Akış pazarı değişiyor, sağlayıcılar arasındaki rekabet sürekli büyüyor. Netflix de bunu fark ediyor. Abonelik sayılarındaki son düşüşün ardından akış hizmeti uygun adımları duyurdu. Bir seçenek: Reklamlı Netflix.
Şimdiye kadar 2022, Netflix için pek parlak görünmüyor. Akış abonelikleri 2022 baharında 200.000 düştükten sonra, sağlayıcı ikinci çeyrekte düşen sayıları da kabul etmek zorunda kaldı. Netflix 2. çeyrekte 970.000 abone kaybetti. Bununla birlikte, Netflix hala dünya çapında en popüler akış sağlayıcılarından biridir. Sağlayıcı, yeni bir önlem paketi ile bu durumda bir artış umuyor. Ayrıca daha ucuz bir Netflix aboneliği dahildir, ancak reklam içerir. Şirket, mevcut rakamlarını açıklarken ne zaman gelmesi gerektiğini de açıkladı.
Netflix için reklam onaylandı
Bu yılki önemli bir reklam etkinliği olan Cannes Lions’da Netflix’in eş CEO’su Ted Sarandos, reklamlarla finanse edilen aboneliği onayladı.
Müşterinin geniş bir kesimini, yani “Netflix benim için çok pahalı ve reklamdan bahsetmiyorum” diyenleri masada bıraktık.
Ted Sarandos
CEO meslektaşı Hastings de, böyle bir abonelik tüketicilere önemli ölçüde daha fazla seçenek ve esneklik sağladığı için olumlu yorum yaptı. 220 milyon civarında hesabı bulunan Netflix’in bir reklam platformu olarak son derece çekici olduğu da bir sır değil. Reklamlı bir Netflix aboneliğine geçmenin yalnızca bir kısmı olsa bile, etkisi çok büyük olacaktır. Ek olarak, fiyat artışı nedeniyle rekabete göç eden müşteriler geri kazanılabilir.
Ayrıca ilginç: Uzmanlar 2019’dan beri Netflix’te reklam bekliyor
Netflix, 2023’ün başlarında reklam yapmayı planlıyor
Ünlü “New York Times” tarafından yayınlanan bir habere göre Netflix, şimdiden reklamlı bir abonelik planlıyor. Hatta bir süreliğine Netflix’in yeni teklifi bu yıl başlatabileceği bile görünüyordu. Ama şimdi açık: Reklamlı Netflix en erken 2023’ün başına kadar gelmeyecek.Akış sağlayıcı bunu resmi olarak hissedarlarına bir mektupta duyurdu. Yeni yılın başlamasıyla birlikte, Netflix’in reklam destekli abonelikle ilk deneyimlerini yaşayabilmesi için teklifin başlangıçta “bir avuç pazarda” sunulması gerekiyor.
Bu arada Netflix’in reklamlı modeli kurmasına kimin yardım edeceği de belli oldu. Gelecekte, akış sağlayıcı Microsoft ile birlikte çalışacak. Bu nedenle şirket, yalnızca teknolojiye değil, aynı zamanda Netflix’teki reklamların satışına da dikkat etmelidir. The Wall Street Journal’a göre şirket daha önce Google ve NBCUniversal ile de görüşmeler yapmıştı. Her iki şirket de ilgili teknolojiyle ilgili çok fazla deneyime sahip ve yayın devi ile özel bir ortaklık hedefliyor. Ama sonunda, seçim Microsoft’a düştü.
TECHBOOK bültenimizden haberdar olun!
Netflix ek önlemleri duyurdu
Netflix, programın ayarlanmasında maliyetleri düşürmek ve daha fazla abone çekmek için başka bir önlem görüyor. Netflix CEO’su Reed Hastings’e göre bu, daha az ve daha kaliteli yapımlar, daha kısa diziler ve daha kısa bölümler anlamına geliyor. Ancak program tasarımının nasıl olması gerektiği henüz tam olarak bilinmiyor. Her durumda, yeni ürünlerin listesi şu anda her zamanki gibi kapsamlı bir şekilde okunmaktadır. TECHBOOK’un da bildirdiği gibi Netflix ayrıca yasadışı hesap paylaşımını engellemek istiyor.
Disney+ ayrıca akış platformunda reklam vermeyi planlıyor
Disney+, Netflix’in akış pazarındaki ana rakibidir. Sağlayıcı hala Netflix’in birkaç milyon abonesi olmasına rağmen, şu anda neredeyse 140 milyon abone var. Reklamlı abonelik getirme planıyla birlikte Netflix, aslında öncelikle Disney+’ı takip ediyor. Sağlayıcı, Mart ayında uygun adımları açıkladı.
İki sağlayıcı arasındaki rekabet artık Netflix’in gösterdiği aceleyi de açıklayabilir. Disney+’ın 2022’de reklamlarla geleceği uzun zamandır doğrulanıyordu. Disney+ saatte ortalama dört dakikalık reklamdan bahsediyor. Almanya’da RTL+ ve Joyn da benzer bir model sunuyor.
