Yatırım firması Sanford C. Bernstein’ın bir raporuna göre Amazon, Hindistan’daki baş rakibi Flipkart’ın birkaç önemli ölçütünde geride kalıyor ve daha küçük Hint şehir ve kasabalarında ilerleme kaydetmeye çalışıyor.
Analistler, TechCrunch tarafından Salı günü müşterilere sunulan bir raporda, Amerikan e-ticaret devinin 6,5 milyar doların üzerinde konuşlandırdığı ülkedeki 2021 brüt mal değerinin 18 milyar ila 20 milyar dolar arasında olduğunu ve Flipkart’ın 23 milyar dolarını geride bıraktığını söyledi. Rapora göre, şirketin Hindistan’daki büyüme için yaptığı son harcamalar da kârlılığı “zorlu” hale getirdi.
Hindistan, Mukesh Ambani’nin Reliance Retail, Walmart’a ait Flipkart ve sosyal ticaret girişimleri SoftBank destekli Meesho ve Tiger Global destekli DealShare ile rekabet ettiği Amazon için önemli bir denizaşırı pazar. Raporda, Amazon’un şimdiye kadar ülkede “yeni” ticarette daha zayıf bir teklif sunduğu belirtildi.
Tehlikede, dünyanın son büyük büyüme pazarlarından biri. Hindistan’daki e-ticaret harcamalarının 2025 yılına kadar iki katına çıkarak 130 milyar doları aşması bekleniyor.
Amazon, bir yorum talebine hemen yanıt vermedi.
“Amazon, moda ve BPC gibi daha yüksek marj kategorilerinde hacimleri ölçeklendirmek için mücadele ederken, 1P modelinin (envanter liderliğindeki) çalıştırılamaması, marjları daha da baskılayan rekabete karşı özel etiketlerin kullanılabilirliğini sınırladı. Amazon’un yönetim yıpranması da son zamanlarda arttı, bu da potansiyel olarak istenen ölçeğe ulaşma zorluklarının sinyallerini veriyor” diye ekliyor.
Amazon, Walmart’ın Flipkart’ı gibi, yerel düzenleyici gereklilikler nedeniyle Hindistan’da bir pazar yeri işletmektedir. Ülkede çok çeşitli diğer düzenleyici baskılarla karşı karşıya. Pazar yerleri, platformlarında satıcılarda kontrol hissesine sahip olamaz. Amazon ve Flipkart, en büyük satıcılarındaki hisselerini azalttı. Amazon, Cloudtail ve Appario’da kontrol hissesine sahipti ancak bunu %24’e düşürdü.
Tek bir satıcı, yabancılara ait bir çevrimiçi pazaryerinde %25’ten fazla paya sahip olamaz. Hiçbir e-ticaret pazaryeri platformu, bir satıcının/markanın yalnızca platformda satış yapmasını zorunlu kılamaz. Raporda, “Ayrıca derin indirimleri de kıstı” diye ekliyor. Buna ek olarak, Hindistan merkez bankası tarafından önerilen yeni bir yönerge, eğer uygulanırsa, Amazon’un şimdi al, sonra öde teklifini etkileyecektir.
Rapordan diğer çıkarımlar:
- Amazon, bakkal, güzellik ve kişisel bakım kategorilerinde daha az rekabetçi.
- Amazon’un India Prime üyelik teklifi, eğlence mevcudiyeti açısından ABD’dekiyle hemen hemen aynıdır, ancak lojistik ağ boyutu, 1/2 günlük teslimat için mevcut SKU’ları sınırlayarak (13m sqft’e karşı 375m sqft) karşılaştırıldığında sönük kalıyor.
- Amazon, etkileşim ölçümleri ve indirme payı açısından eksik. Geçen yıl festival sezonunda Flipkart %62 pay alarak lider olurken, Amazon %27 pay aldı.
