Yeni spor pantolonu almanın üzerinden birkaç gün geçti. Ve şimdi birçok sayfada eşleşen bir eğitim ceketi ile reklam afişleri çıkıyor. Bu bir tesadüf olamaz. Arkasında ne var?
BT endüstrisi derneği Bitkom’dan Rebekka Weiß, “Kişiselleştirilmiş reklamcılık, kim olduğumuzla, ne gördüğümüzle ve ne kullandığımızla ilgili reklamlardır” diye açıklıyor. Hemen hemen her İnternet kullanıcısının bir noktada deneyimlediği bir mekanizmayı anlatıyor.
Belirli bir ürüne bakıyorsunuz ve sonra aniden diğer web sitelerinde de öneriliyor. Ama nasıl çalışıyor?
Çerezler kişiselleştirilmiş reklamcılıkta rol oynar
Web sitelerinde, baktıklarınızı kaydetmek için belirli izleme mekanizmaları kullanılır. Bu genellikle tarayıcının sakladığı küçük dosyalar olan çerezler aracılığıyla olur. “c’t” uzman dergisinden Jo Bager, “Web sunucuları, ziyaretçi sayfalarından birini çağırdığında tarayıcının bir tanımlama bilgisi ayarlamasını sağlayabilir” diye açıklıyor.
Bager, “Çerezler genellikle benzersiz tanımlayıcılar içerdiğinden, web siteleri ziyaretçilerini tanıyabilir” diye özetliyor. Birinci ve üçüncü taraf çerezleri arasında bir ayrım yapılır. İlki, ziyaret edilen web sitesinin kendisi tarafından belirlenir. Bir sayfa diğer sayfalardan içerik gömüyorsa, web sitesinde çerezler de ayarlayabilirler: üçüncü taraf çerezleri. Bager, “Reklamverenler içeriği web’in her yerine yerleştirir, böylece kullanıcıları her yerde izleyebilirler” diye açıklıyor.
Sörf yaparken açık artırmaya çıktık
Kişiselleştirilmiş reklamlar için yeri olan bir sayfayı çağırırsanız, bir tür açık artırma başlar. Bager, reklam ortağının daha sonra (varsayılan) cinsiyet veya (varsayılan) ilgi alanları gibi ziyaretçi hakkındaki bilgileri otomatik olarak duyurduğunu söylüyor. Reklamcılar daha sonra teklif verebilir – en çok teklif veren, reklamını ziyaretçiye gösterir. “Milisaniyeler içinde gerçekleşir, ziyaretçi hiçbir şey fark etmez.”
Peki biz ne kadar şeffafız? Ve hakkımızda hangi bilgiler toplanıyor? Rebekka Weiß, “Teknolojik olarak neredeyse her şey olabilir” diyor. Reklam ortamındaki en alakalı bilgi, kullanıcının belirli bir ürünle ilgilendiğidir. Bu kullanıcı daha sonra bir dizi makale çağırırsa, örneğin birinin spora veya açık hava etkinliklerine özel bir ilgisi olup olmadığı buradan çıkarılabilir.
Weiß, “Ardından hobiler, siyasi ilgi alanları ve hatta sağlık bilgileri hakkında çıkarımlarda bulunabilirsiniz” diye açıklıyor. Sonuç olarak, site operatörleri ve reklamcıların elbette veri koruma yasasının gerekliliklerine uyması ve çoğu durumda kullanıcının onayını alması gerekecektir. Çerez afişleri bunun içindir.
Ayrıca ilginç: Hareket halindeyken kullanabileceğiniz en iyi İnternet çubukları
Kullanıcılar çok hızlı bir şekilde Tamam’ı tıklıyor
Weiß, “Sağlayıcı, veri toplama amaçlarını ve kiminle paylaşıldığını açıklamalıdır” diyor. “Ancak çoğu kullanıcı tüm bilgileri okumadan ‘Tamam’ı tıklıyor.” Birçoğu neye rıza gösterdiklerini pek düşünmedi. Bu tam olarak bilinçli bir karar vermek için önemli olan şeydir.
Alman Veri Koruma Derneği eV’den (DVD) Hans-Dieter Neumann, web sitelerinin ve reklamcıların hakkımızda ne bildiğini listeliyor: “Hangi cihazı kullandığımı, hangi tarayıcıyı ve hangi işletim sistemini kullanarak web sitesine gittiğimi belirleyebilirler.” Neumann Bir web sitesinin ziyaretçilerinin yüzde 99’unun, bir cihazın bu çeşitli özellikleriyle benzersiz bir şekilde tanımlanabileceğini açıklıyor.
Ama kendimizi nasıl koruruz? Örneğin Hans-Dieter Neumann, sosyal ağları dikkatli, dikkatli veya şüpheniz varsa hiç kullanmamanızı tavsiye ediyor. Çünkü sosyal medya ile birçok verinizden gönüllü olarak vazgeçiyorsunuz, bu da operatörlerin kapsamlı, doğru kullanıcı profilleri oluşturmasını çok kolaylaştırıyor.
Jo Bager, tarayıcının gizlilik seçeneklerini kullanmanızı ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ve diğer izleme mekanizmalarını engellemenizi önerir. Firefox ve Brave tarayıcılarının veri koruması açısından en iyi şekilde konumlandırıldığını düşünüyor. “Gizlilik bilincine sahip sörf için arama motorları olarak Duckduckgo, Startpage veya Metager’ı öneririm.”
Normal arama motorları kaydı
Veri koruma görevlisi Neumann bile geleneksel arama motorlarının hayranı değil: “Normal bir arama motoru, daha önce aradığınız şeyle ilgili bilgileri kullanır ve arama sonuçlarını seçer”. Ancak örneğin Startpage’i kullanırsanız, kendi cihazınız veya arama davranışınız hakkında bilgi vermeden Google içeriğini açabilirsiniz.
Rebekka Weiß’in bazı ipuçları da var: Tarayıcı geçmişi oluşturmayı tamamen devre dışı bırakmazsanız, çerezleri ve arama geçmişini düzenli olarak silebilirsiniz. İzlemeyi daha iyi kontrol etmeye yardımcı olmak isteyen birçok tarayıcı uzantısı da vardır.
Weiß, örneğin Google hesaplarıyla reklam amaçlı kullanılan bilgileri kaldırmak mümkün olduğunu söylüyor. “Gösterge panelinde çalışır. Orada geçmişimi görebilir ve silebilirim. Ayrıca gerçekte neyin toplandığını da ayarlayabilirim.” Gösterge tablosunu Google hesabınızın ayarlarında bulabilirsiniz.
Rebekka Weiß, kullanıcıların konuyla ilgilenmesinin ve bununla ilgilenmek isteyip istemediklerine aktif olarak karar vermenin önemli olduğunu düşünüyor. Vardıkları sonuç: “Ağın tamamen anonim bir şekilde kullanılması pek mümkün değil, ancak en azından veri izlerinizi kontrol edebilirsiniz.”
Jo Bager’a göre, şirketlerin mümkün olduğunca fazla veri toplamasıyla birlikte reklam endüstrisinde bir tür vahşi batı tarzı yayıldı: “Tüketiciler çoğu zaman kendileri hakkında tüm verilere kimin sahip olduğunu bile bilmiyorlar. Bu yüzden kendilerini ellerinden geldiğince korumaya çalışmalılar.”