Netflix’in bir alıcıya ihtiyacı var. İçerik maliyetleri ve rekabet hızla yükselirken ve abonelik seviyeleri durgunlaşırken veya düşerken tek başına uçmak sürdürülebilir değildir. Ancak Microsoft doğru kurtarıcı mı?
Yeni bir söylenti, Netflix’in yaklaşmakta olan reklam kravat destekli hizmetinde milyarlarca dolarlık reklam geliri elde etmek için yakın zamanda birlikte kanepeye tırmanan Netflix ve Microsoft’un sadece arkadaştan daha fazlası olabileceğini gösteriyor. Yahoo Finance ile konuşuyor (yeni sekmede açılır)Needham Kıdemli Analizi Laura Martin, bu anlaşmanın, Netflix’i tamamen içeri getirmeye karar verene kadar Microsoft’u içeri çekebilecek bir ikna sürecinin sadece Birinci Aşaması olduğunu iddia ediyor.
Martin, hala düzenleyici inceleme altında olan 68 milyar dolarlık Activision satın alımına atıfta bulunarak, “Netflix, Microsoft’un Activision satın alımını sindirdikten sonra bir sonraki adımda Netflix’i satın alacağı umuduyla Microsoft’a yaklaşmaya çalışıyor” dedi. Martin’in haklı olarak varsaydığı gibi, Microsoft’un bu anlaşma yapılıncaya kadar – en azından bu büyüklükte – başka herhangi bir şirket satın alması olası değildir. Ve evet, bir Netflix edinimi büyük, hatta devasa olurdu. Şirketin yaklaşık 176 milyar dolar değerinde olduğu tahmin ediliyor. Az sayıda şirket, yalnızca Microsoft kadar büyük veya belki Apple bunu karşılayabilirdi.
Bu fikre hemen tepkim, “Hayır. Geğirme. Neden? Sinerji yok.” Kabul, bu bir bağırsak tepkisiydi ve iyi düşünülmedi.
Gerçek şu ki, bu 47 yaşındaki şirket için ya korkunç ya da parlak bir satın alma olabilir.
Böyle bir potansiyel satın almanın nedeni açıktır. Netflix, abonelerin gelgitleriyle uğraşırken ve izleyici ve ödüllü içerik oluşturmak için savaşır ve harcarken onu piyasanın kaprislerinden korumaya yardımcı olacak daha büyük bir şirkete ihtiyaç duyar.
Bu iyi bir fikir
Microsoft için bu, 2019’da kendi orijinal içerik akış hizmetini başlatan ve o zamandan beri En İyi Film Oscar’ını kazanan Apple ile yeniden rekabet etme şansı.
Bu çok saçma bir fikir gibi görünebilir, ancak Microsoft geç olarak bunun Apple olması gerekmediğini fark ederek başarılı oldu. Artık üretkenlik ürünlerinin yalnızca Windows’ta olmasıyla ilgilenmiyor, yeni stratejisi “Office’i istediğiniz ekrana yerleştirin”. Artık doğrudan Intel’e bağlı değil, mutlu bir şekilde ARM sistemleri için Windows oluşturuyor. Microsoft’un güzel bir Surface çizgisi var, ancak Apple’ın MacBook’lar ve iPhone’lar için yaptığı gibi bir vızıltı üretmiyor.
Microsoft’un kazanmaktan mutlu olduğunu söyleyebilirim. Azure bulut parasında milyarlarca dolar.
Yine de Azure düşünceleri bana bariz sinerjileri hatırlatıyor.
Amazon’un AWS’sinde barındırılan Netflix, Microsoft’un Azure bulut altyapısına geçebilir. Reklam sunucusu sisteminden güzel bir test sürüşü yapacaklarına eminim.
Microsoft’un oyun işinde, birçok kişinin zaten Netflix, Gamepass ve sayısız oyun stüdyosunu izlediği Xbox’ı içeren net bir eğlence geçişi var, bazıları artık kendi akış içeriğini üretiyor (Netflix’te olmasa da).
Bu kötü bir fikir
İşin kötü yanı: Başka bir teknoloji devinin başka bir büyük şirketi satın alması ve seçeneklerimizi daha da pekiştirmesi.
Microsoft, Office 365’i Netflix ile bir araya getirmek gibi bazı korkunç ortak marka fikirlerini zorlayabilir (Gamepass’taki bir Netflix Reklam Katmanı mantıklı olabilir). Netflix tanıtımlarıyla LinkedIn’i biberlemeye başlayabilir.
Netflix’in bir iş içeriği akış platformu başlatmasını gerektirebilir. Kulağa… ee… sıkıcı geliyor.
Elbette, zavallı arama motoru Bing ile bazı tuhaf bağlantılar olacak, bahsetmişken, “Bing”in “Binge”den yalnızca bir harf uzakta olduğu aklıma geldi.
Ama dalıyorum.
Gerçek şu ki, bu adil olmak gerekirse çok önemli ortaklığın ne anlama gelebileceğini tahmin eden bir analiz. Microsoft, Netflix hakkında böyle hissetmeyebilir. Aşırı reklam destekli içerik harika, ancak soğutma biraz fazla.
