Amazon denedi ama sonunda 2019’da ABD’de kendi maliyetli Grubhub ve DoorDash rakibini kurmaktan vazgeçti. Şimdi üç yıl sonra, daha fazla imzayı teşvik etmek için bir tatlandırıcı daha inşa etmek için alanı ele almak için farklı bir yaklaşım benimsiyor. Prime abonelik hizmetine kadar. Bugün, e-ticaret devi ve ABD’de Grubhub’ın sahibi olan Just Eat Takeaway – ilan edildi Amazon’un ülkedeki Prime üyelerine bir yıl boyunca Grubhub+’a ücretsiz üyelik sunacağı bir ortaklık.
Grubhub+, 2020’de piyasaya çıktığında, tarif “Yemek dağıtımının Amazon Prime’ı” olarak: diğer dağıtım hizmetleri tarafından yürütülen diğer sadakat programları gibi, üyelerin siparişlerde ücretsiz teslimat ve potansiyel olarak başka bonuslar aldığı bir abonelik hizmetidir. Normalde ayda 9,99 ABD doları olarak ücretlendirilir.
Anlaşmanın ticari şartları, Amazon’a JET’te hisse verecek gibi görünüyor. Spesifik olarak, anlaşmayı yıllık olarak yenilemek için bir hüküm içerecek (tıpkı bir Prime aboneliği gibi!) ve “Amazon’un bir yan kuruluşu, Grubhub’ın tamamen seyreltilmiş adi öz sermayesinin %2’sinden fazla garanti alacak (de minimis bir fiyatla uygulanabilir). ” Ayrıca, “Amazon ayrıca Grubhub’ın tamamen seyreltilmiş adi öz sermayesinin %13’üne kadar varantlar (formüle dayalı bir fiyatla uygulanabilir) alacak ve bunların hakedişi, esas olarak belirli performans koşullarının yerine getirilmesine tabidir. ticari anlaşma yoluyla teslim edilen yeni tüketici sayısı.” Bu rakamlar değişecek, ancak 31 Aralık itibariyle JET, tGrubhub’ın brüt varlıkları 6,521 milyon € (2020’de ödediği 7,3 milyar $’dan 6,7 milyar $) ve bu dönemde sona eren 12 aylık vergi öncesi zarar 403 milyon € idi.
Just Eat Takeaway – bu iki uluslararası markayı ve diğer ilgi alanlarının yanı sıra ABD’deki Grubhub’ı da içeren devasa bir gıda dağıtım şirketi – son zamanlarda Uber Eats ve benzerlerine karşı rekabet ettiği ABD işinde bir miktar baskı altındaydı. Doordash ve diğer birçok kıyafet, oldukça rekabetçi ve genellikle düşük marjlı bir alan. Nisan ayındaki bir ticaret güncellemesinde (en son rakamlar) şunları kaydetti: Kuzey Amerika’da ilk çeyrek siparişleri 89,6 milyon oldu, bir yıl önceki aynı döneme göre %5’lik bir düşüş (pandemi satın alma birçok teslimat teknesini kaldırdığında). Kâğıt üzerinde gelirler %3 artmış gibi görünüyordu, ancak sabit para biriminde de %5 azaldı.
Aynı zamanda şirket, Grubhub’ın sahipliğini yeniden değerlendiriyor. Operasyonu 2020’de 7.3 milyar dolara satın almak için hararetli bir şekilde itiraz etti, ancak bu yılın Mayıs ayına kadar iş için seçenekleri tartıyordu. Bugün durumun böyle devam ettiğini doğruladı: “Şirket, danışmanlarıyla birlikte Grubhub’ın kısmi veya tam satışını aktif olarak araştırmaya devam ediyor” dedi.
JET (kısaltmasıyla), mevcut üyelik numaralarını açıklamasa da anlaşmanın Grubhub+ üyeliğini genişletmesinin beklendiğini belirtti; Grubhub’ın 2022 kazançları ve nakit akışı üzerinde 2023’ten itibaren artan etkiyle birlikte “nötr bir etkisi” olacağını söyledi.
Bu, iki şirketin birlikte dans ettiği ilk sefer değil. Yaklaşık bir yıl önce, Amazon başladı Grubhub+ aboneliklerini ücretsiz sunuyor Amazon Prime Öğrenci üyelerine bir yıl boyunca. Bu ortaklığın ne kadar iyi gittiği belli değil, ancak bugünkü haberler bunun bir genişlemesi gibi görünüyor, bu yüzden genel olarak olumlu olma ihtimali var.
Bazen bu danslar o kadar uyumlu değildir. Amazon’un ABD’de olduğu gibi orijinal Restoran hizmetinden çekildiği İngiltere’de de benzer bir ortaklıkla restoran teslimat işine geri adım attı, ancak bu sefer JET rakibi Deliveroo ile ücretsiz bir yıl Deliveroo Plus sunuyor. Ülkedeki Başbakan üyeleri. Deliveroo Plus – tahmin ettiniz – Deliveroo üyelik aboneliği/ücretsiz teslimat modelini üstleniyor.
Amazon, Deliveroo’nun kısmi sahibidir. JET’in ABD’deki işinin durumuna ilişkin daha büyük resmi ve Amazon’un teslimat ve abonelik canavarı için daha fazla iplik oluşturma konusunda hala çok fazla fırsat gördüğü gerçeği göz önüne alındığında, bu üç şirketin nasıl ve nerede devam edeceğini düşünmek ilginç. nerede rekabet edecekler, nerede işbirliği yapacaklar ve muhtemelen potansiyel olarak varlıkları nerede takas edebilecekler?
Bugünkü anlaşma kesinlikle bu konuda en azından biraz daha fazla bağa işaret ediyor gibi görünüyor.
Grubhub CEO’su Adam DeWitt, “Amazon ile, Grubhub’ın daha fazla lokantayı yerel restoranlara bağlamaya yönelik uzun süredir devam eden misyonumuzu yerine getirmeye devam etmesine yardımcı olacak bu işbirliğini duyurmaktan inanılmaz heyecan duyuyorum” dedi. “Amazon, Prime ile rahatlığı yeniden tanımladı ve bu teklifin, restoran ortaklarımıza ve sürücülerimize daha fazla iş getirirken birçok yeni müşteriyi Grubhub+’ın değeriyle tanıştıracağından eminiz.”
