Disney, 12 Temmuz’da reklamcıları ve reklam ekleri sunan platformları birbirine bağlayan bir Amerikan şirketi olan The Trade Desk ile bir anlaşmaya vardığını duyurdu. Bu ortaklık Disney’in reklam hizmetlerini otomatikleştirmesine izin vermelidir.
Daha özerk bir reklam dalı
The Trade Desk ile çalışan markalar artık Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic ve FX gibi Disney’in sahip olduğu akış platformlarında hedefli reklam sunma olanağına sahip. Geçen Mart ayında, 1923’te Walt Disney tarafından kurulan şirket, amiral gemisi yayın hizmeti olan Disney + için reklamlarla finanse edilen bir formül açıkladı. 2022’nin sonunda piyasaya sürülmesi gerekiyor.
Yetkili: Microsoft, Netflix’in reklamcılık işinden sorumlu olacak
Disney Reklamcılık Başkanı Rita Ferro’ya göre, ” [Disney] reklamcıların mahremiyetlerine saygı gösterirken hedef kitlelerini daha hassas bir şekilde hedeflemelerine olanak tanıyan yenilikçi çözümler yaratmak için veri ve teknoloji stratejisine yıllarca yatırım yapmıştır. “.
Ticaret Masası, e-posta adreslerini kullanarak kişisel bilgileri almak için tanımlama bilgilerine alternatif sağlayan bir sistem olan Unified ID 2.0’ı sunar. Disney, yeni ortağının teknolojisi ile reklam hizmetlerini otomatikleştirmeyi planlıyor.
” En başından beri Disney Advertising, kanıtlanmış sonuçlarla desteklenen cesur bir vizyona sahipti ve bu anlaşma aracılığıyla müşterilerimiz için otomasyonu ve adreslenebilirliği artırma taahhütlerimizi yerine getirmeye devam etmekten heyecan duyuyoruz. », Açıklamak Rita Ferro bir açıklamada. Disney, hizmetlerini 2026 yılına kadar %50 oranında otomatikleştirmeyi hedefliyor. Geçen yıl, California şirketinin reklam envanterinin %40’ından fazlası otomatik olarak satıldı.
Çerezlerin sonuna doğru
Disney, özellikle Hulu sayesinde, reklamcılıkla ilgili teknolojilerde birkaç yıllık deneyime sahipse, bu sektör giderek daha katı hale geliyor. Şirketlerin, kullanıcılarına hedefli reklam içeriği sunmak için kişisel bilgilerini toplaması zorlaşıyor.
Bu kısmen, İnternet kullanıcılarını korumaya çalışan çeşitli düzenleyici makamlardan kaynaklanmaktadır. Fransa’da, 2020’nin sonundan bu yana, CNIL web sitelerinin toplanan çerezlerle ne yapmayı düşündüklerini açıkça belirtmelerini ve bu kullanımı kabul etmek veya reddetmek için bir düğme sunmasını zorunlu kılmıştır. Nisan ayının sonunda Google, ret düğmesine karmaşık erişime sahip olduğu için 150 milyon avroluk bir para cezasının ardından komisyon kurallarına uymak zorunda kaldı.
Ayrıca Mountain View tabanlı şirket, 2023’ten itibaren Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezleri artık desteklememeyi planlıyor. Disney gibi şirketlerin bunlar olmadan çalışmanın yeni yollarını bulması için daha fazla neden.
