iPhone’un yeni olduğu ilk günler özeldi. 15 yıl önce, Steve Jobs ve Apple, bir ürün lansmanının hype canavarı olarak en iyi tanımlanabilecek şeyi tasarladı.
İlk olarak Jobs, iPhone’u Ocak 2007’de Macworld’de tanıttı, ancak iPhone’un resmi olarak piyasaya sürülmesi aylar alacaktı. İster tasarım ister gereklilik olsun, bu gecikme, teknolojik ve kültürel bir mihenk taşı olacak şeyi başlatmanın mümkün olan en iyi yolu oldu.
Kullanılabilirlik ayrıntıları ve Apple tarafından duyurulan ve doğal olarak teknoloji medyası tarafından bildirilene kadar oluşturulan ve oluşturulan resmi lansman tarihi için beklenti.
Hype Central’ın Fifth Ave’deki bir yıllık Apple Flagship Store olduğu ortaya çıktı. Lansman gününü hatırlasam da, katıldığımı, hatta yanından geçtiğimi hatırlamıyorum. Bununla birlikte, zamanın raporları, kelimenin tam anlamıyla mağazanın ön basamaklarından aşağı inen ve bloğun etrafında kıvrılan bir çizgiyi tanımladı. Medya ve üçüncü taraf şirketler bu heyecan dalgasını aşmaya çalışıyorlardı. Pandemonium oldu.
eski usul
Apple tüm bunları sosyal medyadan faydalanmadan üretti. Facebook sadece birkaç yaşındaydı ve çoğunlukla sadece üniversite öğrencileri kullanıyordu. Twitter halkın ilgisini çekmedi. İnstagram yoktu.
Bunların hepsi, geleneksel medya yutturmaca ve kulaktan kulağa üzerine inşa edildi.
Apple sertçe eğildi. Amigoluk yapan mağaza çalışanları vardı, insanları “Ben ‘ben’ dediğimde ‘iPhone’ diyorsun” sloganlarıyla yönlendiriyordu.
sahneleri bütün gece bekleyen insanlar (yeni sekmede açılır) (bazen günlerce) Apple Store dışında ülke genelinde tekrarlandı.
Neden? Niye?
Apple ve Jobs, son sekiz yılını, bazılarının ürünlerinin eşzamanlı kalitesini aştığını iddia edebileceği bir marka bağlılığı oluşturmak için harcamıştı. Ben öyle görmüyorum. Enfes tasarım ve endüstri lideri kalite ve faydayı bir külte yaklaşan bir şeyde yerleşik bir marka yakınlığı ile birleştirmeyi başaran, teknoloji veya başka bir şirket hiç olmadı.
Bir adamın dediği gibi 2007 yılında New York Times (yeni sekmede açılır) ilk iPhone için Chicago Apple Store’un dışında çevrimiçi beklerken, “Apple dilimlenmiş ekmek yapsaydı, evet, alırdım” dedi.
Bağlılık iMac, iBook ve iPod gibi ürünlerden doğdu. Steve Jobs hepsini birbirine bağlayan yapıştırıcıydı. Jobs’a iPod’una olduğu kadar bağlı olmayan bir Apple fanatiği bulmak zordu.
Adanmışlık ve tekrar
Bu ilk lansmandan sonra, sonunda Yaz’dan Eylül veya Ekim’e taşınan yıllık lansman etkinliklerinin müdavimi oldum. Bir süre, yutturmaca makinesi hız kesmeden devam etti. iPhone 6s lansmanında, ben ilk istekli iPhone alıcılarından biriyle tanıştığınızı hatırlayın (yeni sekmede açılır)Litvanya’dan kendi ülkesinde satın alamadığı Gül renkli bir cihaz almak için seyahat eden genç bir kadın.
Yine de, o zamana kadar olayların akışı değişmişti. Evet, hala hatlar vardı, ancak bunlar genellikle telefonları başkaları için alan ve yeniden satmak için satın alan profesyonel hat garsonlarıyla doluydu. Ön siparişler, eve teslim ve evde etkinleştirme artık sıradanlaştı ve bir Apple mağazasının önünde beklemekten daha kolaydı.
Çizgiler küçülmeye başladı, ancak Apple’ın hiper ekibi büyüyor ve daha cesurlaşıyordu.
Litvanyalı kadın kutulu yeni telefonunu dışarı çıkardıktan sonra, kalabalık için kutusunu açmasını istediler. O itaat etti ve heyecanlı görünüyordu, ama biraz zorlama olduğunu düşündüm.
Kesinlikle aynı şey değil
Apple’ın 2017’de iPhone X’i tanıttığı zamanki gibi, zaman zaman geçmiş heyecana geri dönüşler oluyor. Radikal yeni görünümü ve çentiği, Jobs günlerinden beri görülmemiş bir vızıltı yarattı. Fifth Avenue mağazasındaki sırayı düşündüm yıllardır gördüğüm en büyükler arasındaydı (yeni sekmede açılır). Telefonu erkenden aldım ve gelecekteki birkaç iPhone X sahibinin önünde salladığımda gözle görülür bir şekilde bayıldılar.
Açıkçası, pandemi bu fenomeni birkaç yıl boyunca buharlaştırdı, ancak o zamandan önce bile, iPhone müşterilerinin sırasının yeni iPhone sahipleri için bir eldiven yaratan profesyonel Team Apple amigo grupları kadar büyük olduğundan emin değilim.
15 yıl sonra, Apple’ın iPhone’u hala mükemmel bir akıllı telefon, kendi alanında açık bir şekilde lider, ancak Apple ve Steve Jobs’un beslediği ve büyüttüğü yutturmaca balonu gözle görülür şekilde söndü. Cihazları hala seviyoruz ve milyonlarca satın alıyoruz, ancak o kültürel an gitti.
Bu tür bir heyecan yaratabilecek bir sonraki ürünü sabırsızlıkla bekliyorum.
