Nasıl baktığınıza bağlı olarak Apple, geliştiricilerin App Store aracılığıyla müşterilere doğrudan ulaşabilecekleri yolları artırıyor olabilir veya masrafları başkalarına ait olmak üzere kendi işini kuruyor olabilir.
Apple ne yapıyor
Apple’ın o zamanki CEO’su Steve Jobs’tan bu yana Apple’ın kendine ait bir reklam işi var. 2010’da bizi iAds ile tanıştırdı. Bu teklifin ölçeği her zaman Apple’ın platformuyla sınırlıydı, ancak teknolojisi Apple News ve App Store’da reklam alanları şeklinde yaşadığı için hizmet muhtemelen başarısız oldu.
Apple’ın App Store’u şu anda biri arama sekmesinde ve diğeri arama sekmesinde olmak üzere yalnızca iki reklam alanı barındırıyor. Arama Sonuçları. Bir reklama baktığınız zaman grafiğin arkasındaki mavi gölgeden ve “reklam” yazan küçük mavi rozetten anlayabilirsiniz – bu reklamları içerikle karıştırmak zordur.
Apple şimdi App Store’a daha fazla reklam alanı eklemeyi planlıyor:
- Mağazasının Bugün bölümünün ikinci satırında yeni bir yuva görünecek.
- Bir App Store uygulama listesinin en altında “Siz de Beğenebilirsiniz” başlığının altında başka bir tane görünebilir.
Apple reklamlar hakkında ne diyor?
Apple, arama ağı reklamlarının her boyuttaki geliştiriciye işlerini büyütmeleri için fırsatlar sunduğunu söylüyor. Şirket, “Diğer reklam tekliflerimiz gibi, bu yeni reklam yerleşimleri de aynı temel üzerine inşa edildi – yalnızca uygulamaların onaylı App Store ürün sayfalarından içerik içerecek ve aynı sıkı gizlilik standartlarına bağlı kalacaklar” dedi. 9to5Mac için açıklama.
Apple, geliştiricilerin belirli reklam kategorilerinde arama yapan müşterilere ulaşmak için bu alanları kullanacağını, ancak belirli rakip uygulamaları hedefleyemeyeceklerini söylüyor.
Aynı zamanda, gösterilen reklamlar, baktığınız uygulamayla alakalı olarak görülenler olacaktır; bu, bazı uygulama sayfalarında rakip geliştiricilerin uygulamalarının görüleceği anlamına gelir.
İlginç olan, bu reklamların ne kadar etkili olduğu. bu şirket, App Store ziyaretçilerinin %70’inin Arama kullandığını söylüyor sonraki uygulamalarını bulmak için; tüm indirmelerin %65’inin aramadan sonra gerçekleştiği; ve arama ağı reklamları için %50’den daha iyi bir dönüşüm oranı gördüğünü söyledi.
“Apple Search Ads, yeniden lansmanımız için en verimli, ölçeklenebilir ücretli kanaldı. Verimliliği korurken, amacı daha yüksek olan daha geniş bir kitleyi yakaladık.” dedi Brooke TarabochiaApple web sitesinde yaptığı açıklamada, Peloton Digital’de büyüme pazarlaması direktörü.
Apple bu işi büyütmek istiyor gibi görünüyor
Apple, son finansal görüşmesi sırasında dijital reklamcılık işine birkaç kısa atıfta bulundu.
Paylaştığı genel duygu, Apple’ın reklam işinin, Apple CEO’su Tim Cook’un makroekonomik ortamı yansıttığını söylediği beklentileri gerçekten karşılamadığı görünüyor. Cook da dikkat çekti: “Kullanıcılarımızı güçlendirmek ve gizliliklerini önemsemek istiyoruz. Arama ağı reklamları sunuyoruz.”
Apple CFO’su Luca Maestri biraz daha fazlasını söyledi.
