Üçüncü taraf çerezleri 18 ay içinde ortadan kalkabilir, ancak bu Google’ın belirtilen niyetler “daha fazla gizlilik öncelikli bir web mi?”
Chris Matty öyle düşünmüyor.
Aslında, istilacı küçük izleyicilerin ölümünün paradoksal olarak çevrimiçi kimliklerimizi daha az güvenli hale getirebileceğine inanıyor.
Ve bu pasif gözetleme biçimine bir son verilmesini savunan Apple ve Google’ın motivasyonlarının, göründüklerinden daha az özgecil hedefler tarafından motive edildiğine inanıyor.
Matty, şirketin kurucusu ve baş gelir yetkilisidir. Versyum, çerez kullanmadan çevrimiçi ziyaretçilerin profilini çıkaran, işletmeler arası çok kanallı bir pazarlama firması. Bunun yerine, Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası’na uygun bir süreçte çeşitli üçüncü taraf kaynaklardan veri toplar ve ardından ziyaretçilerin kimliği hakkında esasen eğitimli bir tahminde bulunmak için deterministik algoritmalar kullanır.
Matty, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sona ermesinin, erişimi birden fazla mülkü kapsayan teknoloji devleri için bir beklenmedik olay olacağına inanıyor.
Kaybedenler herkes olacak.
Kendi başlarına
Üçüncü taraf çerezleri devre dışı kaldığında, pazarlamacılar, hala bizimle olacak olan birinci taraf çerezleri aracılığıyla kendi web mülklerinde topladıkları verileri ikiye katlamak zorunda kalacaklar.
Bunlar, bir web sitesine geldiğinizde bilgisayarınıza yüklemenize izin verdiğiniz izleyicilerdir ve “bu site çerez kullanır” mesajlarından biriyle sunulur.
Ziyaretçileri belirlemek için artık üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güvenen binlerce küçük web sitesi sahibi, kendileri için daha fazla veri toplamaya başlamak zorunda kalacak.
Bu, daha fazla kayıt sayfası, ödeme duvarları ve kendiniz hakkında bilgi vermek için istemler anlamına gelir.
Matty, sonucun “çerezlerin kaybının mahremiyeti gerçekten azaltacağı” olacağını söylüyor. “Yayıncılar kapılı girişleri kullanmaya başlamak zorunda kalacaklar, böylece bir e-posta adresi alacaklar.”
Bu, geniş bir web ayak izine sahip birkaç dev için bir sorun değil.
Şunu bir düşünün: Google veya Facebook’ta ne sıklıkla oturum açıyorsunuz? Neredeyse hiç.
Google’a giriş yaptığınızda şirket, arama motorlarında, e-posta hizmetlerinde, ofis üretkenlik uygulamalarında, medya sitelerinde ve imparatorluğundaki diğer karakollarda sizi takip edebilir.
Teorik olarak, oturum açtığınız sürece sizi diğer mülklerde de izleyebilir.
Ancak, bağımsız reklam ağları yakında bu bilgilere erişemeyecek, bu nedenle Google ve Facebook daha da güçlü çevrimiçi reklam aracıları olacak.
Bu arada, bağımsız sitelere, kaydı teşvik etmek için içeriklerini daha sıkı bir şekilde kilitlemeleri için baskı yapılacak.
Sonuç, daha az ücretsiz bilgi, daha fazla duvarla çevrili bahçeler ve insanların ziyaret ettikleri tüm yerler için kullanıcı adlarını ve şifrelerini takip etmeleri için daha fazla ihtiyaç olacaktır.
“Pazarlamacılara daha pahalıya mal olacak çünkü [the cost per thousand visitors] büyüyecek, ”diyor Matty. “Pazarlama maliyeti artacak çünkü bilgi daha az şirket tarafından kontrol edilecek.”
Popüler olmayan bir alternatif
Google adında bir alternatif önerdi Kohortların Birleştirilmiş Öğrenimi üçüncü taraf çerezlerini tarayıcıda depolanan kişi grupları hakkında anonimleştirilmiş bilgilerle değiştiren.
Herkes bunun iyi bir fikir olduğunu düşünmüyor.
Çevrimiçi gizlilik hakkında iki kitabın yazarı olan Adam Tanner, “Bu yaklaşım, tarayıcıyı reklamcılık denkleminin merkezine yerleştirir ve Google, tesadüfen değil, dünyanın en popüler tarayıcısı olan Chrome’u yapar” diye yazdı. Tüketici Raporlarında yakın zamanda yayınlanan bir makalede.
Versium ve diğer birçok kimlik teknolojisi firması, tanımlama bilgileri kullanmadan veya gizlilikten ödün vermeden kimlikleri tersine çevirmenin yollarını buluyor.
Firma, paylaşma izni veren kişiler hakkında birden fazla kaynaktan veri toplar ve daha sonra kimlikleri çıkarmak için tahmine dayalı algoritmalar kullanır.
Matty bu tekniğe “eşleştirme mantığı” diyor. Kelimenin tam anlamıyla yüksek güvenle atayabileceğimiz yüzlerce maç kodu var” dedi. “Eşleşme oranlarını %10’dan %90’a yükseltebiliriz.”
B2B bağlamında, kişisel ve iş e-posta adreslerini uyumlu hale getirmek için değerlidir. LinkedIn profillerinin yaklaşık %70’i kişisel e-posta adreslerine bağlıdır; bunları bir iş adresleri listesiyle eşleştirmek karanlıkta bir çekim olabilir.
Matty, üçüncü taraf, katılım verilerinin eklenmesinin bu gizemlerin çoğunu çözebileceğini söylüyor.
Bir pazarlamacının kişisel bir e-posta adresi varsa, ev adresi ve yakınlardaki benzer adlara sahip insan nüfusu gibi diğer veri noktalarını hesaba katarak bir iş adresiyle eşleştirilebilir.
Matty, “Fiziksel bir adres arayabiliriz ve bir işletmeden ne kadar uzakta olduklarını çıkarabiliriz ve böylece kişinin o işte çalıştığı sonucuna varabiliriz” diyor. “Yüksek güvenle atayabileceğimiz kelimenin tam anlamıyla yüzlerce maç kodu var.”
Bu, çerezlerin sonunun büyük veri analitiğinde bir patlamayı tetikleyebileceği anlamına gelir. Ve tahmin edin, buluttaki en popüler analiz araçları paketinin sahibi kim?
Evet, Google’dır.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.
