” ilan etti.
Gerçekten de, aynı sonbaharda, ajans Juul’a diğer birçok elektronik sigara üreticisiyle birlikte gençlerin elektronik sigara kullanımını önlemek için “sağlam” planlar sunmaları için bir son tarih verdi ve FDA o zamandan beri Juul’un pazarını geri çekme çabalarından tatmin olmadı. gençler. Aslında, Haziran ayında FDA, Juul’a ürünlerini ABD pazarından çekmesini emretti. Juul karara itiraz ederken, o zamandan beri bu yasağı askıya aldı.
Juul, bu muazzam yeni anlaşmanın, şirketin düzenleyicilerin güvenini yeniden kazanmasını ve ilerlemesini sağlayacağını umuyor. Ancak 2018’in sonlarında işinin %35’ini 12.8 milyar dolara tütün devi Altria’ya satan şirket, tüm bu uzlaşma anlaşmalarının, çözülmemiş davaların ve devam eden muhalefetin ağırlığı altında buharlaşıp dağılsa bile, görünüşe göre bunu durdurmak için çok geç. Juul başladı.
Juul’un önceki rakiplerine ek olarak, şimdi yeni bir ürün pazarda fırtına gibi esiyor. Bu sefer, Puff Bar adında tek kullanımlık bir e-sigara markası. WSJ’ye göre, iki yaşındaki Los Angeles merkezli şirket tam bir yıl önce Juul’u geride bıraktı. en popüler e-sigara olarak çoğu hâlâ nefes nefese kalmış ABD’li lise öğrencileri arasında.
Çevrimiçi olarak yapılan ulusal bir ankete göre, lise öğrencilerinin yaklaşık %20’si 2020’de 30 günlük dönemde en az bir kez e-sigara kullandığını söylese de, yaklaşık %11’i 2021’de aynı ankette e-sigara kullandığını söyledi. son 30 gün içinde en az bir kez sigara
Şaşırtıcı bir şekilde, Puff Bar, muzlu buz, soğuk nane ve çilek dahil olmak üzere 16’sı daha fazla lezzet içerir.
Reklamları aynı zamanda ürkütücü bir şekilde Juul’un ilk reklamlarını anımsatıyor, bir durumda dumanla gizlenen genç bir kadını tasvir ederken, diğerinde kullanıcıları “ebeveyn metinlerinden…kaçmak” için “yalnız bir mola” vermeye teşvik ediyor.
Bildirildiğine göre, Puff Bar, nikotinin tütünden elde edilmediğini, bunun yerine sentetik nikotine dayandığını söylediği için FDA’dan kaçmayı başardı. Bu arada FDA, geçen sonbaharda WSJ’ye, şirket ve diğer sentetik tütün üreticileriyle nasıl başa çıkılacağını düşündüğünü söyledi.
Şüphesiz şimdiki ve eski Juul yöneticileri bundan sonra ne olacağını görmek için büyük bir ilgiyle izliyorlar.