Hepimizin (veya en azından çoğumuzun) bir şekilde hissettiği bir şey oluyor gibi görünüyor. Yıl Facebook ve Meta için biraz kasvetli başladıktan sonra ve yeniden markalaşmaya ve meta veriye odaklanmaya rağmen, Meta’nın başı dertte gibi görünüyor. Verge raporları şirketin şu anda ilk kez gelirinde bir düşüş bildirdiğini… şimdiye kadar.
Meta ilk kez gelirde düşüş bildirdi
Facebook’un on yıldır gördüğü kesintisiz gelir artışı şimdi duvara çarptı. yeni rapor sosyal medya şirketinden elde edilen veriler, ikinci çeyrek için gelirinde ilk kez yıllık düşüşünü gösteriyor. 28.8 milyar dolara yüzde 1’lik bir düşüş var (evet, biliyoruz, bu hala çok para), ancak üçüncü çeyrek için öngörülen büyüme daha da düşebilir. Bunun da ötesinde, Facebook’un ana şirketi Meta’nın toplam net geliri (karı) %36 düşüşle 6,7 milyar dolara (2021’de 10.4 milyar dolardı) düştü. Ve ne yazık ki Mark Zuckerberg’in metaverse emelleri için, The Reality Labs adlı bu sanal gerçeklik dünyalarını inşa etmekten sorumlu bölüm aynı çeyrekte 2,8 milyar dolar kaybetti.
Gelir artışındaki bu düşüş Wall Street’te bekleniyordu ve yatırımcılar için tam olarak sürpriz olmadı. Yine de, Meta’nın işinin ciddi zorluklarla karşı karşıya olduğunun altını çiziyor.
Öncelikle, hepimiz biliyoruz (veya muhtemelen en azından duymuşuzdur) Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı, reklamlar için üçüncü taraf izlemeyi engelleyen bir özellik, Facebook’un büyük ölçüde güvendiği bir şey. iPhone’lardaki reklamları daha az etkili hale getirdi ve sonuçta maliyet sosyal medya şirketi geçen yıl 10 milyar dolarlık reklam geliri elde etti. Ve şimdi, bunun üzerine, yavaşlayan ekonomi, reklamverenlerin harcamalarını daha da kısıtlamasına neden oldu.
TikTok, sürekli artan popülaritesi ile Facebook ve Instagram’ın şu anda karşı karşıya olduğu ana rakiplerden biri. Daha iyi rekabet edebilmek için Meta, Facebook ve Insta’daki odağı kısa videolara ve ayrıca önerilen gönderilere yönlendirdi. Zuckerberg, bu iki sosyal medya platformunda takip etmediğiniz kişilerden gelen içeriğin yüzdesinin gelecek yıl iki katından fazla artacağını bildirdi. Ve Meta, tam da bunu yapmak için maliyetli bir yapay zeka inşa ediyor.
Ama Meta için hepsi kötü haber değil. Gelir düşüşüne rağmen Facebook, günlük kullanıcı sayısında %3 artarak 1,97 milyara ulaştığını bildirdi. Genel olarak, şu anda 2,88 milyar kişi sosyal uygulamalarını (Facebook, Messenger, Instagram ve WhatsApp) günlük olarak kullanıyor.
Zuckerberg, video tüketimindeki artışın beklenen katılım trendlerinden daha güçlü olduğunu gösterdi. Bunun da ötesinde, Reels’in Stories’den daha hızlı para kazandığı bildiriliyor (Meta, Snapchat’ten Stories’i kopyaladığında). Geleceğe bakıldığında Meta, Reels’in bir gelir sürücüsü olmasını bekliyor, ancak şimdiye kadar öncelik verilmedi ve bundan çok fazla para kazanılmadı.
Zuckerberg ayrıca, dönemin şirketin daha az kaynakla daha fazlasını yapmasını gerektirdiğini belirtti.