Snapchat’in son zamanlarda premium aboneliklere geçişi, piyasadaki ilk haftalarında biraz çekiş kazandı. Sosyal uygulama üreticisi geçen hafta, zayıf bir reklam ortamının ortasında bir kazanç kaybıyla hayal kırıklığı yaratan bir ikinci çeyrek bildirmiş olsa da, yepyeni aboneliği Snapchat+, yeni tahminlere göre, uygulamanın ilk ayında 5 milyon doların üzerinde gelir elde etmesine yardımcı oldu. .
Rakam, Snapchat’in abonelik gelmeden önce gördüğü beş haneli uygulama içi satın alma geliri rakamının üzerinde büyük bir sıçrama. Ayrıca, uygulama pazarı istihbarat firmasının verilerine göre, Twitter Blue’nun Haziran 2021’deki lansmanından bu yana toplamda yaklaşık 4 milyon dolar olan Twitter’ın uygulama içi gelirinden daha büyük bir rakam. Sensör Kulesi.
29 Haziran 2022’de başlatılan Snapchat+ ücretli tüketici aboneliği, kullanıcılara çeşitli premium özelliklere erişim sunarken, aynı zamanda şirkete gelir akışlarını reklamın ötesinde çeşitlendirmenin bir yolunu sunuyor. Bu, reklam pazarının şu anda daha geniş makroekonomik güçlerden etkilendiği göz önüne alındığında, sosyal uygulama için kritik öneme sahiptir. yavaşlamış talep. Ayrıca Snapchat, Apple’ın kullanıcıların izlemeyi devre dışı bırakmasına izin veren 2021 gizlilik değişikliklerinin etkilerini hissetmeye devam ediyor ve rakip TikTok’tan artan rekabetle karşı karşıya.
Aylık 3,99 ABD doları karşılığında Snapchat+ aboneliği, sadık uygulama kullanıcılarının Hikayelerini kimlerin tekrar izlediğini görmelerine, uygulama simgelerini değiştirmelerine, başka bir kullanıcıyı “1 Numaralı En İyi Arkadaş” olarak sabitlemelerine, yayın öncesi özellikleri ve daha fazlasını denemelerine olanak tanır. Bu ayın başlarında şirket, web erişimini Snapchat+ aboneliğinin bir parçası haline getirdi.
TechCrunch’a sağlanan Sensor Tower’a göre, aboneliğin gelişinden bu yana Snapchat’in mobil uygulaması, iOS ve Android genelinde dünya çapında yaklaşık 7,3 milyon dolar tüketici harcaması sağladı. Firmaya göre bu, Snapchat+’ın 29 Haziran 2022 – 26 Temmuz 2022 tarihleri arasındaki ilk 30 gününü temsil ediyor. Rakam ayrıca, uygulamanın 30 Mayıs 2022 – 28 Haziran 2022 arasındaki 30 gün içinde uygulama içi satın alma yoluyla elde ettiği 63.000 ABD Dolarından yaklaşık 116 kat daha yüksek ve yeni gelirin büyük kısmının Snapchat+ tarafından sağlandığını gösteriyor.
Şu anda Snapchat, App Store listesine göre coğrafi filtreler ve belirteçler gibi şeyler için birkaç uygulama içi satın alma daha sunuyor. Ancak Sensor Tower, yazının yazıldığı tarih itibariyle, uygulamanın ilk üç uygulama içi satın alımının tüm Snapchat+ katmanları olduğunu söyledi. 3,99 $ aylık plan en üst sırada yer aldı, ardından sırasıyla 39.99 $ ve 21.99 $ ile 12 aylık ve altı aylık abonelikler geldi.
Sensor Tower, Snapchat uygulamasının tüm zamanlar için dünya çapında tüketici harcamalarında yaklaşık 27,7 milyon dolar kazandırdığını tahmin ediyor.
Elbette, uygulama içi mobil harcamalar, Snap gibi bir şirketin nasıl para kazandığının yalnızca küçük bir kısmını temsil ediyor. Şirket 1.11 milyar dolar çekti Neredeyse tamamı Snap Ads ve AR Reklamları (Sponsorlu Filtreler ve Sponsorlu Lensler gibi) dahil olmak üzere reklam ürünlerinden elde edilen 2022’nin ikinci çeyreğinde gelirde. Şirket aynı zamanda donanım ürünleri de satıyor. gözlük gözlük ve yeni Pixy dron, ancak bunların şu anda geliri üzerinde önemli bir etkisi yoktur.
Birinci taraf verileri olmadan Snapchat+’ın Twitter Blue gibi ileri düzey kullanıcıları hedefleyen diğer sosyal uygulama abonelikleriyle ne kadar başarılı olduğunu tam olarak karşılaştırmak mümkün değil. Kitle demografisi farklıdır ve Twitter, örneğin Süper Takipler (içerik oluşturucu abonelikleri) ve canlı ses Alanları ile ilişkili olanlar gibi çeşitli diğer uygulama içi satın alımlar sunar. Snapchat ayrıca başka uygulama içi satın alımlar da sunar. Ancak Sensor Tower, Twitter Blue’nun ilk 30 gününde uygulamanın uygulama içi harcamada yalnızca yaklaşık 9.000 ABD doları gördüğünü bildirdi. Ancak bu karşılaştırma biraz adaletsiz, çünkü abonelik lansman sırasında belirli pazarlarla sınırlıydı.
Yine de, Twitter Blue gibi görünüyor henüz büyük bir kazanan olduğunu kanıtlamadı. Sensor Tower, Twitter Blue uygulamasının 3 Haziran 2021’de piyasaya sürülmesinden bu yana App Store ve Google Play’de dünya çapında yaklaşık 4 milyon dolar harcama yaptığını tahmin ediyor. Bu harcamaların çoğu (3.4 milyon dolar) iOS’ta yapıldı. Bu, Snapchat+’ın ilk ayının Twitter Blue’nun yaşam boyu gelirini çoktan geride bırakmış olabileceğini gösteriyor. (Snap, Sensor Tower’ın tahminleri hakkında yorum yapmayı reddetti.)
Sensor Tower analistleri, Snapchat’in ileri düzey kullanıcıları nedeniyle Snapchat+’ın daha iyi olabileceğini öne sürüyor.
Uygulama, Instagram ile şu şekilde bağlantılıdır: ABD’de en yüksek uzman kullanıcı yüzdesine sahip Yani, Snapchat ve Instagram, ikinci çeyrek boyunca aktif yüklemelerinin %34’ünün uygulamayı her gün açtığını gördü. Bu, Facebook (%31), TikTok (%23) ve Twitter (%19) ile karşılaştırıldığında.
Resim Kredisi: Sensör Kulesi