Eskiden Facebook olan Apple ve Meta, şu anda kullanıcı reklam takibi konusunda çatışıyor. Apple markası, sosyal ağa göre, iOS güncellemelerinin neden olduğu tarihsel reklam geliri kaybı yaşadığından, kendisini gizliliğin savunucusu olarak konumlandırıyor. Gerilim patlak vermeden önce, iki dev, Facebook reklamlarını kaldıran bir abonelik başlatmak için bir ortaklık yapmayı düşünürdü, 12 Ağustos’ta ortaya çıktı. Wall Street Dergisi.
Reklamsız ücretli bir Facebook’un iptal edilen projesi
Nisan 2021’de dağıtılan iOS’un 14.5 güncellemesinden bu yana, iPhone kullanıcıları uygulamalar arasında reklam izlemeyi reddetme olanağına sahiptir. Facebook, bu değişikliklerden çok etkilendi ve son çeyrekte ilk kez gelirinde düşüş olduğunu açıkladı. Ancak hikaye çok farklı olabilirdi. anketine göre Wall Street DergisiApple ve Facebook’un 2016 ve 2018 yılları arasında ortak bir abonelik oluşturulması düşünüldüğünde daha az çelişkili ilişkileri vardı.
Horizon Worlds artık Fransa’da mevcut
Bu abonelik, iOS kullanıcılarının Facebook’un reklamsız bir sürümüne erişmesine izin verecekti. Apple, bu hizmetten elde edilen gelirin bir kısmını alarak bu tekliften faydalanabilirdi. Şirket, abonelikler dahil tüm uygulama içi satın alma işlemlerinden %30 komisyon alır. Facebook uzun zamandır App Store’da en çok indirilen uygulamalardan biri olduğundan, anlaşma Cupertino için çok faydalı olurdu.
Apple ayrıca, bir gönderiyi daha fazla kişiye ulaşmak için tanıtmak için Facebook’un ücretli bir özelliği olan “boosted gönderiler”den elde edilen gelirden pay almak istedi. Mark Zuckerberg’in şirketi bu özelliği reklam teklifinin bir parçası olarak görüyor, Apple için bu, satışlardan pay alması gereken bir uygulama içi satın alma. Bu anlaşmazlık projenin raydan çıkmasına katkıda bulunurdu.
Meta düşen reklam gelirinden muzdarip
Meta’ya yakın kişilere göre, röportaj yaptığı Wall Street Dergisi, Mark Zuckerberg, şirketin ana gelir kaynağı olan reklamcılık faaliyetini sürdürmek için izleme uygulamalarındaki değişiklikleri ertelemeyi tercih etti. Pazar araştırması şirketi Insider Intelligence, 14.5 iOS güncellemesinden bu yana, kullanıcıların yalnızca %37’sinin Facebook’un uygulamalar arasındaki etkinliklerini izlemesine izin vermeyi kabul ettiğini açıkladı.
Apple’ın yeni izleme politikasının bir sonucu, ABD ve İngiltere’deki reklamverenlerin %59’unun bütçesini Android ekosistemine taşımasıdır. Meta bu pazar değişikliğinden çok etkilenirken, firma hala metaverse’e büyük yatırım yapmaya çalışıyor. Son zamanlarda yatırımlarına devam edebilmek için tarihinde ilk kez 10 milyar dolar mertebesinde borca girmek zorunda kaldı.
