Snap daha iyisini yapabileceğini biliyor. Şirket, bu öğleden sonra 2022’nin ikinci çeyreği için kazanç sonuçlarını bildirdi ve rakamlar, kullanıcılarını ve gelirini artırmaya devam eden bir şirketi gösteriyor – ancak eskisinden çok daha yavaş bir oranda.
Şirket, yatırımcılara bir notta, “Çeyrek için finansal sonuçlarımız, hırsımızın ölçeğini yansıtmıyor” dedi. “Aldığımız sonuçlardan memnun değiliz”
Mesaj, esasen şunu söyleyen yatırımcılara yönelik bir toplanma çığlığının parçasıydı: sıkı durun üzerinde çalışıyoruz. İşleri tersine çevirmek için Snap, işe alımını, hedeflerini ve yatırımlarını “yeniden ayarlama” sözü veriyor. Ve daha da sıçrayan bir hareketle şirket, Snap’in kurucu ortakları Evan Spiegel ve şirketin CEO’su ve CTO’su Bobby Murphy’yi 2026’nın sonuna kadar dört yıl daha çalışmak üzere imzaladığını söyledi.
Spiegel ve Murphy’ye ek öz sermaye olmadan yılda 1 dolar ödenecek. Bununla birlikte, Snap’in hisse fiyatının önümüzdeki 10 yıl içinde şu anki değeri olan yaklaşık 16$’dan 40$’a ulaşması durumunda, hisse bölünmesi vaadi ile teşvik edilecekler. Snap, bölünmenin Spiegel ve Murphy’nin Snap’in oy hakkı olmayan hisselerini satmalarına ve oy hisselerini elinde tutmalarına ve şirket üzerindeki kontrolünü ellerinde tutmalarına izin vereceğini söyledi.
Bu toplanma çığlığı gelmiyor çünkü Snap dağılıyor. Şirket, 2021’de 982 milyon dolardan 2. çeyrekte 1,11 milyar dolar gelir elde etti ve 15 milyon daha fazla kullanıcı ekleyerek 347 milyona ulaştı.
Snap’in sorunu, aynı anda, titrek bir ekonomik ortamla ve geçen yıl şirketin reklamcıların uzun süredir güvendiği kullanıcı izleme türünü önemli ölçüde sınırladığı Apple tarafından alt üst edilen bir reklam pazarının serpintisiyle uğraşmasıdır. Snap, “Platform politikası değişiklikleri, on yıldan uzun süredir reklam endüstrisi standartlarını alt üst etti” diye yazıyor. Sonuç olarak, Snap’in gelir büyümesi yavaşlıyor ve net geliri geçen yılın ikinci çeyreğindeki 152 milyon dolarlık zarardan 422 milyon dolarlık zarara düştü.
Snap şimdi reklamcılıkla ilgili parçaları toplamak ve gelir artışının başka yollarını bulmak için çalışıyor. Şirket, kendi reklam etkinliği ölçüm araçlarını ve kişiselleştirme seçeneklerini geliştirmeye çalışıyor. Ayrıca, yeni başlatılan güçlü kullanıcı abonelik hizmeti Snapchat Plus gibi yeni gelir kaynakları da arıyor. Hizmet zaten biraz başarılı görünüyor. Analitik firması Sensor Tower, uygulama içi harcamanın, lansmanından bu yana üç hafta içinde önceki üç haftaya kıyasla 136 kat arttığını ve satın almaların 6 milyon dolara çıktığını tespit etti.
Snap’in performansını değiştirmeye çalıştığı için içinde daha büyük aksaklıklar olması muhtemeldir. Şirket, mektubunda işe alımları azaltacağı, hedeflerini değiştireceği ve harcamalarını yeniden değerlendireceği konusunda iki kez uyarıda bulunuyor. Bununla birlikte, kesme bloğunun dışında kalan iki şey, AR’ye yapılan yatırımlar ve Snapchat topluluğunun büyütülmesidir.
Tüm bunlara rağmen Snap, yatırımcıları anında iyileştirmeler beklememeleri konusunda uyarıyor. Q3 için rehberlik sağlamıyor ve mevcut gelirin yıldan yıla sabit olduğunu söylüyor.
Şirket, “Önemli gelişmeler görmenin biraz zaman alacağına inanıyoruz” diye yazıyor.
Snap’in sonuçları, önümüzdeki hafta ikinci çeyrek kazançlarını bildiren Meta için ileride sorunlara işaret edebilir. Son haftalarda, şirketin yönetimi, yıl için işe alım planlarını düşürürken “ciddi zamanlar” ve “sert” rüzgarlar konusunda uyardı. Şirket, TikTok ile daha iyi rekabet edebilmek ve kullanıcı ilgisini korumak için hem Instagram’ı hem de Facebook’u hızla yenilerken, Snap’in karşı karşıya olduğu aynı reklamcılık sorunlarıyla da uğraşıyor – sadece çok daha büyük ölçekte.