Son birkaç aydır, Parklar ve Rekreasyon benim arka plan şovum oldu. Çamaşır yıkarken, e-postaları takip etmeye çalışırken veya bir video oyunu oynarken dinlememeyi tercih ettiğim şey bu. Şovun yedi sezonunun tamamı Peacock’da, ki bu kullanışlı, çünkü öyle Ofis – diğer arka plan şovum. Bütün bunlar, çok fazla Peacock izlediğimi söylemek.
Bugün bir noktada, diğerini yarı izlerken Parklar ve Dinlenme bölüm, birden bildiğimi fark ettiğim bir reklam geldi. Ve sadece bilmiyordum, biliyordum her bir kelime ondan. Özellikle “CroppMetcalfe beş yıldızlı olandır!” şeklinde bir şarkıyla biten jingle. Bu jingle haftalardır kafama takıldı ve asla gitmeyebilir.
CroppMetcalfe’ı suçlamıyorum, eminim ki klima ve sıhhi tesisatta da jingle kompozisyonunda olduğu kadar iyidir. Akış hizmetlerini suçluyorum. Hangi hizmeti izlerseniz izleyin, buna rastladığınızı garanti ederim: ne kadar iyi olursa olsun sattıklarını asla satın almayacağınıza dair kendinize söz verene kadar aynı reklam, her reklam arasında tekrar tekrar tekrarlanır. Tecrübelerime göre Hulu ve Peacock en kötü suçlular. Ancak son zamanlarda TikTok’ta bile fark ettim: aynı ürün için düzinelerce, hatta yüzlerce reklam. Benim için True Classic T-shirt’lerdi, son birkaç günden önce, ilk başta eğlenceli görünen Doomlings adlı bir masa oyununa sert bir şekilde döndü ve şimdi oynamayı reddediyorum. Prensip meselesi.
Bu şarkı muhtemelen sonsuza kadar kafamda sıkışmış. Seni uyarmadım deme.
Akış dünyası için büyük bir reklam geliyor. Pek çok yayıncı, özellikle de lineer TV mirasına sahip olanlar, başından beri reklamcılığı benimsedi. Daha yakın zamanlarda, Netflix ve Disney dahil olmak üzere devler, reklam destekli iş modelini benimsedi ve her ikisi de yakında yeni katmanları kullanıma sunmayı planlıyor. Genel olarak, reklam destekli akış kulağa harika bir fikir gibi geliyor: çoğu insan var olan tüm hizmetler için ödeme yapamıyor ve reklamlar, kullanıcıların daha fazla hizmete ve daha fazla içeriğe para harcamadan erişmesine izin veriyor. Doğru yapılır, herkes kazanır. Kötü yapılırsa, kesinlikle çıldırtıcıdır.
Zaten, reklam tabanlı akış, kullanıcı verileri, izleyici takibi ve kimin neyi ne zaman izlediğini bilmesine izin verilen kararlarla ilgili karmaşık sorularla dolu. Ama benim daha basit bir isteğim var: Reklamları izlenilebilir hale getirebilir miyiz? Eğer tüm sezonunu tıkayacaksam tatil köyü Peacock’da, bir şovda yaklaşık dört reklam arası, sekiz bölümden fazla iki reklam görüyorum. Bu 64 reklam. Aynı iki reklamı 32 kez görürsem, dizinin sonuna gelmemin bir yolu yok.
Bu arada, bunun olmasının tamamen mantıklı bir nedeni var. Her şey reklam hedeflemeyle ilgili. En son örneğimi ele alalım, CroppMetcalfe. Şirketin hizmet alanında, yakında değiştirilmesi gerekeceğini bildiğimiz 20 yıllık bir HVAC ünitesine sahip yeni bir ev sahibiyim. CroppMetcalfe’nin de bunu bilmesi oldukça olası! Ben kesinlikle şirketin hedef pazarıyım. Ama benim durumumda o kadar çok insan yok ve Peacock kesinlikle şirkete belirli sayıda reklam gösterimi sözü verdi. Tasarıya uyan bir milyon insan olsaydı, sorun değil. Ama eğer 500 kişiysek ve sunacak bir milyon gösterim varsa, o beş yıldızlı jingle’dan çok fazla alacağım.
Katılan herkesin bunu düzeltmek için de bir nedeni var. Aynı reklamı tekrar tekrar gören insanların aslında olmak az büyük ihtimalle reklamı yapılan şeyi satın almak ve müşteriler tekrarlayan reklamlardan şikayet etmek yıllarca. İçinde Sabah Danışma anketi Geçen yıla göre, yanıt verenlerin yüzde 69’u akış hizmetlerindeki reklamların ya “çok tekrarlayıcı” ya da “biraz tekrarlayıcı” olduğunu söyledi.
Ne yazık ki, aynı zamanda çözülmesi şaşırtıcı derecede zor bir problem. Tek bir platformdaki tek bir şov için bile, reklamlar birkaç farklı kaynaktan gelebilir: ağın kendisinden, izlediğiniz set üstü kutudan, hatta potansiyel olarak TV’nizin üreticisinden. Tüm akışlı reklam evreni, tüm hesaplara göre bir karmaşadır.
Ama böyle olmak zorunda değil! Bazı ağlar, bölümün başında size uzun bir reklam gösterme ve ardından izlerken başka hiçbir şey gösterme fikrini benimsiyor. Bunu sevdim. Ayrıca, araba sigortamdan nasıl tasarruf edeceğimi söylemenin mükemmel ve göze batmayan bir yolu olan duraklatma ekran reklamlarından da keyif alıyorum. İnternet, reklamları yeniden yenilikçi ve ilgi çekici hale getirmeli, ancak genel olarak hala aynı 30 saniyelik noktayı kafama kazıyor.
Akış hizmetlerinin sayısı artmaya devam ettikçe, aynı dolar için rekabet eden daha da fazla platform var ve aynı reklamı TikTok, Netflix, YouTube ve Disney Plus’ta görmemenizi sağlayacak temel bir teknoloji yok. yani kesinlikle sen niyet reklamı tüm bu yerlerde görün. TV reklamı işi çok büyük ve bu para hızla platformlara gidiyor. Paranın hareket etme biçiminde herhangi bir değişiklik olmadan, ondan çıkan reklamlar tüm bu platformları bir şekilde izlenemez hale getirecek.
Açıklama: NBCUniversal’ın sahibi olan Comcast, The Verge’in ana şirketi olan Vox Media’nın da yatırımcısıdır.