Walt Disney Corporation’ın platformlar arasında hedeflenen reklamlar için verilerinizi nasıl araştırdığını merak ettiyseniz, bugün şanslı gününüz. Baymaks Büyük Kahraman 6 ve Edna Modu’ndan İnanılmazlar hepsini açıklamak için buradalar.
Sızdırılan videolarda ilk elde edilen ve rapor edildi Vice tarafından Disney karakterleri orijinal bağlamlarından çıkarılmış ve şirketin reklam satış eğitimi ve pazarlama malzemelerine eklenmiştir. Orada, bir kabus senaryosunda, sevgili çocukluk anılarınızın tıpkıbasımları yeniden canlandırılıyor ve Disney’in yenilikçi reklam teknolojilerini size anlatmak için yeniden seslendiriliyor.
“Davranışlar, satın almalar, mağaza ziyaretleri ve hayran kitlesi tarafından bilgilendirilen 900’den fazla kitle segmenti ile başlar ve tümü işiniz için özelleştirilmiştir. Özünde, benzersiz Disney birinci taraf verilerimiz tarafından destekleniyorlar: İçerik tüketiminden kendi bildirdikleri verilere ve kendi üç aylık hayran anketimize kadar,” diyor Edna Mode’un basitleştirilmiş bir sunumu, İnanılmazlar franchise.
Bir video, Mode’un ilk bölümdeki karakter girişini yansıtan, neredeyse tam bir dakikalık anlatı kurgusu ile başlıyor. inanılmaz film. Bir araba, son derece güvenli bir tesisin kapısına yaklaşıyor, Mode, interkom ekranında bir güvenlik görevlisini yoldan çekiyor. Lazer silahıyla ilgili bir şey var. Karikatür kendini “tanrılara stilist” olarak tanıtıyor.
Bir şeylerin ters gitmesi dışında – ağzın animasyonu dalgalı ve seslendirmeyle uyumsuz; gerçek inanılmaz film ve kalitesiz yapılmış bir YouTube dublajı. Ve sonra, elbette, reklam teknolojisini tartışıyor.
Edna, “Luminate” veya “Disney’in güçlü gelişmiş reklamcılık ürünleri paketini” açıklıyor – tümü hem kapsam hem de kalite açısından pazar lideri olan tescilli bir veri kitaplığı tarafından destekleniyor. Pazar genelinde her ay 280 milyon hayrana ulaşıyoruz. Diğerleri önce dijital olduklarını söylerken, biz Disney’de cesur, dramatik ve kahramanız” diye açıklıyor karakterin açıkladığı gibi.
G/O Media komisyon alabilir
1 doların altında
99¢ Prime Video Kanalları
Birincil içerik
Aboneliğinizin ilk iki ayı için Showtime, Starz, Paramount+, Discovery ve daha fazlasını Prime Video hesabınıza 1$’dan daha düşük bir fiyata ekleyin.
Karikatür, izleyicilere, şirketin “en yüksek gizlilik ve veri güvenliği standartlarını aştığı” konusunda belli belirsiz bir güvence veriyor. Kimin standartları? Kim bilir. Şirketin halka açık veri güvenliği politikası Konuk bilgilerini yetkisiz erişim, ifşa, kullanım ve değişiklikten korumak için tasarlanmış teknik, idari ve fiziksel güvenlik önlemleri aldık. Uygun yeni teknoloji ve yöntemleri değerlendirmek için güvenlik prosedürlerimizi düzenli olarak gözden geçiriyoruz. Lütfen tüm çabalarımıza rağmen hiçbir güvenlik önleminin mükemmel veya aşılmaz olmadığını unutmayın.” Disney, Gizmodo’nun yorum talebine hemen yanıt vermedi.
bu Büyük Kahraman 6-temalı video, Disney’in sahip olduğu bazı platformlarda reklam stratejisinin derinliklerine iner (not: Disney’in çok sahibi var, Hulu dahil). “Hulu’nun izleyici ilk reklam formatlarına yöneliyoruz ve Disney’in hayranlarımızla bağlantı kurma konusundaki uzun geçmişine sahip olanlarla evleniyoruz. Hulu, herkesten çok önce, izleyicilerin nasıl izlediğine dair verileri çıkardı ve ardından izleyici davranışlarına yanıt veren duraklama ve aşırı reklamlarla kesintiye yol açmayan reklam biçimlerine öncülük etti, ”diyor Baymax, karakterin imzası olan, bükülmemiş sesiyle. “Gördüğün gibi işe yarıyor. Reklam hatırlanabilirliğinde %68’lik bir artış görüyoruz.”
Disney’in sahip olduğu ESPN+’da gösterilen “daha kısa ve atlanabilir” reklamları tartışan Baymax’ın içi boş kabuğu, “markanızın KPI’larını sunarken izleyici tüketimini ve reklamlarla etkileşimi teşvik ederken” biçimin de açıklıyor. [Key Performance Indicators]”
Çizgi film robotu, çevrimiçi satın almaları artırmayı amaçlayan yeni bir strateji sunmaya devam ediyor: “Bugünlerde hepimiz her zamankinden daha fazla evden alışveriş yapıyoruz. Bu tüketici trendinden yararlanmak için Disney, tümü satın almayı hızlandırmak için tasarlanmış birkaç yeni reklam ürününe erişim sağlayan doğrudan bir e-ticaret stratejisine yatırım yaptı.”
Aynı kurumsal korku türündeki bir başka video, Muppets karakterleri Bunsen ve Beaker’ı içeriyor. Vice’a göre Disney daha önce kredi kartı ve “ankete dayalı ilaç verilerinden” bahseden Star Wars temalı bir video da yayınladı.
Disney reklam oyununda yeni değil. Şirketin bir ayrıntılı çevrimiçi açıklayıcı çevrimiçi izleme ve reklamcılık uygulamalarının yanı sıra nasıl politikalar şirket, tema parkı ziyaretleri ve mağaza satın alma gibi şeylerden yüz yüze etkinlikleri toplar ve birleştirir. Ve Disney, onlardan daha fazla para kazanmak için insanları olabildiğince takip eden ilk şirket değil. Tüm reklam teknolojilerinin temeli budur ve temelde tüm şirketler reklam şirketidir şimdi—kullanıcı/tüketici verileri ticareti.
Ancak, sevilen karakterler şeffaf bir şekilde veri madenciliğini tartışmak üzere seçildiğinde, dünyadaki en mutlu yer biraz daha kasvetli hale geliyor.