“[Tim Cook] Başta dijital reklamcılık olmak üzere, üzerinde çalışmamız gereken bazı zayıf noktalar olduğundan bahsetti. Ancak aynı zamanda hizmet işimiz bir yıl önce çok büyüdü…”
Apple, reklam sunumunu genişlettiği için eleştirildi
Apple, hizmetine birkaç ek reklam yerleşimi ekleme kararı için bazı tepkilerle karşı karşıya. Bazıları, bu reklamların Apple’ın reklamları kullanıcıların kendi sonuçlarının üstüne yerleştirdiği ve bir geliştirici bir kullanıcıyı sayfaya çektiğinde listeleme sayfasına reklam eklediği anlamına geldiğini iddia ediyor.
Bazı geliştiriciler, uygulama listelerinin altında görünen reklamlara çileden çıkıyor. Potansiyel bir kullanıcıyı sayfalarına getirmek için gereken işi yaptıktan sonra, rakiplerden gelen reklamların varlığının dönüşüm oranlarına zarar verebileceğini düşünüyorlar. (Bugün listesi, seçilmiş uygulamalardan oluşur; bu, reklamların bu sayfaların değerini biraz azaltabileceği anlamına gelir.)
Diğer konu tutarlılık ile ilgilidir.
Gizlilik konusundaki duruşuna rağmen, şirketin kendi web sitesi, kişisel hedeflemeyi önlemek için her segment en az 5.000 kişi içerdiği sürece, reklamverenlerin belirli müşteri segmentlerinde reklamları hedefleyebileceğini açıklıyor.
Reklam sistemi ayrıca hesap bilgilerini, App Store verilerini, işlem verilerini ve cihaz türü, iOS sürümü ve daha fazlası gibi çeşitli bağlamsal ipuçlarını kullanır. Sistem, görünüşe göre, bireysel geliştiricilerin müşteri ilişkileri yoluyla topladığı kişisel verileri kullanabilir.
Bununla birlikte, üçüncü taraf reklamları ile Apple’ın kendi reklamları arasında önemli farklılıklar vardır, en azından bu reklamların mağaza dışında bulunan ürünler veya hizmetler için olamayacağı ve reklamların en azından şu ana kadar çok net bir şekilde işaretlenmiş olması önemli değildir.
Yine de Apple’ın App Store’daki reklam yerleşimini genişletme kararı, App Tracking gibi şeyleri önlemek için yaptığı son hamlelerin şirketin gizliliği rakiplerine karşı bir silah olarak kullandığını gösterdiğini iddia edecek olan bazı eleştirmenler için çok kolay bir hedef haline getiriyor. Apple, sisteminin doğası gereği özel olduğunu, başkaları tarafından kullanılanların ise herkesin zararına olacak şekilde suistimal edildiğini iddia edecek.
Apple reklamları nasıl kişiselleştirilir
Kişiselleştirilmiş reklamları tamamen Apple platformlarında App Store uygulamasında Hesap Ayarları’ndan kapatmak mümkündür. App Store’da ve diğer Apple hizmetlerinde aldığınız önerileri iyileştirmek için uygulama kullanımınızı, indirmelerinizi, satın alma işlemlerinizi ve diğer etkinliklerinizi kullanan uygulamanın bir parçası olan Kişiselleştirilmiş Önerileri devre dışı bırakmanız gerekir.
Bu yılın başlarında Apple, iOS kullanıcılarının yaklaşık %78’inin bu reklamları devre dışı bıraktığını ve bunun dönüşüm oranları üzerinde çok az etkisi olduğunu belirtti.
Reklamverenlerin, kişiselleştirilmiş reklamları etkinleştiren müşterilerden %62,1’lik dönüşüm elde ederken, devre dışı bırakanlardan gelen %62,5’lik dönüşüm gördüğünü iddia ediyor.
Apple Arama Reklamları hakkında nereden daha fazla bilgi edinebilirsiniz?
Apple, kayıtlı geliştiricilerin keşfedebileceği Apple Arama Reklamlarının nasıl kullanılacağı konusunda eksiksiz bir sertifika kursu sunar burada.
Apple’ın gizlilikle ilgili kurallar getirerek rakip reklam hizmetlerini bastırma girişimleriyle ilgili zaten tartışmaların olduğu bir zamanda, geliştiricilerin ve düzenleyicilerin bu kursa çok dikkat edeceğinden şüphem yok.
lütfen beni takip et heyecanya da bana katıl AppleHolic’in barı ve ızgarası ve Elma Tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.
