Annemarie Gülü Bir cam levhanın üzerine eğilmiş, saçları yarım at kuyruğu şeklinde toplanmış, parlak yüzeyinde bir kalbin ana hatlarını takip ediyor. Onu parçalara ayırdı, kenarlarını zımparaladı ve pürüzsüz yüzeyine basit bir mesaj kazıdı: ağzıma tükür. TikTok videosunda “Sevgililer Günü için sıcak bir şey” açıklaması yazıyor.
Yorumcular çılgına dönüyor, bölümü dolduran bir arzu korosu. “NERDEN SATIN ALABİLİRİM” diye yazıyor hevesli bir izleyici, büyük harf kilidine tutunarak. Bir başkası da yararlı bir arka plan hikayesi ekliyor: “BUNA İHTİYACIM VAR çünkü sevdiğime ağzıma tükürmesini ve saçımı çok üzgün çekmesini söylediğim için engellendim.” Gerçek dünyada, şaşkın bir Annemarie, videosundaki sayıların hızla artmasını izliyor. Yenile. 100 yeni takipçi. Yenile. 500 daha. Haziran ayının sonundan itibaren, hesabı birkaç yüz takipçiden 10.000’in üzerine çıkarken, video yaklaşık 954.000 kez izlendi.
Annemarie için virallik, yalnızca görüş ve yorumlardan daha fazlasını ifade ediyordu. Potansiyel müşteriler sıraya girmeye başlayınca işine olan ilgisi arttı. Bir günde 2.000 kişinin posta listesine katıldığını, toplamda aboneliğinin hiç dokunmadığını söyledi. “Bu tek videonun etkisi işim için gerçekten çok güçlüydü” dedi. Arsız “ağzına tükür” versiyonu da dahil olmak üzere aynalar için ön siparişleri açtığında, 18 dakika içinde tükendiklerini söyledi (bir tane satın almadıktan sonra kişisel olarak onaylayabileceğim bir gerçektir).
Bu tek videodaki başarısı, bir şeylerin birleşiminin sonucudur: Sevgililer Günü’ne karşı gelen bir kalp ayna koleksiyonunun zamanlaması ve TikTok’a nüfuz eden yarı şaka yarı değil kink mizah markası. Ancak platform da anahtardır. TikTok, Instagram veya Twitter gibi platformlardan çok “sanatçılar için harika bir yer” dedi. Platform algoritmasının, kullanıcıların ilgi alanlarına göre uyarlanmış aşırı özel içeriği besleme konusundaki ürkütücü yeteneğine işaret ederek, “İşinize gerçekten çok fazla göz atabilirsiniz” dedi.
“Sanatçı olmak için daha heyecan verici bir zaman olmamıştı” dedi. “Sanat dünyasına girmenizi engelleyecek kapı bekçileri kalmadı. Tek yapman gereken sanat yapmak, sanatçı olduğunu söylemek ve internete koymak.”
Viral olmak istiyorsanız, TikTok artık en iyi seçeneğiniz. Trend olan seslerin sürekli çalkantısı, yeniden düzenlenebilir şakalar ve herhangi birinin “sizin için” sayfasına inme yeteneği, onu Twitter gibi platformların üstüne çıkarır. Orada, gerçek virallik kaçınılmaz olarak, en iyi ihtimalle orijinal mesajınızın yozlaşmasına veya daha da kötüsü korkulan kişi haline gelmesine yol açar. ana karakter Twitter’ın. Annemarie gibi sanatçılar için Instagram gibi platformlar da sürekli bir serbest düşüş durumunda. “Instagram küçük sanatçılar için çok mutsuz” dedi. Zamanla, Instagram gönderi başına ödeme görünürlüğünü zorlarken, analizlerinin büyük ölçüde düştüğünü fark etti. “Ne zaman yeni bir Instagram güncellemesi olsa, temelde daha da kötüleşiyor.”
Annemarie, çalışmalarını çiftçi pazarlarında satmaya başladı, ancak sanat için zorlu bir kalabalık olduğunu çabucak öğrendi. İnsanlar, annenizden saklanacak aynalar için değil, süpermarket kalitesinin üzerinde taze pişmiş ekmek ve meyve satın almak için oradalar. “Çevrimiçi yaptığım şekilde bir pazarda tüm ürünlerimi satmıyorum” diyor. “Çevrimiçi bir koleksiyon bıraktığımda, beş dakika içinde 60’tan fazla ayna satıyorum.”
Tabu trendlerinin yeni bir dansı gösteren mavi kareler kadar açık bir şekilde tartışıldığı TikTok için bir “ağzıma tükür” aynası mükemmel bir yem. Yaratıcılar korkusuzdur, akıl sağlığı mücadelelerinden shibari ve baba tuhaflıklarına olan ilgilerine kadar her şeyi tartışırlar. Bu şaka yoluyla keşif. Popüler bir trendde, bir kız “Bir erkeğin ağzıma tükürmesine asla izin vermem. Ses, kimin ağzına tükürsün isterse onu gösteren bir dizi fotoğrafa dönüşmeden önce neden hepinizin ‘ah ağzıma tükür, ağzıma tükür’ deyip durduğunuzu bilmiyorum, bu nas-”. “Ayrıca, ‘Bir ortağa ihtiyaçlarınızı nasıl ifade edersiniz?’ Ama sonra bununla ilgili küçük komik skeçler de yapıyor,” diyor Annemarie.
Video platformu aracılığıyla, farklı eyaletlerde veya ülkelerde bulunan daha geniş bir kitleye ulaşabiliyor ve başarılı bir çevrimiçi iş, evden çalışmasına izin veriyor – kronik ağrı ve çektiği migren nedeniyle önemli bir faktör. “Bir tür iş-acı dengesine sahibim” diyor. Migrenlerini güçten düşürücü olarak tanımlıyor, o kadar yoğun ki yataktan kalkamıyor bile. “Serbest meslek sahibi olmak bana izin alma esnekliği verdi” diye açıklıyor. “Akşam geç saatlere kadar çalışmayı gerçekten seviyorum; Kendim için en uygun çalışma süresi, akşam 2’yi sevmek için akşam 8 gibi.”
Çalışmalarının internetteki popülerliğine rağmen Annemarie, başarıyı tek başına nakit akışı parametreleri içinde tanımlamanın zor olduğunu söylüyor. Marketlerde diğer sanatçılarla şahsen bağlantı kuruyor. Ancak internette, ürünleri dakikalar içinde satılıyor – özellikle de “ağzımdaki tükürük” aynası. “Bu, açık ara en çok satanım. Her koleksiyon için olmuştur.”
Neden bu kadar popüler olduğuna gelince? “İnsanlar bunu şaka olarak seviyor – ya da ciddiyetle, birinin onu görmesini ve ağzına tükürmesini istiyorlar.”
